新闻周刊如何提高竞争力_如何提高产品竞争力
时间：2020-08-11 08:00:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】新闻周刊是一种重要的新闻媒介形式。然而,面对金融危机和新媒体的冲击,传统媒介遭遇了前所未有的寒冬时节,新闻周刊也不例外。本文主要从新闻周刊面临的社会环境,以及新闻周刊的报道内容层面切入,探讨当前新闻周刊该如何提高自身的影响力、竞争力,获得更好的发展。
【关键词】新闻周刊 报道内容 竞争力
21世纪的前十年即将过去,纵观新闻改革以来我国新闻媒介的发展变化,从媒介结构到媒介内容,从新闻观念到新闻业务都取得了可喜的发展和突破。新闻周刊作为一种不可或缺的媒介形式,在媒介发展史上发挥了重要作用。目前,我国的新闻界正在经历一场“双转”的变革,即企业转轨和媒介转型。面对这一趋势,新闻周刊必须及时创新,在媒介日益激烈的竞争中保持自己的竞争力。
新闻周刊要继续发展,首先要弄清楚目前新闻周刊所处的社会环境,尤其是媒介环境是怎样的。
第一、全球金融危机使媒介受到巨大冲击。广告份额的减少,导致许多报刊杂志倒闭或是缩版裁员。美国报纸协会(NAA)公布的数据显示,2008年3月,印刷媒体广告收入同比下跌9.4%,创下NAA自1950年测算广告数据以来最大的跌幅。今年上半年,有数家报纸宣布停刊或者转向经营,其中包括全国性日报《基督教科学箴言报》、丹佛市的第二大报纸《落基山新闻报》。《西雅图邮讯报》也在3月宣布从平面媒体撤退到网络版本。①
第二、新媒体对报刊、杂志等传统媒体的冲击仍在继续。新媒体逐渐改变着受众接触和使用媒介的方式,分流了传统媒体的大量受众和大部分广告来源。
第三、新闻周刊的受众在不断的成长变化。许多主流新闻周刊将自己的受众定位在所谓的“中产阶级”,认为中产阶级是社会的主流人群,对国家的未来发展有很大影响力。②但是,中产阶级是在不断成长变化的,他们的思想认识也在不断变化。如何把握变化着的受众,也是目前新闻周刊必须思考的问题。
面对这样的生存环境,新闻周刊必须采取改革措施,确保自身的核心竞争力,才能在市场中立足。以内容取胜是改革中最基础、最关键的层面,必须从以下几个方面努力。
一、以原创独到的观点取胜,精简纯粹的信息
目前我国的新闻杂志已经形成了“十字架”的行业标准,即一本新闻周刊的内容构成包括核心部分(信息梳理板块、深度报道板块、新闻评论板块)和两翼部分 (视觉板块和服务互动板块)。在金融危机和新媒体的冲击下,新闻杂志应该缩减信息梳理板块的内容,增加深度报道和新闻评论这两个板块的内容。杂志做的是观点、观念新闻,原创独到的观点、精辟入理的分析才是新闻周刊的生命,也是传统媒介抵御新媒体冲击的根本所在。
美国《时代》周刊致力于给读者提供一周发生的重要事件,对它们进行详尽的分析解释。其创始人卢斯说过,新闻周刊是办给世界上最忙的人看的,让忙碌的人挤出一点时间来了解这个世界。为了满足“忙人”的要求,新闻周刊的内容重点是提供更多精华的观念和意见,要在观点的 “量”上有增加;同时要注重观点的原创性、独家性,在“质”上有提升。美国三大新闻杂志之一的《新闻周刊》改版后,从追逐新闻转为分析评论。没有原生的资料,他们就不做报道,每天追逐新闻、挖掘细节的形态将不再继续。③因此,原创独到的观点才是新闻周刊的核心内容、制胜法宝。那么,新闻周刊的观点怎么才能以其独到之处吸引读者?怎么才能在观念上造成巨大的影响力?
首先,保证观点的原创性。在对新闻事件进行报道时,必须获得第一手资料,要深入实地进行细致的调查采访。
其次,从同质的新闻中挖掘异质的观点。新闻周刊需要结合自身的特色定位,从不同的角度对事件进行解释分析,突出自己的观点。
第三,观点要有深度。观点的质量代表着杂志的质量。有深度的观点也许不能解决眼前的问题,但能开阔思路,让读者了解今后的社会形势。引领读者对相关的现实问题进行理性的思考。
第四,权威专家的解读、评论分析很重要。新闻周刊可以适当增加专家的专栏文章,特别是涉及一些重大的经济、社会问题时,读者需要更加权威、多元的观点,行业专家的建议是必不可少的,也可以使新闻周刊的内容更加丰富。
二、做有创意的专题策划,形成特色的报道风格
专题策划是新闻周刊的“门面”,不同的新闻周刊有各自不同的受众定位、风格特色,而这些区别主要体现在新闻周刊的专题策划报道上。对新闻周刊的专题策划来说,最重要的就是要有自己相对稳定的观察、思考、分析问题的视角。而且这个视角要与目标读者相一致。
新闻周刊要想做好专题策划,首先必须明确目标受众的特点、周刊的定位是什么。专题的选择必须以这个为中心。《三联生活周刊》的广告语是“一本杂志和他所倡导的生活”④,其在对新闻事件的分析评论时突出的特点就是从文化生活的角度出发,用文化生活观念来解析新闻事件背后的内涵,旨在通过一本新闻杂志引领一种新的生活观念。在每期封面文章的策划上,《三联》总是把对新闻的敏感性转化成对文化生活的关注,紧贴时代的新变化、新趋势。《三联》曾做过一系列有影响力的封面文章专题:《王小波和自由分子们》、 《流行偶像周杰伦》、《黑客帝国哲学》等等。光从题目上就可以看出《三联》与其他新闻周刊的不同。体现着人文关怀,兼备深度,以文化为切入点深度解析事件的意义。再比如近期有关“魔兽”网络游戏的监管问题,可能别的新闻周刊都没有选取这个作为策划点,但是《三联》却捕捉到了这一点,以《“魔兽”社会 玩家利润管制》作为封面文章,连续四篇深度报道和评论。看似简单的网游管制问题,在《三联》的笔下,用人文的视角传递了出来,展现了在网络游戏背后所牵扯到的社会文化和生活方式的变迁,以及经济利益的整合。《三联》的专题策划是成功的,彰显了杂志的特色和定位。
另一家以专题策划见长的新闻周刊 《新周刊》,它标榜要做中国最新锐的时事生活周刊。在专题的内容选择上,《新周刊》趋于年轻化、时尚化,不断捕捉新的社会潮流和生活趋势。《新周刊》通常是连续几十页的篇幅对所选专题进行报道,给读者一种震撼力。从内容的选择到报道风格、版式设计都体现着“新锐”的特色。此外, 《新周刊》还善于通过专题策划来制造话题,引发社会讨论,从而引起广泛的关注,提升了《新周刊》知名度。《新周刊》正是凭借着这样的专题策划特色,在新闻周刊中脱颖而出,找到了别人不可替代的特质。
三、理性至上,敏感事件报道要平衡客观
新闻周刊的报道内容难免涉及一些敏感问题,尤其是时政类的新闻周刊,更是面临着“报与不报”、“如何报”的问题。《三联生活周刊》的总编朱伟曾经说过,处理敏感话题是一个技术问题。对一个新闻事件下结论要有全面丰富的材料,保证结论的可靠性。采访事件时,既要采访这一面,又要采访那一面,把问题的丰富性和复杂性呈现出来。尤其是在封面故事的采访上,要注重采访的平衡。⑤通俗的说,对重大公共事件是需要报道的,这是保证了受众的知情权。但是,要学会运用报道的技术和艺术。
这种报道的技术或是艺术,具体体现在实际的操作中,就是要注重报道的客观、全面、平衡与公正。受众可能在面对一些社会事件时是感性、激动的,但新闻周刊却必须是理性深刻的,要引导受众进行有建设性的思考,而不是煽风点火。
在这方面,《财经》杂志做的比较好。十多年来,《财经》以其“独立、独家、独到”的理念受到读者的认可和喜爱,尤其是在重大事件的报道上,《财经》所表现出的智慧和勇气更是得到了行业的一致认可。例如在群体性事件的报道上(以石首事件为例),很多媒体找不到报道的“点”,拿捏不了报道的“度”,但是《财经》以一篇《石首的愤怒》客观地呈现了石首事件的方方面面。《财经》派出记者去当地调查,收集一手资料。报道内容包括石首当地政府的态度,媒体的态度,石首群众的态度,也汇总了网络等新媒介的消息。做到了报道的全面和平衡。《财经》还深入地交代了石首当地的社会生态,最大限度的发挥了新闻背景的作用。《财经》的笔法是清晰简短、理性的,也是令人深省的。石首事件发生的原因仅靠新闻媒介是难以说清的,但《财经》的报道呈现了事实的丰富性和复杂性,让读者最大限度的接近真相,给读者更多的事实,让读者去思考判断。
新闻周刊在一些方面还需要进一步完善。前文提到过新闻周刊的“十字架”格局中的两翼:视觉板块和服务互动板块,很多新闻周刊忽视了这两个板块。新闻周刊要不断利用新技术,发挥视觉板块的作用,利用好图片、图表、广告等一系列文字以外的内容。目前国内外许多周刊已经有了自己的专业摄影团队,比如《时代》和 《新周刊》,在其文章中越来越多地运用自己拍摄的高质量的图片,图片的运用相应的提升了新闻报道本身的质量。
同时,新闻周刊还应该进一步加强对读者的服务功能。目前国内的周刊中,与读者相关的互动版块只占很少的比例,并且通常都是设置在杂志的最后。从内容来看也只是个形式,对一些读者反映的问题做“不痛不痒”的报道。未来的新闻周刊的发展,需要加大服务版块,深入到读者中去,准确地了解其核心读者都希望看到什么样的报道,可以设置读者普遍关心的话题引发读者讨论,扩大周刊的影响力。
综上所述,目前的社会大背景对新闻周刊的发展来说,既是挑战,也是机遇。新闻周刊要想凸显自身的优势、提高竞争力,高质量的内容才是其基础和关键。因此新闻周刊下一步要在报道内容上有所创新,重点在观点的原创性、封面专题策划和敏感事件的报道方法上要有所改进,才能提高自己的核心竞争力,进而在今后激烈的市场竞争中立足。■
参考文献
①③邓识,《美国改版对我国新闻杂志的启示》,《国际新闻界》,2009(9)
②齐爱军:《新时期新闻周刊的生存与发展》,山东人民出版社,2009
④王惠娟,《与比较研究》,《新闻爱好者》,2009(7)
⑤《三联生活周刊》编辑部:《三联生活周刊十年》,北京,三联书店
(作者单位:上海财经大学人文学院新闻系)
责编:周蕾 实习编辑:李欣
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