中国苹果出口现状及对策
时间：2021-04-12 08:02:51 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘要]近十年来，中国苹果出口存在着一定的问题，第一，出口来源省份过于集中于山东、陕西和云南三省，第二，出口国别过于集中于东南亚各国，第三，出口价格近年来增长较快，削弱了中国苹果的出口竞争力，第四，出口数量有快速下滑的趋势，第五，出口金额虽处于增长态势，但增长率出现较快下降的苗头。针对这些存在的问题，从渠道创新的角度来加以解决。首先，采取广泛性的渠道策略来提升中国苹果的出口竞争力。其次，可采用选择性的渠道策略来提高中国苹果的出口能力。最后，可采用专营性的分销策略来提高中国苹果的出口水平。
[關键词]中国苹果；渠道创新；广泛性渠道策略；选择性渠道策略；专营性渠道策略
[中图分类号]S661.1 [文献标识码]A
1 引言
苹果是水果品种中的重要一员，是国内外消费者最常消费的水果之一，也是最受用户喜欢和青睐的水果。苹果之所以深受顾客喜爱，主要原因在于其具有很高的营养价值和食用功效。苹果富含维生素C，它能够保护心血管，降低心脏病的发作概率。另外，经常吃苹果可以有效降低感冒的发生几率。此外，多吃苹果可以降低胆固醇含量，控制血糖，让血糖保持在一个安全的水平线上。还有，多吃苹果还能有效地减少癌症的发生几率，防止重金属中毒，比如可有效防范铝中毒。最后，多吃苹果可以有效减肥，这对于女性消费者来说绝对是一个重大好消息。正因为苹果具有如此多的食用价值和营养价值，所以，从全球的消费市场角度来说，苹果的消费需求潜力巨大，市场前景极为广阔，这对中国苹果的出口提供了一个非常大的机遇，中国的苹果种植和出口企业应该抓住机会，采取相应措施，争取更多的苹果出口到世界市场上去。本文研究的苹果主要是指国际贸易商品编码中的080810类产品，即鲜苹果，不包括鲜梨和鲜榅桲产品。
2 中国苹果出口现状分析
分析中国苹果出口的现状主要从近十年来中国苹果出口的金额、出口的数量、出口的价格、出口的国别、出口的来源地等指标，从各个指标的分析中找出存在的问题并在此基础上采取相应的措施加以解决。
2.1 中国苹果出口金额情况分析
从表1可判断出，近十年来中国苹果出口额总体来说是稳步向前，中间波折很小，只是在2014年略微比2013年有所下滑，但下滑并不明显，可以忽略不计，2015年的出口额比十年前的2006年增长了1.77倍。但各年苹果出口的增长幅度有所不同，增长幅度最大的是2007年，同比增长了37.5%，增长幅度最小的是2015年，只比2014年同比增长了0.4%，可见，从增长幅度来说，近十年来中国苹果出口的同比增长率是逐渐放缓的，从这一现象似乎得出一个结论，中国苹果出口的后劲好象不足。
2.2 中国苹果出口数量情况分析
表2透露出这样一个现象，近十年来中国苹果出口的数量呈现出不规则趋势，展现出先递增、后递减、再递增、再递减的态势，出口数量的最大值位于2009年，达到了1172百万kg，之后的总体趋势是不断回落，到2015年已经回落到833百万kg，只比2006年增加了29百万kg，当然，数量的减少并不意味着出口金额的大幅度减弱，尽管数量减少了，但价格在不断上扬，因此，苹果出口额总的来说是上升的，可能上升幅度有所减弱而已。
2.3 中国苹果出口价格情况分析
从表3可以看出，近十年来中国苹果出口价格的总体变动趋势是上升的，出口价格从2006年的0.46美元/kg上升到2015年的1.24美元/kg，十年上涨了2.7倍，而2006～2009年间，中国苹果出口价格的上涨幅度并不大，与此同时全球物价上涨程度较大，因而中国的苹果出口具有一定的竞争力，出口数量也在快速上升之中，但从2010年开始，苹果出口价格开始快速上升，从而导致出口数量的大幅度下降，中国苹果出口的竞争力得到一定的削弱。
2.4 中国苹果出口国别情况分析
表4展示了这样一幅场景，2015年中国苹果出口的主要国家是东南亚各国，东南亚各国当中位于第一的是泰国，总计向泰国出口了167百万美元，占全部出口的16%，位于第二的是越南，2015年越南从中国进口了124百万美元的苹果，南亚的孟加拉国出人意料地排在第三位，东盟的泰国、越南、菲律宾、印尼、缅甸五国总共从中国进口了515百万美元的苹果，占据中国苹果总出口的49.9%，几乎是半壁江山，此外，俄罗斯和中亚的哈萨克也从中国进口了相当数量的苹果。由此可见，中国苹果出口的主要地区是东南亚各国。
2.5 中国苹果出口来源省份情况分析
表5展示出这样一种情况，即中国苹果出口的主要来源地是山东省，2015年山东省总共向世界出口了427百万美元的鲜苹果，占中国苹果总出口的41%，几乎达到了一半，说明山东省的苹果出口产业在全国走在了前列，产业化、规模化水平高，规模经济效益显著，尤其是烟台苹果更是出口的主力军，排在第二位的是陕西省，近年来，陕西苹果出口增长明显，涨势喜人，大有后来居上的态势。陕西苹果2015年向全球出口了131百万美元，占总出口的13%。此外，云南省苹果出口也非常强劲，2015年向整个世界出口了126百万美元的苹果，占全部出口的12%，山东、陕西、云南三省的苹果出口占全部出口的66%。这三省是目前中国苹果出口的主要来源省份，众多的苹果出口基地也主要在这三个省份当中。此外，辽宁、甘肃、新疆的苹果出口能力也越来越强，产业化、规模化水平处于上升之中，今后，其出口实力不容小嘘。河南、黑龙江、福建、广东的苹果出口分列第七到第十位，但他们的出口规模偏小，不能影响大局。
3 提高中国苹果出口竞争力的措施分析——基于渠道创新视角
从以上分析可知，当前，中国苹果出口还存在着一定的问题，比如出口来源省份过于集中于山东、陕西和云南三省，出口国别过于集中于东南亚各国，出口价格近年来增长较快，削弱了中国苹果的出口竞争力，出口数量有快速下滑的趋势，出口金额虽处于增长态势，但增长率出现较快下降的苗头。针对这些存在的问题，文章将从渠道创新的角度来加以解决。
