[浅谈都市报如何做好彩票新闻报道]新闻报道格式及范文
时间：2020-08-12 07:23:01 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】时下，彩票受到越来越多普通老百姓的关注，报纸对彩票新闻的报道也越来越多，特别是广大都市报，纷纷开辟彩票专版报道。彩票版以其服务性、趣味性、知识性、参与性受到读者普遍欢迎。
【关键词】都市报 彩票新闻 报道
时下，彩票越来越受到普通市民的关注，在最近的一项调查中，近七成市民认为身边有很多彩民。同时，彩票也越来越受到广大媒体，特别是各家都市报的重视，争夺彩民市场和彩票发行市场是各家都市报都十分重视的一项内容。以合肥地区为例，5家都市报中，都或多或少地对彩票进行了宣传报道，大多数都开辟了彩票专版。
自电脑彩票在我省发行以来，《市场星报》就开辟了彩票专版进行宣传报道，在彩票新闻报道中积累了一点实践经验。下面，结合《市场星报》的彩票版实践，来谈谈如何做好都市报的彩票新闻报道。
一、都市报彩票版的诞生是彩民需求的体现
改革开放以来，彩票业迅速发展，特别是电脑彩票发行以来，彩票市场更是快速发展。近年来，彩票发行每年都是以2位数在增长，2010年有7个月，单月彩票销售都是超过100亿元的。
在彩票发行快速增长的同时，彩民队伍也迅速扩张，数量越来越庞大，最新的一项调查结果显示。我国目前有上亿的彩民。而以广大市民为读者对象的都市报，在发展的过程中，不可能不注意到如此庞大的彩民队伍；另一方面，在彩票发行快速增长过程中，彩票的发行者也需要不断地扩大发行面，需要加强宣传效应。正是在这样的背景下，双方一拍即合，彩票专版应运而生。从目前全国范围来看，凡是彩票发行搞得比较好的地方，或者都市报比较发达的地方，大多数都市报都开辟有彩票报道专版。可以说，彩票的发展催生了彩票版，而彩票版又强化了彩民队伍，双方在这样相互促进、共生共赢的情况下促进了双方各自的发展。
在我省，情况也不例外，电脑彩票在我省开始发行之时，《市场星报》（原《安徽市场报》）便及时开辟了彩票专版，适应了彩民的需求。
二、都市报彩票版的四大特点
从都市报的彩票专版来看，彩票新闻报道主要呈现以下几点特色：
第一点：服务性。把服务性放在首位是都市报彩票版的共同特点。彩票报道在服务上下功夫是越来越多的彩票版编辑的共识，这在栏目设置、稿件选择、整体编排等方面都有所体现。比如栏目设置，“开奖台”、“彩经”、“彩讯快报”、“开奖时间”、“开奖方式”等，专门摘发彩票发行、中奖公告等信息，以方便彩民了解彩票发售的动态，都是服务性非常强的栏目。其中，中奖号码的刊登最引人瞩目，许多没有看到电视直播的读者，会特地买来都市报查看中奖结果。
第二点：趣味性。现在的都市媒体，特别是都市报为了满足读者的好奇心，提高报纸的阅读率，对文章的趣味性要求比过去明显提高，彩票版同样不能置身其外。彩票版上一般都有类似“彩市趣闻”、“彩民故事”等富有趣味的报道。特别是对大奖得主的关注，几乎是每家都市报彩票版的“必杀技”。笔者曾对省城一家都市报的彩票版头条进行过统计，大奖得主的文章整体能占到发稿的一半，其中八成以上的头条都是大奖得主故事。通过超强的趣味性一方面吸引读者阅读报纸，另一方面刺激彩民购彩欲望。
第三点：知识性。知识性是在彩票发展到一定阶段后，彩民越来越看重的。特别是以3D、排列3等玩法为主的技术性彩民，对知识性更是关注。在《市场星报》的彩票版实践中，我们对合肥地区的彩民做过一项调查，3成彩民对选号的方法和技巧相当看重。在目前国内大多数的都市报彩票版中，对彩票的“技术性”、“知识性”报道都是非常重要的一块内容，介绍彩票专业术语、为彩民提供选号方法，比如彩票走势图、概率分析等等。特别是随着彩民队伍的不断扩大、技术性彩民越来越多，彩民的知识性将会越来越受到重视。
第四点：参与性。参与是现在社会受众的一项普遍要求，彩票报道也不例外。只有真正地让老百姓参与进来，才是好的宣传报道。所以除了彩票的信息、知识、故事外，都市报彩票专版如何让老百姓参与进来，是广大都市报的必修课之一。而大部分都市报的彩票版，都设置有一些读者交流的栏目，通过邮箱、电话、QQ等多种形式和彩民进行沟通。一方面确实满足了彩民对专业信息的需求；另一方面，也密切了读者与报社的关系，可谓一箭双雕、一举两得。
三、都市报彩票版的问题及注意事项
虽然都市报彩票宣传取得了不错的效果，也的确满足了绝大多数彩民的需要，但在彩票宣传过程中，都市报也还存在着不少问题。主要是宣传味大过新闻味、经济效益大过社会效益。
在都市报的彩票宣传中，由于大多数都市报都是与当地的彩票发行机构合办专版。这样，在组织稿件、版面的过程中，都或多或少地受到他们的影响，按新闻价值、新闻规律办事有时不得不作出让步，宣传味普遍较浓。另一方面，由于绝大多数彩票版都是由当地的彩票发行机构给予一定的经济支持，或给予一定的版面费用，在收取版面费用后，有时不得不“拿人家的手软”，特别是在经济效益与社会效益发生冲突时，更多的是社会效益让路。
所以，要做好都市报的彩票专版宣传报道，笔者认为还得注意以下几点：
一是做足服务。都市报彩票版应该始终围绕彩民的信息需求，在第一时间为他们提供感兴趣的相关资讯，在报道内容的深度和广度上做文章，不断加强报道内容的权威性和针对性。
通过对彩民的调查和对都市报彩票专版内容的统计，我们发现现有报道主要问题在以下几个方面：在报道对象的选择上，对获奖彩民的故事报道较多，对长期买彩、支持公益事业却未中奖彩民的报道较少；在报道跨度上，对彩票开奖和彩民投注这些时间“点”报道较多，而对中奖彩民的追踪报道较少。此外，大家还要求彩经版多讲解科学买彩投号的方法，多介绍国外彩票的情况和彩票文化、历史等内容。
二是注重导向。正确的舆论导向是新闻的第一注意事项，彩票报道同样也要注意正确的舆论导向问题。在报道中，都市报应当时刻牢记自己的社会责任，把握正确的报道倾向、特别是在经济效益与社会效益发生矛盾时，更要有责任意识、导向意识。比如，在报道彩民中奖时，要理性对待，毕竟彩市中中奖者只是少数，中大奖的更是凤毛麟角，但少数报纸的彩票宣传却充斥着大肆渲染中奖者的报道，笔者曾统计过省城的几家报纸彩票版，大奖宣传都占据了版面的半壁江山。如“某某意外中大奖”、“某某坚持投注，终于成功”等。这种报道放大了少数中奖者的幸运，忽略了对买彩者支持公益出发点的肯定，某种程度上刺激甚至鼓励彩民的投机心理，误导了部分读者对彩票本质的认识，使很多人把彩票看作是带有赌博色彩的投机行为，而对彩票的公益意义和娱乐性质认识不够，这种观念上的误区使一些彩民的购彩行为不够理智，对于我国彩票市场的健康发展很不利。在最近宁波的一项调查中，近七成的受访者不赞成通过买彩一夜暴富，认为幸福生活要靠自己去创造，说明读者现在是越来越成熟，这也要求我们的彩票宣传报道要跟上时代发展。
为此，建议报纸彩票版不妨从两方面着手，把握正确的报道倾向。
首先，普及知识。应用浅显明了的方式，科学介绍彩票的基本知识，让大家对彩票有一个客观、平和的认识，明白彩票的主要作用是为发展社会公益事业筹集资金，买彩票是为社会公益事业做的一件“善事”。强调买彩票并不是一种投资方式，通过中大奖一夜暴富的机率很小，引导彩民理性买彩。
其次，多讲故事。大力挖掘中奖之外的有趣故事，把中奖之外的故事呈现给读者。重点突出彩票“取之于民，用之于民”的公益性质，介绍彩民为社会公益事业作了贡献的心理满足感，以及买彩票带给大家的乐趣等等。通过一些充满情趣的小故事，来宣传发行彩票的社会意义，介绍买彩回报社会、享受快乐的观念，寓导向于故事之中，使读者在轻松有趣的阅读中，潜移默化地接受和树立起正确的彩票观。
三是互动交流。加强与彩民、读者的互动宣传，多听听来自彩民的心声，多听听来自受众的信息，包括独特的个人体验和感受，对普通受众而言，更具贴近性，更具感染力。
四是差异办报。目前，都市报纷纷开辟彩票版，不可避免地又会碰到报业竞争的老大难问题――同质化竞争。这就需要我们不断创新，体现差异化办报。以合肥地区为例，虽然大多数都市报都开辟了彩票专版，但内容差异化并不明显，也使彩民的需求得不到很好的满足，所以，办出自己特色是都市报彩票版的真正出路。■
（作者：市场星报编委）
实习编辑：张兴宇
责编：周蕾
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