浅析网球文化及其在中国的推广 网球 推广
时间：2020-07-09 07:17:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】网球运动有着独特的起源和发展历程，并且形成了自身的项目特质和文化。网球文化形成于网球的发展过程中，并且促进了网球运动的开展。伴随着产业化的发展，网球在欧美国家广泛地流行起来，并且逐渐风靡全球。随着中国女子网球在世界大赛中不断取得好成绩，“网球热”在中国也逐渐兴起。作为一项完全外来的运动，网球文化与中国传统体育文化有共通点也存在很多差异，这些相通和不同，也是网球文化在中国推广所将遇到的契机和阻碍。
【关键词】网球；文化；推广；发展
【中图分类号】G845【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2010）12-0037-2.5
2010年10月2日至10日，中国网球公开赛在北京举行。走过七个年头的中网已经在赛事级别上升级为皇冠级赛事。作为亚洲规模最大的网球赛事，中国网球公开赛不论是从参赛选手的质量还是观众上座率、志愿者服务等赛事组织运营方面来看，都已渐趋成熟，达到了一个专业网球赛事的水准，但同时也仍存在一系列的问题。网球运动在中国还处于新兴发展阶段的初期，中网比赛可以说从一个侧面反映了网球运动与网球文化在我国的推广情况。
一、网球运动的发展历程
网球运动属于西方“三大绅士运动”之一，并且一直被标榜为贵族运动。一般认为，网球运动起源于13世纪的法国，并且在随后由法国宫廷传入英国宫廷中，成为当时上层贵族们钟爱的运动消遣方式。1873年，英国人改进了早期网球的打法并且制定了类似于现代网球运动的比赛规则。19世纪末，网球运动逐渐在世界得到了推广和发展。随着网球运动的影响越来越广，网球文化也慢慢形成。网球文化是依附网球运动而生的，而独特的网球文化的出现，也促进了网球运动的开展，使其成为了风靡世界的运动项目。
二、网球文化的概念
（一）网球文化的定义
文化是对人类生活的反映，是人们认识自然，思考自己活动的记录，是人的精神得以承托的框架。广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化指包括语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。
所谓的网球文化，是一个很宽泛的概念，它指的是与网球相关的物质以及参与网球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结。在笔者看来，网球文化应该包括两个方面，即“硬文化”和“软文化”。“硬文化”指的是与网球运动有关的实体物质，例如网球的场地、网球的器械等；“软文化”指的是围绕网球运动形成的一系列制度、规则、技战术以及礼仪等，而我们在这里讨论的网球文化，通常指的是网球运动的软文化。
（二）网球文化的基本特征
1．网球文化的竞争性
竞争性是竞技体育的基本特征之一，也是竞技运动开展的重要支撑力。网球运动是一种隔网对抗的体育项目。这项运动不仅要求充沛的体力、持续的耐力和饱满的自信，也需要细腻的心思、缜密的战术和果断的判断。可以说，网球是刚柔并济的运动，是力量与智慧并存的运动。一般来说，网球比赛的赛制采用的是淘汰制，也就是说运动员只要一场比赛失利，那么就立刻被淘汰出局，因此，网球运动的竞争性也算得上是格外突出。
2．网球文化的地域性
20世纪是网球运动在全球开展的最快的时间段，网球从起源地欧洲一直传播到了北美洲、南美洲、大洋洲及亚洲。由于网球对于场地器材的要求都比较高，并且一直被视为是“贵族运动”，因此网球运动的开展程度与当地的经济、社会、文化发展的程度呈现正相关的关系。在欧洲大陆（特别是西欧地区）、美国、澳大利亚以及一些南美国家，网球运动已经发展到了比较成熟的阶段；在亚洲，网球在东亚地区开展较好，但仍属于比较初级的发展阶段；而在非洲等经济落后地区，网球运动的开展还未起步。此外，网球文化和民族性格也有关系，西欧和美国运动员擅长的是硬地场地，而热情的拉丁运动员（包括西班牙和南美运动员）擅长的是红土场地。
3．网球文化的礼仪性
网球是一项很注重礼仪的运动，值得注意的是，这里说的礼仪不仅包括运动员的行为规范等，也包括观众的观赛礼仪。网球运动有着繁琐的规则，这有助于运动员在潜移默化中养成一种行为规范。例如在比赛结束后，双方运动员被要求与对手握手表示尊重，此外也要同主裁握手表示谢意。“对不起”一词是网球运动员比赛中经常要用到的词语，而当对手打出好球时，另一方也会表示称赞。在网球比赛中，观众被要求保持冷静和风度，只有在运动员得分后才能报以掌声，并且在比赛进行时不能随意地走动。
4．网球文化的产业性
体育产业已经成为许多发达国家新的经济增长点。有数据显示，全世界体育产业的年产值达到了4 000多亿美元，而且每年以20%的速度增长。网球运动在全球的流行使得网球产业成为体育产业的重要组成部分和高速增长部分。四大满贯赛事（澳网、法网、温网、美网），可以说是网球运动产业化的代表，每年的四大满贯不仅是网球运动员和网球迷的盛宴，也为投资者带来了可观的利润，刺激了就业和经济的增长。此外，各大知名品牌对于明星运动员的赞助以及明星运动员的代言和商业活动，也带动了网球产业的发展。
三、中国传统体育文化和网球文化的对比分析
（一）共通点――和谐和礼仪
任何两种文化都存在着契合点以及差异性，作为完全的“舶来品”，生根于欧美的网球运动之所以能够在中国得到发展，网球文化与中国传统体育文化的共通性是促进网球运动在中国开展的因素之一。在中国传统体育文化中，注重的是人与自然以及人与人之间和谐发展的关系。作为礼仪之邦，体育运动中的礼仪也一直是中国传统体育文化所推崇的理念。同样的，网球虽然采用的隔网对抗的比赛形式，但是人与人之间的和谐同样是这项运动追求的目标之一。同时，网球运动崇尚高雅和文明，这与中国传统体育文化中对于礼仪的要求不谋而合。
（二）差异点
1．不争和竞争
中国传统的体育文化注重的是“不争”和“中和”，由于受儒家思想影响至深，自汉代大兴儒学以来，体育逐渐演化为表演和娱乐的项目，并且随之失去了它追求力量和发掘人类自身潜能的本意。而网球作为一种高度竞技化的体育项目，对力量、耐力以及潜力等都有着很高的要求。它本身追求的就是一种挑战自我的过程，并且达到一个发展自我的状态。
2．中庸和张扬
中庸是中国传统文化的一个重要表现，而这个特点也延伸到了体育文化中。在中国传统体育文化中，体育不是用来体现实力，表现自我的，即便是体育比赛，也提倡的是点到为止。而网球运动是单人或者双人隔网对抗的项目，网球文化追求的是一种激情的奔放以及个性的张扬，这与中国传统体育文化的内敛性也存在矛盾。
3．农业文明和宫廷气质
文化土壤可以说是孕育体育的“母体”，文化对于体育文化的影响深远。中国传统体育文化产生的基础是个体农业经济，中国古代体育大多起源于劳动人民的日常劳作或者是古战场的竞技，这就决定了中国传统体育文化带有明显的农业文明的特点；而网球文化产生于欧洲宫廷，它的传播是一种自上而下的方式，带有西方竞技体育特有的气质。
四、网球运动在中国的开展
（一）网球在中国的发展历程
1881年，全美网球协会成立，之后网球开始流传到世界各地，尤其在欧美国家盛行。网球传入中国始于19世纪中期，彼时的中国在鸦片战争后陆续开放了一些沿海通商口岸，西方的官员、商人、传教士和驻军络绎而至，网球运动就是由这些人带进中国的。1910年在南京举行的旧中国第1届全国运动会上，网球就被列为四个比赛项目之一。20世纪20年代，网球运动在全中国各地普遍开展起来，当时一些公共体育场都有网球场地设施，而且各大城市相继出现了一些社会团体和网球爱好者自发组成的网球会和俱乐部的组织。
新中国成立以来，由于当时的社会生活环境和“左”的思想的影响，网球这项带有资本主义色彩的运动发展十分缓慢。改革开放以后，随着中国日益与国际接轨以及人民生活水平的提高，网球才逐渐走入中国人的生活。2002年，ATP网球大师赛落户上海，开创了中国举办高水平网球赛事的先河；2004年，李婷和孙甜甜在雅典奥运会上夺得了网球项目的女双冠军，给网球在中国的开展注入了一剂强心剂；2004年，中国网球公开赛开始在北京举办，形成了中国顶级网球赛事“一南一北”的格局。
（二）网球运动在中国的发展特征
我国男女网球竞技水平的差距较大。2004年，李婷和孙甜甜的组合夺得了雅典奥运会的女双冠军，为中国女子网球在国际上打响了名号。2006年，郑洁/晏紫先后取得的更具有分量的澳网和温网的女双冠军，女子网球双打所取得的成就可以说是达到了一个巅峰。随后，中国女子网球单打也取得了突破，郑洁、李娜、彭帅异军突起，WTA排名都进入了前30名。中国女网的显著成绩让很多人看到了网球运动在中国的繁荣前景，但是同时也要看到，中国男子网球与世界高水平仍有着很大的差距。与女网相比，中国男网由于自身身体素质以及训练方法和体制的制约，仍然没有取得实质性的突破，在运动和竞技水平上也未得到提升。这样的不平衡发展，也势必会影响网球文化在中国的推广。目前网球在我国大众中的普及和开展仍处于初级阶段，进行网球运动的绝对人数远远低于欧美国家，此外大众对网球文化的理解也不高。
五、网球文化在中国的推广前景
（一）打造和完善顶级赛事
高水平的顶级网球赛事可以说是推广网球文化的一条捷径。网球赛事的举办往往能吸引众多网球选手参赛，随之而来的就是大量涌入的球迷和观众。通过对网球比赛的观赏以及一系列网球相关活动的开展，网球文化在大众中得到了很好的展示和传播。例如今年的中国网球公开赛期间，观众不仅可以欣赏到世界高水平选手之间的对决，还可以参加网球嘉年华的活动，亲身体验网球运动的魅力。此外，各国通过打造带有自身特色的顶级比赛形成了自身独特的网球文化，例如每年的四大满贯比赛中，温网是优雅含蓄的草场网球的文化，而法网是热情奔放的红土网球文化。
（二）推动网球运动员的职业化
网球员运动员的个人魅力是推动网球文化传播的一个重要的途径。美国已退役的天王级运动员桑普拉斯在他的网球生涯中取得了卓越的成就，可以说，他就代表了那个时代的美国网球文化，并且影响了一整代的网球运动爱好者。客观地说，网球运动员的受关注度主要来自于其在国际赛事上取得的成绩。在职业化之前，中国网球运动员可以说在世界上默默无闻，由于没有关注度，因此也从一个方面制约了网球运动的发展以及网球文化的传播。2004年是网协全面贯彻“以赛代练”的一年，中国女选手们一年内参加了大大小小几十项比赛，中国女网，特别是双打，也从这一年开始取得了辉煌的成绩。另一种方式是职业化。职业化的是一种与国际接轨的方式。网协在彭帅不满16岁时即与IMG签约，将其送到美国深造。事实证明，彭帅、郑洁、李娜等选手取得的成绩博得了众多国人对于网球的关注，也推广了网球文化。
（三）定位网球文化在大众中的传播群体
网球是一种贵族项目，其竞争、力量、文明、高雅等特征决定了网球项目面向的人群不是社会底层，也不是社会的上层，而是中产阶层。在西方发达国家的社会分层中，高收入阶层和低收入阶层的人群都占少数，占多数的是庞大的中产阶层，这也是网球运动在西方国家流行的原因。而在中国，大部分的人处于低收入的阶层。目前，由于资金、社会发展条件等因素的限制，网球运动在中国普及的难度比较大。因此，只有抓住高收入和中等收入阶层的市场，网球运动才能得到发展，也才能推动网球文化的传播。
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【收稿日期】2010年11月3日
【作者简介】鲍婷（1987- ）：女，江西人，北京体育大学研究生院体育人文社会学专业2008级研究生，研究方向：体育新闻。
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