“明日黄花”抑或“凤凰涅磐”_明日黄花
时间：2020-08-06 07:51:36 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】 在国内，电视选秀节目从兴起到红极一时到渐渐黯淡，不过经历了三四年的时间。其中的关键症结就在于缺乏后续的支撑。此外，资本不足、缺乏经验、缺乏资源整合能力、没有版权保护等也都不同程度导致国内选秀节目的迅速衰落。如何促进这一类型节目的发展和延续是本文所探讨的问题。
【关键词】平民选秀 明星选秀 资源整合 产业链 节目制作
从2004年的《超级女声》开始，选秀节目在国内的电视屏幕上已经经历了4年多时间的发展。电视选秀节目从兴起到红极一时到今天已显渐渐黯淡。但是，在国外，比如美国，选秀节目历经多年还是经久不衰。如此看来，选秀节目本身是有很强生命力的。因此，笔者试图在梳理国内选秀节目的发展历程基础上，通过与国外优秀选秀节目比较，找到不足，并为它的本土化再发展出谋划策。
一、选秀节目的定义以及形态解析
国人俗称的选秀节目和国外的真人秀节目概念有参差异同，需要辨析。国外并没有“选秀”这个说法而是以“真人秀”一言概之。所谓“真人秀”，尚没有很规范的定义，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”。
国内最早的真人秀节目应是广东电视台2000年的《生存大挑战》。但真人秀节目真正被国内观众所了解，显然是从表演选秀类真人秀节目、也就是本文所说的选秀节目开始的，尤其是2004年《超级女声》诞生之后。2004年开始，国内选秀节目大规模兴起，并呈逐年增长之势。湖南卫视模仿自《美国偶像》的选秀节目《超级女声》的诞生，正是国内选秀节目兴起的标志。随着《超级女声》的成功，国内选秀节目也潮涌般出现，从同为歌唱类选秀的《我型我秀》、《梦想中国》到为影视剧海选演员的《寻找紫菱》、《红楼梦中人》，从主持人选秀《挑战主持人》到职场选秀《绝对挑战》、《创智赢家》，选秀节目遍地开花，涉及各个领域。选秀节目俨然成为国内电视节目中不可忽视的一支力量。
二、国内选秀节目的兴起背景以及发展概况
随着我国社会变革，经济的高速发展、外来文化的巨大冲击、大众传媒的迅速膨胀，使得原本相对单一的社会价值观念被多元化的价值观念所取代，文化娱乐生活的重要性在社会中得到前所未有的凸现。电视的娱乐功能被人们不断地放大，人们期望在电视中寻找到快乐和满足，而电视选秀节目也随着电视娱乐功能的放大而诞生。
梳理我国选秀节目的发展阶段，可以大致分为兴起发展、高潮和瓶颈三个阶段。
（一）兴起发展阶段：平民选秀的横空出世（2004年――2007年）
2004年，国内电视屏幕上出现了三档选秀节目：湖南卫视的《超级女声》、央视的《梦想中国》和东方卫视的《我型我秀》，这些选秀节目有着几乎一样的模式：各个分赛区的海选、层层升级的晋级赛、明星评委的点评、观众的短信投票、选手间的“PK”。它们有着一样的宗旨：大众狂欢。
以《超级女声》为例，它创办的初衷，就是一个最大众的节目，不计年龄、职业、性格等，只要你愿意，人人都能参与，它自始至终也都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的理念，所有环节都尽量为最广大的观众提供参与的平台。
两年的历练让它们迅速窜红，成为后来者纷纷效仿的对象。以2006年为例，全国各大电视台推出大大小小的选秀节目多达500多种，整个社会几乎成了一个大秀场。
从2004年到2007年，我们的电视屏幕见证了平民选秀节目的新生和崛起。纵观四年的平民选秀节目，不管是歌唱类还是其他类别，都具有以下几个基本特征：一是低门槛；二是原生态；三是淘汰赛；四是包装培训；五是舞台展现；六是全民投票；七是多种评委；八是获奖选手前途璀璨。
（二）高潮阶段：平民选秀和明星选秀共存（2007年）
可以发现：在2006年年底之前，选秀节目主角都是最普通的平民。但是到了2006年年底，似乎这个观念被颠覆了。
首当其冲的当属上海东方卫视的《舞林大会》。《舞林大会》的最早版本是2004年英国BBC电视台推出的《来跳舞》。《来跳舞》的模式是邀请英国一些著名的主持人和演员参加，跟职业的舞蹈演员配对，然后由现场的评委评分，加上观众电话投票的权重，每周淘汰一对选手，最终决出胜负。《舞林大会》基本照搬了《来跳舞》的竞赛模式。之后紧跟上的是湖南卫视的《名声大震》。上海东方卫视，又推出《非常有戏》，邀请明星们对阵唱传统戏曲。除此之外，齐鲁电视台打造《天下无双》，形式与《名声大震》相似；东南卫视推出《星随舞动》，形式与《舞林大会》相似。一时间，以明星、主持人为参赛者的明星选秀节目迅速蔓延，打破了平民选秀一统天下的局面。
在平民选秀节目泛滥的情况下出现越来越多的明星选秀节目，可以看作是选秀节目发展过程中具有跨越意义的一个阶段。
（三）瓶颈阶段：广电总局出“限制令”（2007年）
选秀节目低俗、粗制滥造等问题逐渐明显地暴露出来，观众对各类选秀节目也渐生“审美疲劳”。为此，国家广电总局自2006年以来专门针对选秀节目多次下发通知，对赛事举办的诸多问题以及节目风格甚至评委点评等，都作出了明确规定。
国内电视选秀节目的不足之处在于：
1、同质选秀活动太多、太滥，使这种节目所应具有的吸引力大大减弱。
2、节目环节设计不够紧凑且缺乏新意，过程中出现太多与“选拔”本身无关的低俗环节。
3、煽情过度。
4、部分主持人低俗谄媚。
5、评委有时成为盖过选手的“看点”，制造噱头、哗众取宠。
2007年下半年以来，选秀节目虽然在数量上不再增加。但，截止到2008年5月中旬为止，北京卫视《龙的传人》已经接近尾声，湖南卫视《舞动奇迹》第二季正在火热进行中，浙江卫视《西游记》选角和江苏卫视《绝对唱响》等都拿到了批文。由此看来，选秀节目并未退出电视舞台，而是趋于一种更理性的发展方式。
三、对选秀节目再发展的思考
笔者将以国外优秀选秀节目为参考，提出对国内选秀节目如何再发展的思考。
（一）从国情出发，找到适合中国人情感接受方式的节目基调
美国的《美国偶像》等选秀节目，之所以能够经久不衰，除了人本能的窥探欲之外，跟它的社会环境也有关系。美国是一个追求人个性的国家，每一位选手的梦想都是独立的，很少强调集体意识，而他们的性格也是相对开放的，不怕出丑，只怕没有展示自己的机会。但中国完全不一样。中国人的观念里，集体意识很重要，“不外露，不展现”就是我们的行为方式，为了自己的利益而使用各种手段是不光彩的。虽然国人与别国人民一样，具有本能的偷窥欲，但是我们的社会环境、我们的道德观念，还无法完全接受国外选秀节目中的某些观念。所以，当评委、选手之间有不和时，当评委过于出格时，当炒作的新闻超出观众的心理底线、道德底线时，得到的不是对节目有益的烘托效果，而绝对是反效果。所以，当广电局叫停格调不高的《第一次心动》时，我们看到了超过95%的支持率。
因此，要从我国特殊国情出发，找到适合中国人情感接受方式的节目基调，制作出符合国人审美习惯的选秀节目。
（二）加强媒体自律，提升媒体公信力和选秀节目的品格
作为大众文化的电视娱乐节目，在给人以轻松愉悦的感受、具有休闲娱乐功能的同时，也要蕴含一定的价值导向和审美取向，或者说是一种主流意识的导向功能，这是大众传媒必须担当的社会责任。
“娱乐性”与“公益性”相结合将是一个好做法，因为娱乐节目不仅有“娱乐性”的诉述，也应该有“人文性”的表述。
（三）推进选秀节目的本土化改造和发展
虽然国内选秀节目多模仿，原创性不足。关键是模仿不等于照搬，而要在引进国外先进节目的同时进行本土化改造和发展。
首先，形式、环节设置必须多样化。
其次，选秀节目是互动性很好的载体。人们可以通过通信工具和互联网参与节目、观看节目，甚至可以同步地议论节目。
第三，制作的精细能对选秀节目起到很大的修饰作用。很多选秀节目，通过后期制作，可以变得更有意思。
最后，可以明星来助阵。明星是电视节目吸引观众的最重要的娱乐元素之一，他们光鲜靓丽的形象、精彩纷呈的演出以及他们的公众影响力都是节目观赏性和收视率的重要保障。
（四）整合优势资源，推动选秀节目产业链建设，打造选秀节目的品牌知名度
选秀节目能带动电视产业的发展，还能促进唱片、演出、短信、出版、广告等相关产业的发展，对国民经济产生巨大影响。国外的选秀节目具有深厚的娱乐工业背景，比如美国的《美国偶像》专注于唱片选秀，专业性很强。由于美国已经形成了强大的娱乐经济产业价值链条，《美国偶像》的明星一旦产生，与之配套的衍生产品开发接踵而至，与唱片工业、IT、演艺业、新媒体业务等等，都将形成交汇之势，创造出巨大的利润空间。不仅冠军选手实现了自己出唱片的梦想，而且唱片公司也靠此大大盈利。《美国偶像》盈利方式趋于多样化，收入并不仅仅寄于短信分成，而是依托成熟的唱片工业乃至娱乐产业，涵盖电视广告、转播版权、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等。在资源的深度开掘方面，用节目创始人富勒的话来说就是“赚尽娱乐产业链上的每一分钱”。
目前中国的选秀节目还处于模仿中探索的阶段。选秀节目属于影视制作行业，但又并不是单纯的影视制作行业。它其实处在产业价值链的上游位置，只要把握住它的重要环节，一旦明星在选秀节目当中产生之后，不光能够赢得高收视率，一系列深度开发的衍生产品也将接踵而至，这样就会形成庞大的经济效益。而后期产品和衍生产品的开发不光是影视节目制造业的事情，还涉及到唱片业、影视剧制作业、新媒体的增值服务等等，甚至会涉及到培训等周边领域。
品牌是市场竞争的产物，也是市场竞争的工具和王牌。因为它凝结着服务对象多年的感情和信任。由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发也是节目投资方关注的战略重点。
可以预见，在新一轮的选秀节目竞争中，只有通过推动产业链建设，提高品牌知名度，才能在新一轮的竞争中脱颖而出。
（五）加强版权保护意识，提高创新研发能力，打造独特的核心竞争力
在各地选秀节目风起云涌带来高收视的同时，不少圈内人士早已经愁容满面，如果没有外部因素干扰，《超级女声》这个节目应该可以火三五年。但随着《超级女声》的成功，很多电视台看到选秀活动可以盈利就纷纷跟风，无形中也使《超级女声》丧失了本该有的价值。不管是从海外引进版权也好，还是国内节目自己的创新也好，版权保护都显得越来越重要。
除此之外，自主创新在这场娱乐风潮中也越来越显出重要地位。在内容为王的时代，如果不重视研发投入，不注重产品的推陈出新，老是跟在别人后面跑，节目在市场竞争中就会因为缺乏自主创新这一核心竞争力而始终处于弱势地位。
结语
选秀节目在中国经历了一个从兴起到挫折的过程，从单纯模仿、引进到与国情相结合的创新设计的发展。在这个进步过程当中，研究国外节目的优点、思考自己节目的可改进之处和持续发展之计，显得尤为必要。
几年的试水热身使电视台的制作能力和运作经验趋于成熟，2008年里选秀节目的发展也远比人们之前预料的要乐观。这一节目形态在我国目前的传媒环境下，究竟已经成为了“明日黄花”还是期待“凤凰涅磐”般地再次腾飞，就让我们拭目以待。
参考文献
①百度百科：http://baike.省略/view/10317.htm
②郭大轮.电视选秀节目能够走多远[J].中国电视，2006（11）
③电视选秀将退出晚间黄金时段[N].中国青年报.2007-9-24
④程前.“狂欢”与“引导”和谐共生――浅谈江西卫视《中国红歌会》主题价值的实现[J].中国电视.2008(1)
⑤魏南江.电视娱乐节目的存在价值及其创新之道[J].中国电视.2006(11)
（作者：南京大学新闻传播学院传播学硕士研究生）
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