地方党校、行政学院期刊的品牌建设问题
时间：2021-07-05 04:01:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：党校、行政学院期刊已经成为我国人文社科期刊方阵中一支不可忽视的重要力量。地方党校、行政学院期刊应当重视品牌建设，因为它们作为学术生产的重要部门，其品牌概念也具有一般产品品牌的概念要素，必须在合格的、优秀的学术产品的开发、组织、生产、加工、包装、推介和上市过程中承担起并履行好应尽之责。整体性提高地方党校、行政学院期刊的品牌竞争力，应该注意：如何应对我国新闻出版改革及期刊市场化、电子（网络）化变革的挑战；如何从品牌竞争的角度来审视刊物的政治质量标准和学术质量标准及其有机统一的问题；继续探索和解决更加能够适应期刊市场化、电子（网络）化挑战形势的刊物管理模式、经营机制的创新问题；如何更好地把握学术与咨政之间的关系；加强对地方党校、行政学院期刊运作管理状况的调查和分析，寻找到定位准确、思路明晰、各具特色的品牌建设之路。 地方党校、行政学院期刊的品牌建设需要处理好刊物定位与办刊思路和方法的关系、确保政治质量与提高学术质量的关系、提高学术质量与提供咨政服务的关系。
关键词：地方党校、行政学院期刊；期刊品牌建设；期刊品牌竞争力；《探索》杂志
中图分类号：G237.5文献标识码：A文章编号：1007-5194（2008）05-0188-05
目前，我国的人文社会科学期刊按其主办主体，大致可以分成四个部分：一是社科院、社科联主办的期刊；二是高等院校主办的学报和专业刊物；三是党校、行政学院主办的期刊（多具有一定的学报性质和作用）；四是除上述三部分之外的其他部门或团体主办的期刊①。著名教育家、原厦门大学校长王亚南先生曾经说过，看一所大学主要看三个东西即可，一是看教师队伍，二是看图书馆，三是看学报［1］。可见学报和具有学报性质的期刊对于其所依托的学校（院）来说，具有多么重要的地位和作用。从地方党校、行政学院期刊的发展态势看，它们与中央党校和国家行政学院主办的期刊一起，已经成为我国人文社科期刊方阵中一支不可忽视的重要力量，成为反映地方党校、行政学院学术阵容、学术水平、咨政作用的窗口，成为通过打造自身品牌来提升地方党校、行政学院乃至所在地方社会科学界、期刊界影响力和声誉度的重要传媒。
创刊于1985年的《探索》杂志（现由中共重庆市委党校主办），二十多年来，在探索中成长，在探索中前进，一步一个脚印，走过了尽管艰辛但逐显成效的打造《探索》品牌之路。在中国人民大学书报资料中心《复印报刊资料》全文转载量或转载率年度排名中，按全国党校、行政学院主办期刊排名，《探索》杂志多年来均名列前茅；按国内原发报刊分类排名，《探索》杂志近几年来稳居政治学类的前列，进入了2007年度新设马克思主义类的前列。迄今为止，《探索》杂志已连续四次名列“全国中文核心期刊”，并在2004年首次入选综合性人文、社会科学类“全国中文核心期刊”；2001年，《探索》杂志荣膺国家新闻出版总署评出的“双效期刊”，跨入了“中国期刊方阵”；《探索》杂志还连续两次被评为重庆市优秀社科期刊，现在是重庆市一级期刊；2005年，《探索》杂志荣获国家新闻出版总署颁发的“第三届国家期刊奖”中的“百种重点期刊奖”；2007年底，《探索》杂志入选2008-2009年中文社会科学引文索引（CSSCL）扩展版来源期刊（政治类）。本文结合《探索》品牌的打造，拟就地方党校、行政学院期刊的品牌建设问题谈点看法。
一、地方党校、行政学院期刊理应重视品牌建设
美国营销大师菲利普•科特勒认为，从形式上讲，品牌（Brand）就是一种特定的名称、符号、标记、形象或设计；创立品牌的目的是借以辨认和区分不同的生产经营者及其提供的产品或服务［2］。国内有论者认为，所谓期刊品牌，就是指“期刊用以区别其他期刊的名称、包装、颜色、标志、风格等符号的组合，体现着期刊的个性特征和内在本质，在进入市场时更易于被读者识别和辨认”，“是期刊核心竞争力的集中表现，具有无形的示范和衍生价值，具有知名度、美誉度、忠诚度的价值。”［3］人文社科期刊之所以一定要重视品牌建设，就是因为如果承认它们是学术生产的重要部门［4］，其品牌概念也就应该具有一般产品品牌的概念要素，包括冠以专有名称和标识、具有较好的质量和一定的品位与特征、在市场上具有一定的信誉度、在社会上具有一定的知名度、能够给杂志社带来社会效益和经济效益［5］；就是因为它们必须在合格的、优秀的学术产品的开发、组织、生产、加工、包装、推介和上市过程中承担起并履行好应尽之责。非如此，它们就在理论上失去了存在的价值。地方党校、行政学院期刊既然没有理由脱离于我国人文社科期刊整体队列，况且已经入列，当然也就必须将品牌建设重视起来或继续重视下去。
有一种说法，过去比较普遍，现在也还存在，即：地方党校主办的刊物搞政治宣传还行，在政策把握能力、政治宣传质量上是没什么问题的，但理论（学术）质量则值得怀疑，很难说具有多少学术水平。按这种说法，地方党校、行政学院期刊不可能具有品牌优势，因而也就没有必要重视和进行品牌建设了。然而，这种说法虽然反映了一定时期地方党校、行政学院一些刊物的实际情况，但并不全面，更与众多地方（尤其是副省级城市以上）党校、行政学院期刊的现实发展状况不符。
①这12家期刊是：《探索》（为综合性人文、社会科学类，中国政治类）、《长白学刊》（为综合性人文、社会科学类）、《理论探讨》、《新视野》、《理论与改革》、《中共福建省委党校学报》、《北京行政学院学报》、《云南行政学院学报》、《理论学刊》、《党政论坛》、《理论导刊》和《理论探索》（其中后10家为中国政治类）。
《探索》杂志从创刊开始就面临着这种外在的压力，但压力很快就变成了内在的动力，通过二十多年来一茬又一茬《探索》人的努力，不仅保持了党校期刊的政治质量优势，而且还逐渐形成了具有一定特色的学术质量优势，打造出了《探索》品牌。这皆得益于《探索》杂志创刊时就定下的、多年来忠诚恪守的颇具品牌意识的办刊价值目标取向，即如《探索》杂志发刊词中所说，“我们之所以将本刊命名为
《探索》，就在于面向实际，探讨理论，求索真理”，“一个刊物便是一个阵地。我们决心在这个阵地上，勇于探索，开拓前进，力图把本刊办成广大读者所欢迎和喜爱的读物。”外地的不少作者、读者朋友和编辑同行曾多次对笔者说：重庆有《改革》和《探索》，两个好刊名，刊物办得也算是“名副其实”，再加上西南政法大学的《现代法学》和以《西南大学学报》、《重庆大学学报》为代表的高校学报，这些，都
是你们的宝贵资源、“驰名商标”啊！的确，《探索》与《改革》等兄弟刊物一样，是跟随我国改革开放的进程，步步探索，不断前进的。其实，期刊办起来了，刊名有了（无论刊名如何），仅仅是办好期刊的第一步，而要办好期刊，必须重视品牌建设。
二、提高地方党校、行政学院期刊品牌竞争力需要解决的主要问题简析
学术期刊品牌竞争力就是其优化资源配置、确保自身优于其他竞争对手可持续发展的创新能力［3］。包括地方党校、行政学院期刊在内的我国人文社会科学期刊的品牌建设过程，也就是它们在期刊品牌竞争中不断创新、发展的过程。
