公益广告作为思想政治教育传播载体的作用和特点
时间：2021-06-23 08:01:48 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：思想政治教育工作被我们党和国家看成是经济工作和一切工作的政治生命线，是民族和国家的精神支柱，对社会的政治经济发展有巨大的能动作用，为实现中华民族的伟大复兴提供重要的思想保障。思想政治教育既十分重要，又相当难做，新时期，如何做好这一工作为实现中华民族伟大复兴提供重要思想保障变得十分重要。随着广告业的迅速发展，公益广告作为思想政治教育的载体，成为了推动社会思想政治教育工作的一个不可忽视的力量。在新时期，应该充分利用现代传媒方式.增强公益广告思想政治教育的有利影响。
关键词：思想政治教育；公益广告；思想政治教育传播
今天，站在新的社会背景下，为实现中华民族伟大复兴，实现中国梦，全面建成小康社会必须加强人们的思想建设，为实现共同理想提供强有力的思想保证，公益广告作为一种新兴的表现方式，以其自身的优越性成为了现代思想政治教育传播的有效方式，达到了提高民众思想政治素质，增强思想政治教育实效性的作用。
一、思想政治教育
就其内涵来说，思想政治教育是社会或社会群体用一定的思想观念、政治观点、道德规范，对其成员施加有目的、有计划、有组织的影响，使他们形成符合一定社会所要求的思想品德的社会实践活动。①
就其目的来说，思想政治教育的最终目的是在受教育者接受教育的过程中帮助受教育者形成社会所要求的思想品德并化为实际行动。
就其传播方式来说，以往我们的思想政治工作往往把力气花在了正面的、显性的教育上，花在外部灌输和说教上，其效果并不尽如人意，使思想政治工作失去日常化和潜移默化的效应。
二、公益广告的内涵及其特点
1、公益广告含义
简而言之，公益广告是不以赚钱为目的的而是为社会发展提供服务的广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，延续至今。《广而告之》曾提到公益广告是“以提示、指正、说服等方式向大众宣传有利于社会发展的价值理念、言行规则、伦理标准，来引导大众的人生观和价值观，创造良好的外在舆论环境，实现推进社会发展的终极目标”。
2、公益广告特点
公益广告传播思想政治教育的载体，提升了思想政治教育的影响力，拓展了思想政治教育的覆盖面，这离不开它以小见大，引起共鸣的表达方式。其自身非营利性，艺术性的特点也为思想政治教育的传播提供了一个很好的平台。可以说，公益广告蕴含着极为丰富的思想政治教育特质，是现代思想政治教育极为重要的隐性载体。
三、公益广告在思想政治教育中发挥作用
杨淑芳在《公益广告的德育和美育功能》一文中曾经提及“公益广告的作用是规范社会行为，改善社会风气，创造一个良好的社会环境。它体现了整个社会提倡的精神和美德，让人们从中受到影响和教育，是一个自然的人成为一个社会的人。它面向社会广大公众对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论。”②
1、政治保证作用
公益广告是社会主义精神文明建设的重要力量，更要坚持社会主义方向和正确的舆论导向。公益广告通过传导主流意识形态，宣传党的方针、政策并促使受众内化，调节各种利益关系来实现政治保证功能。其政治保证作用表现为：
第一、体现国家政策方针。国家主席习近平在参观“复兴之路”展览时，提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦，为宣传中华民族复兴的中国梦，中央电视台集中展播了“中国梦，梦中国”为主题的系列公益广告，这些公益广告都比较紧密地契合了国家的政策、方针。民生问题一直是备受关注的问题，中央人民广播电台播出的《和谐氛围，你我共造》，安徽人民广播电台播出的《商鞅立木取信》等一系列公益广告都是以呼吁人们响应国家号召为主题的，并力图国家出台的方针政策转化为每个人日常的行为准则。
第二、围绕社会热点问题。2010年4月14日，青海玉树发生了7.1级地震，各大媒体通过投放公益广告来号召全国人民帮助灾区人民共度难关。所投放的公益广告中既有成龙、王力宏、韩红等明星参与演绎的《爱在，希望就在》，也有以普通百姓为玉树受难同胞祈福的民众参与公益广告。可以说，公益广告在有效凝聚社会力量，统一各个阶层群体的思想意识方面发挥了非常重要的作用。
2、社会信息布达作用
从广告学的角度来看，公益广告与商业广告一样都是一种传播活动。公益广告中思想政治教育的实施在很大程度上依赖于信息传播的有效性。传播学大师拉斯韦尔曾经提出，向谁传播和传播什么是传播过程中非常重要的两个要素。③公益广告传播的思想政治教育信息必须是符合受众的心理需要和文化背景条件的，应该以现实社会作为出发点，倡导符合公众利益的道德规范、舆论导向、价值观念。梳理公益广告在我国发展的历程，可以将其传播的思想政治教育信息分为如下几个方面：配合政府政策宣传，倡导伦理道德规范，诠释社会主义核心价值体等。这类广告一经反复出现在受众的视野，就会不断强化其传播的内容，潜移默化的影响受众的行为，久而久之就会形成一种生活习惯以达到思想政治教育的目的。
参考文献：
[1]陈万柏，张耀灿.思想政治教育学原理（第二版）[M].高等教育出版社，2007.4
[2]杨淑芳.公益广告的德育和美育功能[J].现代企业教育.2002（8）.
[3]唐明.利用公益广告有效促进思想政治教育研究.2014.6
作者简介：陈立娟，女，1990年8月15日，山东省济南章丘市人，辽宁师范大学，思想政治教育专业。
