篮球的全球化发展_论篮球全球化对世界篮球运动的影响
时间：2018-12-30 03:33:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要: 本文从篮球文化、篮球人才、经营管理体制等方面全球化趋势角度出发,论述了篮球的全球化进程,全面、系统、深入地审视了篮球运动的发展方向,指出了篮球全球化对世界篮球运动所带来的机遇和挑战,旨在使我国篮球运动更好地发展。
关键词: 篮球运动全球化必然趋势负面影响
全球化是一个历史过程:一方面在世界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体,即形成“全球统一市场”。从第一个职业篮球俱乐部成立至今,篮球运动发展成为一个年产值达数百亿美元的产业,篮球全球化的不断发展,势必影响到篮球运动的发展趋势及方向。笔者采用文献法、比较法、归纳法等,从篮球文化、篮球人才、经营管理体制等方面全球化趋势角度出发,论述了篮球的全球化进程,全面、系统、深入地从新的视角审视了篮球运动的发展方向。
1.全球化的概念
“全球化”作为一个概念,最早是由T・莱维在1985年提出的。经济合作与发展组织认为,全球化可以被看作是一种过程。在这种过程中,经济、市场、技术、通讯形式都越来越具有“全球化”特征,民族性与地方性在减少。全球化方面重要的理论家罗兰・罗伯森给“全球化”下的定义是:全球化既指世界的压缩,又指“世界是一个整体的意识”的增强。在“全球化”概念中,现在所指的那些过程和行动在多个世纪里一直都在发生,尽管存在某些间断。全球化的过程虽然在不间断地进行,但“全球化”这个词的使用在20世纪80年代中期以后才不断地增多,也就是说,“全球化”是相当新近被推广的[1]。
2.篮球运动全球化是篮球运动发展的必然趋势
2.1篮球文化的融合
篮球文化是体育文化的子概念,对于篮球文化的定义至今尚有争议。大多数学者认为,篮球文化是以篮球运动为表现形式,体现体育价值观、体育道德观的社会意识,围绕篮球运动而创造的物质和精神财富的总和[2]。篮球运动起源于美国,20世纪30年代以后,篮球运动迅速传向欧、亚、非、澳四大洲的许多国家。在传播的过程中篮球文化与各国的本土文化相融合,形成了各具风格的篮球流派。
2.1.1美洲流派:以美国为代表。美国人所特有的“个人本位,富于创新”的文化特征已完美地融入到了美国篮球运动之中。随着美国西部拓疆精神的融入,西方体育文化中强调竞争、超越和对抗的价值观在篮球运动中体现得淋漓尽致,美国人以个体主义、自由主义为哲学观点,注意分析思维,注重个体的个性展示,把篮球运动当作自我表现的舞台和实现自身价值的场所。
2.12欧洲流派:以俄罗斯、西班牙、立陶宛为代表。欧洲与美洲有着截然不同的文化背景,它历史悠久、文明程度高,虽然国家众多、种族林立、宗教信仰各异,但是随着一体化进程的不断加快,各种意识形态呈现融合趋势。比赛强调集体性、有效性和顽强性,将整体因素和智力因素相结合。
2.1.3亚洲流派:以中国为代表。中华民族文化内涵受儒、道、佛思想的影响,在“天人合一”的哲学基础上,体现出“中庸、仁义”、“不为人先”、“公平竞争”、“和谐统一”与“礼让”的价值观[3]。这种千年沉淀的民族文化形态、民族心理和思维方式,已经潜移默化地渗透到了从西方传来的篮球运动之中,这就使得我国现代篮球运动中有了“和谐”与“竞争”、“集体”与“个体”、“严肃庄重”与“欢乐愉快”的差异。
2.2篮球人才国际化
篮球人才包括优秀的球员、教练员、经纪人等,其中起主导作用的是球员。职业体育俱乐部的运作是依据市场需求作出自主决定的。为了在比赛中夺冠和升级,或是为了保证票房收入,各俱乐部在比赛前纷纷买进高水平的球员。由于本国球星的数量有限,加之转会费过高,于是各俱乐部把目光转向国外,转向南美、非洲、亚洲等低收入的国家,以便挖到“价廉物美”的球员。在世界高水平篮球联赛中,各国球队中的外援比例不断攀升,球员国际化渐成趋势,有力地促进了篮球运动的发展。
教练员在运动员的成长、发展中起主导作用,他们对提高运动员的技战术水平,争取优异成绩和提高球赛的票房号召力,具有非常重要的作用。因此,优秀教练员和高水平的球星一样,成为各国的国家队和俱乐部争相网罗的目标[5]。
篮球作为一个单项运动,具有相当高的专业信息和行业信息要求。上世纪60年代以来,随着体育商业化、职业化的不断深入,体育经济和体育产业在世界范围内有了不同程度的发展,在许多发达国家,体育产业已成为国家支柱性产业,经纪人的活动显得尤为重要。真正的职业化、企业化和市场化的篮球离不开篮球经纪人的活动。体育经纪人直接参与体育比赛、体育经济活及运动员流动等活动,为运动员、俱乐部、协会、赞助商、广告商牵线搭桥,已成为体育市场的行为主体之一。随着篮球赛事超越地域,扩展到全球,人才在全世界范围内流动,各种篮球产业,尤其是球员买卖交易双方日益分隔,交易的成功日益需要大量信息的介入,跨国界从事球员交易和商业比赛组织的篮球经纪人越来越受到欢迎。这些经纪人不仅仅做中介服务,有时还与本国各体育协会合作参与并组织大奖赛或国际邀请赛。
2.3篮球经营管理体制的国际化
篮球市场分为职业篮球市场和业余篮球市场。其中职业篮球市场是整个篮球市场的龙头,开发和经营职业篮球市场对篮球市场的发展有重要意义[6]。职业篮球市场经营和管理的典范当属NBA(National Basketball Association,美国全国篮球协会)。NBA是当今世界上最具影响力的国际性职业体育运动组织机构之一,同时NBA篮球市场的开发其独到的成功之处:
2.3.1职业篮球市场的运作必须遵循市场规律和篮球运动的自身规律,把职业篮球作为一种特殊行业进行管理和经营。
2.3.2鉴于职业运动行业(包括职业篮球)的特殊性,在市场经济条件下,NBA建立了“运动卡特尔”垄断组织,这个组织尝试与各俱乐部合作,成立共同开发职业篮球市场的经营,对整个市场进行综合管理、综合运作和综合开发,以及“产品生产”和“利益分配”。
2.3.3对职业运动(包括职业篮球)制定了一些特殊政策,以保证该行业得以顺利发展。
2.3.4职业运动(包括职业篮球)的管理和经营是企业式的,是面对市场的,具有完善的法律、法规和制度,聘请既懂得篮球运动规律,又深谙市场运作技巧的经营人才。
2.3.5加强与以电视为主的媒体的密切合作,制造多渠道、多层次的公关宣传效应,创造专门行业的特殊品牌。
NBA的成功不仅为自身创造了巨大的经济利益,而且为市场经济下成功运作职业篮球运动开辟了新的模式,包括中国在内的许多国家职业联赛都在借鉴NBA成功的市场运作管理模式。
3.篮球运动全球化的负面影响
3.1全球化发展的不均衡性
篮球运动从美国发源,继而风靡全球。在传播和发展的过程中,由于政治、经济、文化、地域及价值观等原因,各大洲的篮球水平发展出现不均衡性。美洲是篮球运动的发源地,传播最早,极为广泛,长期走在篮球运动的发展前列,其中以美国、阿根廷和巴西为代表,特别是美国篮球运动遍及每个角落,美国大学和职业队比赛已经发展成为主要的体育观赏项目,每年有来自世界各地最优秀的篮球运动员参加美国职业联赛(NBA)的选秀。欧洲篮球运动开展非常普及,俄罗斯、西班牙、希腊、立陶宛、意大利等国家都到美国去引进技术和战术,雇请美国篮球队员和教练加盟本国的职业联赛,使得欧洲篮球运动发生了质的变化,争夺更加激烈,各个国家的篮球水平差距缩小,不少国家都跻身世界强队行列。大洋洲篮球运动开展相当普及,澳大利亚和新西兰的篮球水平较高,类似欧洲流派风格,尤其是澳大利亚男、女篮都属于世界强队。亚洲篮球运动比较普及,开展区域主要集中在东亚,其中篮球运动开展较好的国家是中国、韩国、日本,但由于经济和人种等原因,篮球水平与美洲、欧洲、大洋洲还有较大的差距。非洲篮球发展很不平衡,技战术水平同世界强队相比有很大差距[7]。
3.2马太效应
马太效应(Matthew Effect),是指好的愈好、坏的愈坏,多的愈多、少的愈少的一种现象。“马太效应”这个术语是美国科学史研究者罗伯特・莫顿(Robert K.Merton)在1968年提出的。在经济全球化的带动下,篮球全球化的发展出现了不平衡性,大量资金的投入将这项运动的发展推向一个新的时代。世界上篮球运动越普及的地方,本国的职业联赛影响力、收益就越高。而本来篮球环境欠佳的国家和地区乏人问津,联赛没有观众、赞助商,好的篮球运动员都到国外淘金,这些国家的篮球运动大有逐渐被边缘化的危险。2005年NBA职业联赛已经发展成为年收益60多亿美元的庞大商业帝国,30支球队的平均价值达到了3.26亿美元,平均增长率为9%。2005―2006赛季NBA比赛通过43种语言,164个不同的电视台,传播到215个不同的国家和地区,收看的观众达到31亿人次。2005―2006赛季,全联盟一共拥有来自36个不同国家和地区的82位国际球员,NBA中的国际球员也占到全部球员的15%[8]。而非洲一些国家篮球俱乐部建立不久就濒临破产,国内的球员纷纷到美国或者欧洲的职业联赛效力。甚至在一个国家里面,经济发达地区篮球运动越来越“繁荣”,而经济落后的地区篮球运动越来越难以生存。如中国的职业联赛CBA近年来就出现广东球队称霸联赛,而内地的球队如四川蓝剑、沈阳部队等俱乐部破产、降级的情况。
4.结语
篮球运动的发展经历了110多年的历史,全球化是篮球运动发展的必然趋势,它使篮球运动进入了一个崭新的发展时期。篮球运动的全球化促进了篮球运动在世界范围内的普及,为篮球人才(优秀球员、教练员、经纪人)的国际交流提供了机遇,为各国篮球俱乐部管理体制和运作模式的改善提供了先进的理念,形成了风格各异、打法鲜明的篮球流派,同时也造成了各国(地区)的篮球水平发展的不均衡性,以及“马太效应”。篮球全球化既是机遇又是挑战,我们必须认清发展趋势,吸收各国先进的经验,处理好各种矛盾,抓住机遇,科学地应对各种挑战,使篮球运动更好地发展。
参考文献:
[1]罗兰・罗伯森.全球化――社会理论和全球文化[M].上海:上海人民出版社,2000.
[2]彭志辉.中西篮球文化融合中我国篮球运动发展的思考[J].湖州师范学院学报,2008,(2):72.
[3]孙民治.关于我国篮球文化的一些思考[J].上海体育学院学报,2006,(3):33-34.
[4]http://www.省略.
[5]成惜今.世界竞技球类运动发展的国际化趋势和我们的对策[J].广州体育学院学报,2001,(3):8-9.
[6]刘玉林.现代篮球运动研究[M].人民体育出版社,2005:176.
[7]叶国雄,陈树华.篮球运动研究必读[M].人民体育出版社,1998:12-16.
