湖人祖巴茨 [“硅谷女王“巴茨被炒了]

时间：2020-02-14 07:30:20　来源：雅意学习网本文已影响人

　　无力收拾雅虎“烂摊子”？　　　　“硅谷女王”卡罗尔・巴茨（Carol Bartz）被炒鱿鱼了，而且，竟然是在电话中被炒的。　　9月6日，当雅虎CEO巴茨接通来自雅虎董事长罗伊・博斯托克的电话时，电话的另一端出乎意料地传来格式化的解雇声明。随后，巴茨打开自己的iPad，向雅虎14000名员工发出了告别信：我很难过地告诉你们，雅虎董事长刚刚打来电话，通知我被解雇。跟大家共事是我的荣幸，希望你们将来一切都好。
　　巴茨被解雇的消息，最先由美国的科技类媒体All Things D传出。雅虎当晚对外公布的新闻稿作了如下的阐述：全球数字媒体的先驱雅虎股份有限公司，今天宣布管理层重组，董事会已任命蒂姆・莫尔斯（现CFO）为临时CEO，立即生效，他将代替卡罗尔・巴茨。巴茨已经被公司董事会解雇。
　　至此，巴茨在雅虎两年半的CEO生涯，以一个略带讽刺和狼狈的结局提前收场。与此同时，资本市场也跟巴茨开了个玩笑，在得到她离职的确切消息后，一直低迷的雅虎股票大涨6.3%。
　　
　　“我被董事会耍了”
　　一直以来，雅虎的董事会都是谨慎保守的，《华尔街日报》如是评价说。
　　在2007年，即使对CEO特里・塞梅尔的批评如潮般四面八方涌来时，董事会也没有采取任何行动，最后还是塞梅尔本人厌倦了这批评，主动提出辞职。2007年6月，杨致远决定在CEO这个岗位小试牛刀，董事会也没有提出异议。18个月后，当大家都认为他并不适合这个职位的时候，杨致远义无反顾地辞职退居幕后。
　　此次，雅虎董事会采取如此不寻常的举动，暗示他们正承受来自股东们的巨大压力。
　　2009年1月，被业界戏称为“女船长”的巴茨出任雅虎CEO，背负起拯救雅虎这艘“泰坦尼克”的使命。在此之前，巴茨曾担任知名图形处理软件公司欧特克（Autodesk）CEO长达14年之久，并将欧特克的收入翻了两番。
　　巴茨上台后，开始大幅地削减开支，并提高了雅虎的利润率，但她仍然无法有效地推动股东们所希望的总收入增长。在谷歌和Facebook强劲增长的势头下，雅虎越来越丧失人们的关注，广告收入随之流失。
　　此外，巴茨和马云的分歧，让阿里巴巴这块优质资产无法转化为雅虎增长的动力，股东们担心，马云会一气之下购回雅虎所持有的股份，他们急需换人来缓和与阿里巴巴之间的关系。更让股东急急出手的原因是，近期雅虎的股价已跌至12.91美元，接近过去52周以来的最低价位。
　　今年7月，《福布斯》资深撰稿人埃里克・杰克逊甚至专门撰文指责巴茨的“8大败笔”。而举荐巴茨的雅虎联合创始人杨致远也表示，解雇巴茨首席执行官职务的决定异常艰难，但是雅虎公司应当可以更快成长。
　　在遭到解雇后，以喜欢爆粗口“闻名”硅谷的巴茨再次发威。9月8日，她在接受《财富》杂志采访时称，雅虎董事会“耍了我”（fucked me over），并大骂董事们是“蠢蛋”，听起来像极了江湖上的个人恩怨。当然，巴茨嘴是痛快了，但她有可能因此失去1000万美元的遣散费，根据双方合同中的“不诋毁条款”，遣散费只有巴茨遵守在一定时间内不对雅虎进行批评后才能得到。
　　
　　赶不上“先进生产力”
　　任何一家企业，当它不再代表“先进生产力”之后，衰落都是必然的，雅虎亦然。
　　作为门户网站，互联网大佬雅虎曾经辉煌一时，用户访问量一度位列首位。即便在逐渐衰落的今天，据comScore公司数据，雅虎首页、电子邮件服务和金融、娱乐等网站，仍保留了大量用户，这些网站的单月独立用户访问量仍然高达1.776亿。
　　随着谷歌和Facebook人气的与日俱增，用户花在雅虎上的时间只有在Facebook上的一半左右。广告商也开始放弃雅虎，寻找更加有利可图的目标。
　　比较而言，雅虎的日渐衰落，与曾经盛极一时的美国在线（AOL），甚至和刚刚被谷歌“鲸吞”的摩托罗拉都有着相似的命运。
　　《纽约时报》分析了美国在线和雅虎从高峰落入谷底的原因：这两家公司都曾敏捷地利用了用户转变阅读方式的重大契机。美国在线抓住了用户从传统报纸向网络消息的转型，而雅虎则创造了“免费+开放”的商业模式，但他们都没有意识到搜索技术和社交网络的影响力会如此之强。只能眼睁睁地看着谷歌和Facebook从自己的身边崛起，成为新的互联网王者。
　　而当谷歌和Facebook发现互联网发展的新方向，开始创建移动和社交网络服务来吸引用户及广告客户时，雅虎仍然沿袭老套的做法，努力创造内容，将自己打造成媒体。
　　巴茨在任期间，聘请了数十名记者和博客作者，并购了网络公司Associated Content，该公司让业余记者报道各种消息。但事实上，如今的用户已经转而使用移动设备和社交网站共同创作内容。
　　市场研究机构Forrester Research公司数字营销分析师沙尔・凡博斯科克表示：“广告客户希望看到的是一位创新者，这样的合作伙伴才能帮助广告客户了解和获得赢取消费者的渠道。雅虎的问题在于它就像是一位年迈的选手，从来不去考虑未来发展态势。”
　　
　　一分为三？
　　雅虎将何去何从？雅虎的股东之一、智治基金创始人埃里克・杰克森在《华尔街日报》上撰文，为雅虎指出一条明路。
　　埃里克・杰克森认为，雅虎董事会的最佳策略是将公司分拆成三个部分，分别单独上市，而不是像现在这样只有一家上市公司。将复杂的资产分拆上市这一做法在上市的科技公司中早有先例。最出名的案例要数约翰・马龙名下的自由媒体集团的成功上市。
　　分拆后，一家公司继续负责其每年50亿美元稳定收益的核心业务；另一家公司用来跟进雅虎在阿里巴巴40%的投资；第三家公司则可以用来处理其在雅虎日本方面的投资（软银是主要股东）。通过分拆策略，雅虎董事会就可以通过市场来了解其所持资产真正的市场价值。
　　目前，雅虎旗下最有价值的资产之一是它所拥有的阿里巴巴集团名下淘宝网和淘宝商城的股权。如果雅虎有专门的公司跟进，不但可以缓解两者的矛盾，还可以让雅虎在B2B领域放开拳脚。
　　分拆上市的另外一个好处是，潜在的投资者可以按其所需去购买雅虎某一部分资产的股票。像迪斯尼、哥伦比亚广播公司、新闻集团和康卡斯特等美国媒体巨头可能对雅虎的核心资产感兴趣，但是他们可能对其亚洲资产不感冒。
　　
　　谁来接手“烂摊子”
　　炒掉巴茨后，雅虎董事会任命CFO蒂姆・莫尔斯代执权杖，不过，谁将执掌雅虎CEO的帅印，成为业内最为关注的焦点。有人认为雅虎可能不会再任命新的CEO，并且可能会快速出售旗下资产；有人则担心杨致远会再次运用其私人裙带关系来决定下一任CEO人选。
　　不过，上述担心可能均不会发生，雅虎解雇巴茨的新闻稿在结尾处郑重声明：董事会已经开始了寻找雅虎新CEO的工作，将通过一家美国知名猎头公司的帮助，尽快筛选出合适的候选人。
　　《福布斯》杂志在巴茨被炒的当日，就推出了猜测名单。目前，可能的人选包括从去年10月开始执掌雅虎美国业务的罗斯・莱文索恩，早期运营美国在线的新闻集团高管乔纳森・米勒，以及新闻集团前总裁彼得・切宁。
　　彼得・切宁曾经是鲁伯特・默多克的左右手，他可能是目前雅虎董事会CEO提名的最热门人选。目前，切宁正急于向世人表明没有默多克他也可以一样出色。但是很多人猜测切宁未必愿意踏进雅虎这个泥潭。
　　如果切宁拒绝出任CEO，那么雅虎可能会选择其现任美国地区执行副总裁罗斯・莱文索恩。但他面临的困难是需要时间去熟悉阿里巴巴并努力与其搞好关系，因为他在此之前的一年里都全身心地在管理雅虎的核心资产，对阿里巴巴并没有太多了解。
　　总而言之，无论哪一个互联网高手入主雅虎，就目前来看，这个接班人面临的将是一个“烂摊子”。
　　一直以来，广告都是雅虎的主要利润来源，不过，如今的雅虎在展示广告业务方面，正受到Facebook的冲击；其搜索业务也在转型后面临Google的吞食；在收购方面，巴茨时代，雅虎错过了对团购网站Groupon和地图商FourSquare的收购。如果不能够保持对欣欣向荣的日本雅虎和中国阿里巴巴的控制力，剩下的“纯雅虎”的市场价值已经趋近于零了。（摘自《第一财经日报》第1891期，《雅虎：互联网时代的没落贵族》）

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