广播证券节目在金融动荡期的传播新样态
时间：2021-02-20 20:01:45 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】2015年六七月间，A股经历了中国证券史上最大股灾。在此期间，中央人民广播电台经济之声《交易实况》节目第一时间发布最新财经信息、解读救市政策，为维护市场稳定发挥了重要作用。本文从资讯选择、解读角度、话题引导、垫乐搭配四个方面详述了广播证券节目在实践中的具体做法，并思考归纳了新时期广播证券节目所处媒体环境的变化、听众自身特点以及对节目诉求的演进。
【关键词】股灾 救市 广播证券节目 证券类听众需求
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
2015年6月15日到2015年7月8日，A股经历了中国证券史上最大股灾。24天里，上证指数跌幅超过30%，创业板指数跌幅超过40%。在金融市场动荡时期，作为广播证券节目的排头兵，中央人民广播电台经济之声《交易实况》节目充分整合中央级财经媒体资源，及时传播国家最新救市信息，第一时间解读救市政策和市场变化。大到资讯的选择、解读的角度、互动的引导，小到垫乐的搭配，都做出了精心的策划和安排，为稳定投资人情绪、坚定投资人信心、维护金融市场稳定发挥了重要作用。
一、广播证券节目在股灾中的传播实践
（一）优先选择重大利好资讯
资讯，是广播证券节目的基础信息。不同于网络可以无限链接，不同于报纸可以无限扩版，广播的播出时间只有24小时，空间有限。因此，广播的内容必须做减法，做选择。以什么样的标准和思路选择资讯，是一个永恒的话题。
《交易实况》资讯选择标准按重要性依次为重大、实用、趣味。股灾中，投资人信心殆尽，我们优先选择重大利好政策，及时播、反复播，而且特别强调政策的出发点和落脚点，让投资人对政策意图更清晰。同时，股灾中市场连续调整，投资人的情绪很低落，在选择资讯的时候，我们还尽量选择一些趣味性强的消息，用以调节节目紧张的节奏。
（二）重点解读长期趋势
解读，是广播证券节目的另一项重要内容。听众对每条信息的需求有三个层次：是什么、为什么和怎么办。
《交易实况》是一档日播节目，每天都会邀请五位嘉宾讨论交易机会。日常节目中的股评，我们会把解读的重点放在每天的短期机会筛选和短期趋势分析上。而股灾期间，我们把解读的重点更多地放在长期趋势的分析上，节目中的多次股评都是在分析上证指数的月线、季度线甚至年线，从大的周期角度看待当时的暴跌，化解听众的恐慌情绪。
（三）引导听众参与话题互动
伴随式收听是听众选择广播的重要原因，因此广播证券节目中的互动环节就成为节目的一大亮点。广大投资人通过与主持人的互动，表达观点、分享意见。
比如在股灾初期，市场对政策预期强烈，《交易实况》选择了话题“我为救市献一计”，让广大投资人从监管层角度思考问题，提出救市意见。在微信平台上，听众反响强烈，提出各种角度的建议，如“央行降息降准”“证监会暂停IPO（首次公开募股）”“建立平准基金”“汇金、社保基金入市”等，这些政策在后续的救市进程中陆续兑现，既让听众有了节目互动的参与感，也增添了为金融市场健康发展建言献策并得到回应的满足感。比如：在股灾最恐慌的时候，投资人对所有利好视而不见，不计成本地卖出。《交易实况》选择了话题“说出你心底的怕”，让投资人冷静反思自己到底在恐慌什么。很多听众在微信平台反映，真的写下来，忽然发现，其实没那么可怕。所以，好的互动话题其实为听众、为投资人提供了一个控制情绪、冷静客观分析市场的机会。
（四）搭配音乐稳定情绪
音乐作为一种艺术手段，在广播节目中可以渲染气氛、表达情感、舒缓情绪。股灾期间，《交易实况》节目组每天都会根据话题内容精选音乐。比如在应对股灾的最关键时刻，一曲《保卫黄河》唱出了广大听众心底的呼声，表达了广大投资人捍卫金融市场稳定发展的决心；在应对股灾最艰难的时候，音乐《真心英雄》让广大听众产生强烈共鸣，集体荣誉感油然而生；在股灾过后，面对连续暴跌造成的巨大损失，一曲《从头再来》让很多听众泪流满面。
二、股灾后对广播证券节目的反思
股灾是一个窗口，让广播从业者重新审视广播媒体、媒体环境、听众需求、资产配置等因素的巨大变化。展望未来，广播证券节目应充分分析听众特点，适应媒体环境的变化，做出更有贴近性和指导意义的节目。
（一）媒体环境的变化
在移动互联网高速发展之后，人类进入了微博、微信媒体时代，每个人手中都有“麦克风”，每个人都成为信息的发布者和传播者。由此造成的结果是：信息数量空前巨大，传播速度越来越快，同时信息的真实性难以判断，信息的质量难以保证。
这些特点在这次股灾中表现得尤为突出。一条消息，无论真假，有时甚至有违常识，但是只要它具有“眼球效应”，冲击力够强，就会迅速传播，造成非常恶劣的影响。比如：在股灾期间的每天傍晚时分，国家“救市”政策的各种传闻就通过微博、微信快速流转，信息真假难辨，极大地扰动了投资人的情绪，造成了恐慌情绪的进一步蔓延。
在信息的洪流中，真实准确的信息成为稀缺产品。广播电台播出的信息和解读都被受众认为是代表官方、代表主流，这样的公信力，在信息主体多元的时代显得极为珍贵。广播证券节目应该充分发挥自身权威性优势，强化自我识别度，在网络时代努力确立“证券话语中心”的地位，对股民时刻具有“听听证券广播怎么说”的黏性，这是证券广播节目扩大受众规模、增强影响力的关键。
（二）听众特点的变化
1.金融资产配置需求越来越大
改革开放30年，中国创造了巨大的经济成就，同时勤劳的中国人积累了庞大的财富。富起来的中国人，对投资理财的热情空前高涨。居民理财的投资方向也正在由固定资产转向金融资产。在以房地产为代表的固定资产经历了15年的大发展之后，我国的人均住宅面积和家庭住房水平都有了大幅改善；同时，从1980年开始的计划生育政策让我国的人口结构发生了巨大的变化，购房适龄人口数量和购房需求大幅萎缩。房地产作为投资首选的时代已经过去。证券类资产的投资价值和配置需求空前凸显，2015年A股市场的成交金额达到创纪录的253万亿元人民币，是当年我国GDP的3倍多，这个数字震撼了每个人。未来，中国人的投资理财方向会更多地关注以股票为代表的金融类资产。
