从央视公益广告解读中国孝文化
时间：2021-06-15 12:01:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：“孝”是中国传统文化的基础和核心。中央电视台的公益广告很好地宣传了这一传统美德。本文结合央视播出的公益广告，解析了中国传统孝文化的内涵，当代孝观念的误区，行孝的方法以及弘扬孝文化在当今社会的现实意义。
关键词：公益广告 中国孝文化 内涵 尽孝形式 现实意义
广告作为民族文化的有机组成部分，必将反映一个民族与生俱来的心理特质。任何国家的公益广告都是社会公益事业的重要组成部分，是主体社会成员参与并直接受益的活动，也是最能体现其民族社会价值认同的窗口。公益广告的主要作用之一就是传播社会文明，弘扬道德风尚，正如中央电视台罗明副台长所说“公益广告也是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。希望公益广告像一盏灯一样，传递文明和良好的社会风尚。”
“孝”是中国传统文化的基础和核心，“百善孝为先，百德孝为首，白教孝为始”，千百年来一直作为伦理道德之本、行为规范之首，而备受推崇。中国孝文化源远流长，在中国历史上和现代社会中都发挥了举足轻重的作用。
中央电视台将孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中去，采用观众喜闻乐见的内容和方法，以含蓄优美的表达手段达到最佳的宣传效果，警示国人继承和发扬亲老、敬老和养老的传统美德。因此，本文试以案例和理论相结合的方法，从央视公益广告入手，对中国孝文化从以下几个方面进行解析：一、中国传统孝文化的内涵；二、行孝的误区及尽孝形式；三、弘扬孝文化在当今社会的现实意义。
一、中国传统孝文化的内涵
案例1：房间中，一位母亲在给五六岁的儿子洗脚，讲故事。母亲说：“你自己看，妈妈待会儿再给你讲。”母亲提水，然后进入另一个房间。年迈的老奶奶坐在轮椅上，母亲蹲下身给老奶奶洗脚，老奶奶用手亲抚母亲的额头，说：“忙了一天了，歇一会儿吧。”母亲说：“不累！妈，烫烫脚对您的腿有好处。”老奶奶欣慰而舒服地长长出了一口气。好奇的儿子此时正趴在门边看着这一切。随后，儿子跑开，双手端着一盆清水，边朝母亲走过来边说：“妈妈，洗脚……”画外音：其实父母是孩子最好的老师。
从案例中我们可以看出：尊老爱幼，母慈子孝，共享天伦，言传身教，孝和爱一代代顺承下来。
孝作为一种社会意志是随着人类社会的产生而产生的。中国传统孝文化是在华夏数千年历史中孕育、诞生和发展起来的。黑格尔曾说过：“中国纯粹建筑在这一种道德的结合上，国家的特性便是客观的家庭孝敬。”中国传统孝文化历经了古时期的萌芽、西周的兴盛、春秋战国的转化、汉代的政治化、魏晋南北朝的深化、宋明时期的极端化直至近代的变革，是在中国长期的历史发展中积淀而成的。孝文化是一个复杂的文化现象，从不同的视角来审视可以得出不同的结论。在现代社会，我们不能对其作简单的二元对立分析，而要从孝文化的历史与内涵中重新审视其当代价值。
首先，孝文化突出强调了人口的繁衍和家族的维系。孟子说过“不孝有三，无后为大”。这是因为古代的中国，地广人稀，自然灾害频发，战乱连年不断，人口大量减少。在这样的自然和社会坏境里，孝的中心就是繁衍生息。
其次，孝文化最基本的含义就是“善事父母”。《诗经·尔雅·释训》以为“善父母为孝”。东汉许慎的《说文解字》里解释为“孝，善事父母者，从老省，从子”。由此可见，孝文化特别强调家庭对老年人赡养的职责和义务。中国是一个古老的农业大国，男耕女织、自给自足的小农经济长期以来都是社会生产的主要形态，这种具有血缘关系的封闭性家庭生活方式是整个社会最牢固的纽带。在中国，祖孙几代共居一处的家庭生活方式占据绝大多数。在这样的家庭里，老人已经退出劳动生产，完成劳动经验的传授和财富的代际交接，终身同自己的子孙生活在一起，接收他们的爱戴与赡养。如果子孙胆敢另立门户、虐待老人，那就是大逆不道，为社会道德和法律所不容。从唐代知道清朝的法律，都规定将别籍异财、供养有缺失视为犯罪行为。中国有句民谚“养儿防老”，这成了中国传统家庭伦理关系的基本准则。孝道中强调对父母的赡养，包括养亲和敬亲两个方面。敬亲是子女对父母真实感情的自然流露，是内在的道德要求，体现了人的文明和教养程度。
再次，孝是齐家之宝。《孝经》说“夫孝，德之本也。”按古人的说法，人欲齐家，必先修其身；欲修其身，必先行其孝。孝不仅有利于维持家庭的生产和经营，同时养亲、尊亲、敬亲等孝观念对于家庭的治理，尤其是维护大型家庭安定和谐的秩序，都有着直接的积极作用。简言之，孝可以治家，可以给整个家庭和家族带来幸福平安。“家和万事兴”就基于此。
二、现在孝观念的误区、尽孝方式和保障途径
案例2：年迈的母亲在手忙脚乱地做饭。电话铃响，儿子来电话说本想回来看母亲，但公司请客户吃饭，还问母亲微波炉用着方便吗，母亲还缺什么。母亲说什么也不缺。孙子打电话来说要和同学去游乐场玩。结果奶奶还来不及说什么，电话已挂断。镜头转向满满一桌丰盛的菜肴，但空无一人。女儿来电话，说是要去见美芳，今天不回家了，还问母亲家庭影院看的如何。母亲无奈的放下电话，自言自语道：忙，都忙。叹了一口气，接着说：忙点好啊。特写：空挡的房间里只有母亲孤独苍老的身影，电视节目早已结束。画外音：别让你的父母感到孤独，常回家看看。
从案例中可以看出，现在很多人对如何尽孝存在着很大的误区。
当代一些人的孝观念：
（一）好成绩就是孝心
受传统应试教育的影响，父母、学校等往往只关心孩子的学习成绩，忽视其道德发展，忽略培养孩子健全的人格。导致孩子认为只要成绩好就是尽孝心，其它一切都是次要的。
（二）出现了不问父母需求，关心与照顾单向性，不加选择的行孝方式
认为钱能解决一切问题，而忽视老人的内心和精神需求。子女应清楚哪些是老人当前最需要的东西，必须按老人的实际需求行事。
（三）出现“有心无行”，延迟行孝的现象
很多人懂得报答父母养育之恩的道理，希望自己哪天有出息了再去好好孝敬父母，但却造成了“树欲静而风不止，子欲亲而亲不在”的终身遗憾。
