论景区导向标识系统文化与艺术
时间：2020-12-23 04:01:54 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：旅游景区导向标识是一个系统化工程，是景区文化与艺术的重要组成部分。当前国内景区导向标识系统发展已经趋于完善，但仍有值得商榷之处。本文结合自身理论与实践经验，就景区基本需求、到标识功能了解、再到重点阐述导向标识的文化融入与艺术呈现、工艺制作等创作建设过程展开了详尽的论述，望能抛砖引玉，为今后景区导向标识系统建设提供更多的参考资料。
关键词：景区导向标识系统;景区文化提炼;标识艺术展现
中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0174-02
一、前言
我国自改革开放以来，旅游行业经历了从起步、到成长、再到拓展与综合发展四个主要阶段，从而实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，奠定了以国民大众旅游消费为主体、国内与国际旅游双协调发展的市场格局。随着科技发展与世界经济一体化，旅游在世界各国被公认为是朝阳产业之一。
近年来，我国在旅游业虽然取得了长足发展，但与发达国家或广大游客需求同比，仍有差距，其住宿业、旅行社、景区系统性和景点人性化等都有待完善，特别是景区内的导向标识系统、道路指示系统以及人性化、智能化的咨询服务还有提升空间。
本文针对我国部分旅游景区标识的导向标识系统突出的问题，从以人为本的角度提出了景区导向标识如何以系统化思维进行创作，如何从深层来解析景区标识的文化影响力与景区导向标识的艺术展现手法等。
二、景区导向标识系统的内在需求
景区简而言之是指能够满足广大游客游乐体验、休闲度假、游览增知、康乐养生等旅游需求，同时提供相应旅游服务的独立管理区。我国旅游大体分为观光型、度假型、主题型、游乐型等。导向系统虽为辅助，但不可或缺，不同类型景区对导向标识的基本需求都是一样的，大致分为：（1）以人为本（游客人流、车流线分析，规划与布局，道路交通的功能指引）;（2）建设需求（申A申遗的标准需求、政策导向的不同标准、建筑功能的匹配标准）;（3）文化特色（文化的挖掘与融合、文化的升化与特色）;（4）环境相融（现场环境的兼容型、空间布局的关系）;（5）艺术展现（标识中的通用美学、标识的艺术展现手法）;（6）目标群体（受众游客功能需求、受众游客文艺需求、受众游客的潜在需求）。综上所述，在进行景区导向标识系统建设前，一定要先按此基本需求认真调研分析，才能更好的进行下一步的创作与建设。
在了解景区的内在需求后，那么，在着手进行调研分析时，我们到底要明确哪些，又如何入手呢？我们又如何真正导入系统化思维，去理解景区文化与艺术，找到真正我们想要的一手资料呢？
综上所述，如下：
一是要在分析本项景区的基本内在需求前，先收集齐本项所有资料与素材，越详细越好;
二是对景区导向标识的本身功能要充分认知与了解，同时也要认真凝听甲方的需求;
三是要找出本项景区的特色文化，最好是能找到本项独一无二的文化IP。并能充分理解其文化内涵进行再创作;四是在提炼文化的同时，充分挖掘当地的艺术进程、艺术图腾等进行导向标识的融合与再创作;五是充分运用当地的材质与当地民俗工艺进行完美借鉴制作为最佳。
只有真正明确以上五点后，才能建立起系统化思维。方能对导向标识进行系统化的调研、规划、设计、制作等，唯有这样，才能创造出理想的景区导向标识系统作品。
三、景区导向标识系统的功能概述
导向标识系统是一种在项目主体中贯穿始终的配套产品，它是在整个环境中的视觉系统中的重要组成符号，是空间设计概念、视觉平面与文化的多元传递，故导向标识系统在设计上可以是具象或抽象的图腾，可以是文字语言形式或文字象形的表达，也可以是小品雕塑、个性化建筑等。
在长期从事导向标识系统设计过程中整理出以下几方面的主要功能：（I）交通指引。景区一般都远离城市，景区标识承载着人流、车流的指引与分流。（2）信息解说。承载景区各类旅游方面的信息，如特色景点介绍、景点人文、公共设施与交通系统指引、旅游精品线路等体现出来，便于了解;（3）增知功能。读万卷书，不如行万里路，旅游是一个开扩眼界、增长知识的过程。无论是人文景观、乡村旅游，还是自然景观，游客往往能在旅游过程中得到启迪和增长知识;（4）人文传承。旅游景区最大的核心是文化，因此景区不仅传达景区的基本信息，更肩负着传承当地文化的重托，比如民风民俗、历史人文。旅客在游览体验中，感受其文化内涵与魅力，并将这些文化传播开来，得以传承;（5）个性服务。旅游导向标识系统本质是服务广大游客，但同时随着高科技的到来，景区标识是加装电子眼、充电器、语音问询、虚拟视屏等功能后，标识智慧化、标识便利化，标识能更好的以人为本，更多的服务于游客。
功能需求在导向标识中至关重要，在实际设计中，往往有些设计师们会故此失彼，如只一味注重交通指弓l与安全性而显得毫无特色与文化性;有些又一味追求文化与艺术，显得个性十足与设计过度，但基本信息却不实用;有些又面面俱到而放之四海而皆准。总之功能需求是指导设计师的基本手册，但同时如何根据不同项目需求侧重点来设计需有着深厚经验的设计师们才能完成的事。
四、景区的文化内涵与展现
景区的竞争除资源、服务外，其核心竞争就是文化的竞争。没有文化的景区是无趣的、没有灵魂的，因此，景区文化的植入与展现非常关键，而导向标识就是景区环境中的配套产品，就像衣服上的纽扣，文化建設好了，就会加分，反之会拉低景区档次。在景区文化提炼中，我们首先要了解创作一个景区标识到底需要融入哪些文化，通过大量实践证明，游客在景区中所关注到的文化分为以下几点：
一是人文主义。是以人为本，专注人的生活生存、行为权利、尊严价值等，特别是旅游的目标受众人群，要从人的需求本质入手，需求分显现需求与潜在需求;
