[突出品牌特色拉近两会与百姓距离]拉近距离
时间：2020-08-06 07:50:10 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
在2007年两会报道中，中央电视台坚持“三贴近”的方针，贴近国家大政方针、贴近两会代表委员、贴近百姓民生，在打造两会宣传声势的同时，以创新为主线，围绕百姓关注的热点话题，用事实、典型和百姓听得懂的语言说话，形式更易于接受，报道手段更丰富，名牌栏目和新媒体的优势更充分发挥，沟通传递百姓心声的渠道更畅通、速度更快捷。
翻新老品牌创造新品牌
今年两会报道中，各频道通过品牌节目的改革创新和个性化的特色节目，进一步凸显了各频道两会报道的品牌特色。
在“新闻联播”中特别新设“两会一年间”板块作为联播两会报道的新品牌，在时间上以“年”为脉络主线，强调节目的历史纵深感与厚重感；在空间上，实现了会内会外实时联动，使报道主题更丰富、生动，视角得到拓展。
“新闻联播”之后的一档专题时段调整了过去以程序报道、报告摘编为主的方式，变脸为“焦点两会访谈”。在保持接近“焦点访谈”风格的基础上，增加了活跃的电视元素，以特有方式对两会内容加以梳理与解读，扩展事件外延，加深内容厚度，增强了这一时段两会报道的力度。
“360°两会全观察”在“柴静两会观察”品牌栏目基础上，以消息和评论相结合，多角度解读两会，满足不同层次观众需要。节目强化内容和形式的融合，形成一天新闻总览的格局。
经济频道“两会接力站”在往年品牌节目“小丫跑两会”的基础上，新创设“两会三人组”和“老外看两会”两个板块，与“小丫跑两会”联动对接，为观众提供新的视角、新的解读方式，突出个性化特点。以新理念设置新看点、新内容，提升了品牌节目传播效果。
经济频道“春暖2007”节目推出“共建和谐”系列公益片，紧扣“共建和谐社会”这一核心诉求，通过一个个鲜活的人物和故事，从农村教育、环保事业、就业安排、医疗救助、法制建设等方面，阐述了和谐社会的理念，表达了全国人民对“共建和谐社会”的美好期待和信心。
丰富报道形式强化贴近性
节目形式贴近百姓生活。节目大量使用平民化语言，改变出镜语气，增强报道的亲和力。围绕两会采制大量新闻特写，抓住细节和现场，看点突出，现场感强。在专栏节目中引入艺术化情节设计。如“小崔会客”中，省委书记与小学生一起朗诵朱自清的散文《春》，寓意深刻；省委书记切分寓意为江苏省财政的大蛋糕，诙谐而深刻地体现了让发展成果与人民共享的宗旨。
节目内容也尽量贴近百姓生活。“小崔会客”中，重庆副市长做客节目时，栏目组专门设计一个山村小女孩送给他一个礼物―一筐小土豆，崔永元当时就和副市长一起吃了。现场气氛活跃，观众反应的效果非常好。
突出外宣针对性和实效性
中文国际频道对“直通香港”“华人世界”“海峡两岸”等品牌栏目进行特别编排，使两会外宣报道首次实现栏目化。“直通香港”栏目由主持人访谈和网友互动有机配合，紧紧抓住两会期间香港的热点话题进行讨论。“海外侨胞话两会”采访15位海外华人华侨对两会召开的评价、对两会热点和祖国和平统一等问题的建议谏言等。全国政协港澳台侨委员会主任郭东坡表示，这是媒体在两会报道中第一次如此全面和详细地介绍了海外华人华侨对两会的关注和评价，充分体现了海外华侨华人积极参与祖国发展的热情和对祖国的热爱。
除中文国际频道外，英语频道、西法语频道发挥自身语言优势和特色，发掘新闻点，加深外语观众对两会重要意义的理解，客观介绍中国发展和变化以及现状，向对象国观众展现中国法制建设成就、民主发展进程和政府为民办事能力，进一步加强了中国对外的声音。
西法语频道“外国使节谈两会”系列节目就两会热点问题采访外国驻华使节、媒体记者和企业家谈其个人亲身感受，通过细节表现两会对国际社会所产生的影响。通过多角度、多层次对话拓展报道外延，挖掘报道深度。客观向海外观众介绍中国发展和成就，具有较强说服力和感染力。
搭建两会互动沟通平台
中央第一套及新闻频道延续去年“岩松信箱”推出的“一丹两会信箱”，充分挖掘敬一丹作为全国政协委员和记者的双重身分，以民生视角提前设计话题，打造了民众与代表委员和官员的互动新平台。“小崔会客”新设“特派义工”环节，邀请主持人、嘉宾赴实地调研体验，将体验实例与议题设置相对应，为演播室话题讨论提供有力支撑，同时丰富了节目元素与视角，使现场更生动活跃。
经济频道以“小丫博客”领衔的经济频道两会报道博客群，在各大网站的点击量都突破了200万次。中文国际频道与兄弟媒体合作推出“中国焦点2007”，邀请省部级领导和权威专家解答民众提问，凸显“两会热点大家选，中国焦点大家说”的报道理念。共有近10万人参与了“中国焦点2007”的调查活动。
社会与法频道“小撒探会”通过网络新闻、移动电视、工作博客等形式，成功突破三个“100万”。一是工作博客点击量突破100万人次。二是单条网络新闻点击量突破100万。三是移动电视受众接触量超过100万，有效提升了节目社会影响。
“嫁接”新媒体两会新闻再传播
今年央视国际网络两会报道将央视一套、二套、四套、九套、新闻频道、十二套共约20个节目吸纳上网，并针对不同频道、不同节目分别推出专题，满足网民多元化视听需求。
央视国际推出六大创新栏目，以全新节目样态吸引了网民的关注。推出“我有问题问总理”板块，征集对总理以及政府部门的建议和呼声。囊括最受网民关注的问题，充分体现百姓声音，使总理和代表委员能够“便捷地”深入基层，聚民智、汇民愿。共收到网友留言15.7万多条。全国人大常委会办公厅领导认为，节目提供反映民意的渠道，对促进和谐社会建设起到积极作用。
“我和名嘴跑两会”以原生态视频、图文新闻为主，记录两会期间名嘴台前幕后各方面。“网眼看会”在电视上读网友帖文、评记者博客、说名嘴播客，将网络互动、有趣、鲜活的特色带进电视。“高官表情”通过观察高官的表情变化推出独具网络特色的系列策划，视角新颖、阅读生动，深受网民欢迎。“视频联盟”联动全国近三十家省市电视台，为广大网民观看两会报道提供了更全面、多元化的传播平台。两会期间，央视国际网络访问量接近6000万次，网民反响强烈。
与其他媒体合作延伸报道触角
第一套及新闻频道提早进行策划准备，邀请专家专题辅导，提前把握报道重点，并多次对报道方案进行研讨，形成“全新视角，重点突破”的格局。在报道上，还注重联合参会报道的36家地方台，形成强大报道阵容，近百名地方台编辑记者延伸了报道触角。
经济频道联合美国的CNN，意大利广播电视公司，俄罗斯塔斯社，新加坡《联合早报》，韩国KBS电视台以及澳大利亚广播电视公司等五大洲的电视和纸质媒体，通过外国媒体的角度审视中国政治经济的各项政策，观察中国民生的变化。（作者是中央电视台党组副书记、副台长）
推荐访问:拉近 两会 距离 突出品牌特色拉近两会与百姓距离 拉近两会与百姓距离 拉近百姓距离
