龙图腾的形象是一种符号_谈龙图腾符号在标志设计中的运用
时间：2019-01-05 03:25:06 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要: 中国各民族都有各自的图腾。同时,中华民族有一个共同的图腾神――龙。中国人将它视为神灵,它既是中华民族的标志和象征,又是帝王和皇权的象征,还是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙,一是因为历代帝王用龙树立自己的权威;二是因为龙崇拜中含有自然崇拜。本文分析了龙图腾符号在标志设计中的运用。
关键词: 龙图腾符号 标志设计 运用
一、原始图腾的形成与渊源
图腾即徽帜,是严格的族象征。原始人在一个地方定居下来后,该地一种与他们的生活发生密切关系的东西,或因有益,或因有害,就对其产生崇拜,这就是原始图腾。这时的自然图腾崇拜物,是区别不同人类群体的标志,在与之共处的过程中,原始人就把它们当作了保护神。原始社会末期的部落酋长和奴隶社会的贵族,利用图腾神在民众中的崇高地位,把自己说成是祖先神在世间的代表,于是出现了祖先象征,即大量的人与动植物合一的艺术形象。这些神秘而精美的图腾标徽,有许多都体现出现代设计的成功法则。如新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹。生活在西安半坡的氏族以渔猎为生活的主要来源,久而久之,人面鱼纹就成为半坡氏族的主图腾,它以太阳与鱼复合为人面祖先像,以双鱼作双耳,以鱼尾作人面唇须与头徽,相辅相成,同时具有“黑白”的双关效果。又如长江下游河姆渡文化中象牙雕刻上的双凤朝阳纹。太阳与鸟是河姆渡文化先民的祖先崇拜物,以两只鸟形与一个日形共用,组成一个左右对称的图徽,取得均衡稳定的视觉效果。最巧妙的要数良渚文化玉琮上的“神徽”,即神人兽面像,其最上端为一弓形冠,冠下为一倒梯形人脸,冠顶饰放射状羽毛纹,兽面眉脊与鼻下为血盆大口,人的腿呈盘膝状置于兽嘴下,兽耳同是人臂,人足同是兽须,人面与兽面又是人体与兽头的搭配,浑然一体而不可分割,是远古图徽共用形的绝妙实例。
中国各民族都有各自的图腾。同时,中华民族有一个共同的图腾神――龙。中国人将它视为神灵,它既是中华民族的标志和象征,又是帝王和皇权的象征,还是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙,一是因为历代帝王用龙树立自己的权威;二是因为龙崇拜中含有自然崇拜。中国数千年以农立国,而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺、五谷丰登,人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说:“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有九子,各有不同的形象,并在不同地方保佑着中国人。
二、龙作为图腾符号在中国文化中的运用
中国人自称龙的传人、龙的子孙,龙的应用无处不在,如祭龙日、龙抬头、舞龙灯、赛龙舟等。因龙命名的地名、水名、人名不计其数。与龙有关的图案均有吉祥的涵义,如“龙马精神”、“龙凤呈祥”、“二龙戏珠”、“云龙风虎”、“鲤鱼跳龙门”等。
龙,在中国是人人皆知的神物,在所有的动物神中龙最受人宠爱,最具有生命力。据古代神话传说,中华民族的始祖伏羲和女娲形象的“蛇身”是龙的原始形,中国先祖禹的出世与黄龙相关。龙是权威、尊贵的象征,又是“主水之神”,能兴云作雨祈丰收,在百姓心中龙是神圣、吉祥、喜庆之神。“龙凤呈祥”寓意祥瑞吉庆,和平幸福。
这种龙的意识、龙的象征,延续到今天现代企业形象的塑造上,被广泛地应用于商业活动之中,从全民族的图腾,成为现代社会某个企业品牌的指定符号,又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙命名为企业名,品牌名随处可见:科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、E龙网等。以龙为标志的符号与吉祥物更是随处可见。具体的龙、抽象的龙、威武的龙、可爱的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。
中国龙是中华民族排在第一位的文化标志,“象征的是华人文化和五分之一地球人的心理认同”,文脉主义的设计理念,随着“后现代主义“设计理念,在标志设计中大量涌现。”;“龙的容合是一种模糊集合。直觉把握、整体关联、神秘的非逻辑和群体意象,是模糊思维的特征。这样的思维导致了古人不清晰、不精确、不惟一地将身外世界的种种崇拜对象,集合成若干个‘神物’,然后进一步崇拜”。龙之所以能成为中华民族的象征,是因为“中华民族的形成过程是一个容合的过程,龙参与、伴随、见证、标志了这个过程”。炎黄子孙之所以会成为龙的传人,是因为龙以“象征物的面目融入了华夏人的祖先崇拜”,也即伏羲、女娲等神话英雄,炎帝、黄帝等部族领袖,都有龙之态、龙之誉、龙之称。“祖先为龙,子孙后代自然是龙”。人与大自然风雨与共、甘苦同行,使龙成为通天神兽,它体现着中国圣哲“天人合一”的思想,反映着先民对天道的理解、对身外众生的尊重。
北京奥运会徽分上中下三个部分,主体为上部大红底色的白色“京”字图形,约占整个会徽的3/5,“京”字下半部分取“龙”字的部分笔画,取意中国悠久的传统文化。吉祥纹样在现代企业,特别是高科技领域里,也有其独特的、内涵丰富的象征意义,而传统吉祥纹样的应用更具它独特的民族情感。
龙,凝聚、积淀、蕴藏、体现着一代一代的祖先对这个世界的认识、理解、敬畏和审美。什么是实与虚、阴与阳、一与多、异与同?古人如何面对静与动、善与恶、新与旧、扬与弃?从龙的身上都能看出来。它是智的结晶、力的显示、美的化身、情的寄托、梦的家园。那些历经千百年流传下来的龙颜龙形,使我们看到了千百年前的人们想的是什么、爱的是什么、怕的是什么、恨的是什么。它使远古活到今天。
三、结语
今天,我们依然将自己的所思所想、所求所愿,诸如多元容合、造福众生、与天合谐、开拓奋进的精神,绿色龙族(绿化环境,保护生态)、文明龙族(将世界文明发展的高度作为精神家园)的理念,等等,投注、寄寓、昭示在龙的身上,它使我们活到永远。
