消费需求行为的变化趋势_浅析产品设计与消费需求行为
时间：2019-04-22 03:27:31 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着商品经济的发展与消费时代的到来，产品的开发与设计已成为开拓市场和发展经济的重要一环，并俨然成为人们生活方式与消费行为的一种象征。人类的消费行为需求影响着产品的设计，对产品设计具有进步性的推动作用，最大限度的满足人们的消费需求。而产品的设计又反作用于消费行为，使产品本身具有了改变和影响人消费行为的能力，引导人们趋向于合理化的产品设计，并向人们传达正确的思想观念，创造一种合理的生活环境。
关键词：产品设计;消费需求行为;合理化;生活环境
随着商品经济的发展与消费时代的到来，产品的开发与设计已成为开拓市场和发展经济的重要一环，并俨然成为人们生活方式与消费行为的一种象征。现代产品设计作为一种融科学性、艺术性、经济性、社会性于一体的创造性活动，其最终目的是满足消费行为的需求，从而达到产品设计与消费行为需求的和谐统一。人类的消费行为需求影响着产品的设计，产品的设计又反作用于消费行为。
1.产品设计与消费需求行为
1.1何谓产品设计
“产品是指具有固定形态并直接供人使用的物品，它是通过加工完成结构和形式的变化，从而适应于人的需求.”［1］一块手表、一个手机、一台电脑或一辆汽车，都是根据人的消费行为需求所创造出来的物质实体，我们都可将这些具有一定功能的人工制成品称之为产品。“现代产品设计，或者称为工业设计”［2］，是一种融科学性、艺术性、经济性、社会性于一体的创造性活动，“它将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美好的形式表达出来。”［3］产品设计是产品生产的前提，作为产品的设计者在产品生产中的地位也日益凸显和至关重要。我们知道，产品的目的是为人服务，人的服务主要是通过产品的功能来实现，即物质功能和精神功能，那么只有通过设计师对产品功能、材料、工艺技术、市场经济以及消费群体等等的综合因素的处理才能实现产品的价值。由于产品设计的主要思维对象是产品和产品的需求对象，那么对产品设计的理解，有助于其具体的实施和把握。
1.2何谓消费需求行为
人的消费行为是千差万别的， 有的消费者热衷于时尚产品，总是率先购买；有的则追求功能至上的智能型产品，乐于购买；有的则忠实于某一品牌，反复购买。这种种的消费行为就构成了人们不同的消费需求。需求，英文为demand，指“有购买力支持的欲望”［4］，需求比需要和欲望更贴近现实，也就是在产品的销售过程中有更大的购买力。消费需求，是指人们对生产资料和生活资料的需求欲望，它一般包括生产消费和生活消费，那么人们在这种生产消费和生活消费的需求活动中所产生的行为便是消费需求行为了。对消费需求行为的研究，就是对消费者的集中研究，只有从消费者的需求中，不断地调整产品结构，确定经营和服务策略，才能设计生产出充分满足人需求的产品。
2.产品设计与消费需求行为关系的研究
产品设计与消费需求行为的关系研究的主要目的是在设计者与消费者之间架起一道沟通的桥梁，使产品设计者了解消费者的心理需求和行为方式，从而设计出能够最大限度满足消费者需求的产品，并达到适销对路的市场效益。从消费需求行为对产品设计的推动作用以及产品设计对消费行为的反作用两方面来入手，可以让我们对两者的关系有一个更清晰的理解。
2.1消费需求行为对产品设计的推动作用
随着生产的发展、消费水平的提高以及人们消费需求层次的向上发展，不同收入水平、文化程度、年龄层次以及生活习惯的异同会导致人们不同的消费需求趋向。比如，对日常生活用品的消费，每个人在品种、款式、颜色、规格上的需求是不尽相同的，这种需求的多元化就使消费者的需求也多样性。设计是否尊重人们行为习惯的多样性，会直接影响到消费者对产品的印象，这种影响不仅是在当下，更会影响到消费者以后的购买意向。这种购买意向不仅存在现实的需求，而且存在着潜在需求，当消费者的欲望通过新产品的出现而有了实现的可能，就会使人们潜在的需求转化为现实的需求，这在一定程度上来说就促进了产品设计的价值实现，并对产品设计起到了推动的作用。就比如卫生间的洗手龙头设计，较早时期的水龙头开关是需要人去拧开的，当人们来来回回的多次使用后，水龙头上不免会残留下许多细菌而造成再次污染，于是人们就会产生一种潜在的需求，希望有设计更合理的水龙头能够方便使用。这时候，产品设计师如果按照消费者使用后反馈而来的需求信息对产品进行合理化的再设计（将水龙头的手柄装在出水口下方，当水龙头打开时，冲出的水能自行将手柄冲洗干净，并防止洗净的手在关水龙头时再次被污染），就能使消费者的潜在需求通过新研发的水龙头的出现而有了实现的可能，消费者便会舍弃以前的选择，选择当下更为合理化设计的产品。因此，对消费需求行为的把握是产品设计所必须遵循的一个原则，它不仅对产品设计具有进步性的推动作用，更能使产品的价值得以实现，并最大限度的满足人们的消费需求。
2.2消费行为对产品设计的反作用
产品设计的目标，是保证产品达到一定的功能，从而满足人的需要。从本质上来说，产品的功能与人的功能是相互联系的，经过设计的产品不但设计了产品本身，同时也设计了人与人、人与产品之间的关系，也进一步设计了人的行为方式。正如产品的功能作为人的功能的一种强化延伸，一方面产品可以提高人的活动能力，扩大人的活动范围；另一方面产品也可以实现人本身所不具备的能力。比如人创造了各种交通工具和生产加工设备，从而使人培养了一种新的技能与行为方式。于是，产品的设计使人们的生活方式和劳动方式不断完善改进。就比如家具计师将儿童玩的积木游戏原理运用到现代家具设计中，儿童可以用简单的几块积木，全凭自由想象，随意比拟而又不拘求形似，创造出无数属于他们自己的“产品”，从中感受到无穷的乐趣。这种具有可变换结构的积木式家具，似乎使它的使用者又回到了童年，并且也改变了人们对家具固有形象的禁锢，创造了一种新的生活方式与消费方式。因此，从某种意义上来说，设计的本质是对人生活方式、行为方式和消费行为的一种创造，它使产品本身具有了改变和影响人消费行为的能力，引导人们趋向于合理化的产品设计，并向人们传达正确的思想观念，创造一种合理的生活环境。
结语：综上所述，现代产品设计作为一种融科学性、艺术性、经济性、社会性于一体的创造性活动，其最终目的是满足消费行为的需求，从而达到产品设计与消费行为需求的和谐统一。人类的消费行为需求影响着产品的设计，它不仅对产品设计具有进步性的推动作用，更能使产品的价值得以实现，并最大限度的满足人们的消费需求。而产品的设计又反作用于消费行为，使产品本身具有了改变和影响人消费行为的能力，引导人们趋向于合理化的产品设计，并向人们传达正确的思想观念，创造一种合理的生活环境。(作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院)
参考文献：
［1］ 王受之.世界现代设计史［M］.北京.中国青年出版社.2002，P13.
［2］ 徐恒醇.实用技术美学［M］.天津:天津科学技术出版社,1995，P2.
［3］ 刘永翔.产品设计［M］.北京:机械工业出版社,2009.
［4］ 李彬彬.设计心理学［M］.北京:中国轻工业出版社,2001.,P28.
