公益广告对我国公民道德教育的影响
时间：2021-06-20 00:04:21 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：随着社会的快速发展，经济水平的不断提高，越来越多的人们对物质生活的追求远不及精神生活的需要，我国公益广告虽然起步比较晚，但在各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的重视和积极参与下，也呈现出良好的发展态势，主要在传播着社会的主流价值，提升人们的社会责任意识，调动企业和媒体参与公益广告活动的积极性方面发挥了重要作用。本文就公益广告对我国公民道德的影响作出分析。
关键词：公益广告 公民道德 道德教育
中央台有一则公益广告是这样说：“一条公益广告就好像是一明灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告成为点亮社会责任的明灯。公益广告以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，同样也会给我国公民在道德上起到积极作用，引导正确的观念，传授明确的想法，这也对增强我国社会和谐、国家进一步发展奠定基础。
一、公益广告的公民道德教育传播的主要内容
公益广告是传播社会公益观念的信息传播活动。曾有专家指出：“公益广告可以给人以精神需求，它在无声中传递着整个社会提倡的精神和美德，在潜移默化中让人们受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人。”所以公益广告更多的是体现人的感情需求，契合人的道德规范，深刻开发和弘扬大众的普遍而规范的人品，这样才能充分增强公益广告面向大众的亲和力和持久力，进而最大限度地强化公益广告的叙事效果。
（一）把抽象语言转变成形象化的叙事话题。公益广告讲述的多是社会公益思想，如“尊敬老人、讲究卫生、保护动物、尊师重教”等。这些内容作为一种道德观念是比较空洞的，效果也并不理想。而公益观念的形象化叙述更加容易通过联想，从感情深处为大众所接受的事物进行模仿。这样，公益广告的叙事目的也得到事半功倍的效果。因此公益广告的叙事话题必须把抽象语言转变成形象化的叙事话题，而且也要十分明确和具体，使公众鉴别时一目了然，清清楚楚，这样接受起来无需经过特别的努力。
（二）把理性表白转变成情感烘托的叙事方式。人是富于情感和联想的生命体，社会公益观念最终要外化为人的行为，而人的行为最具模仿性。“感人心者，莫先乎情”。由于情感在观念的渗透过程中起着催化剂的作用，所以只有在情感上引起百姓的共鸣，才能使他们自愿地、发自内心地接受公益广告所传递的道德观念。因此，公益广告必须运用情感烘托的叙事方式在情感上寻找切入点，表现出与社会公众的血肉相连、息息相关。比如“献血公益”等。
（三）把权威局面转变成平民形势的叙事角度。权威的叙事角度必然给广大的受众以一种距离感、无法跟进感。从社会公德自身的作用来看，它是为普遍地改善人际关系、维护正常的社会秩序而服务的，它的目标不是培养少数的优者，更多的是培养广大的社会民众。公益广告叙事所谋取的正是与社会最广大的民众在人性方面的沟通，在感情上的共鸣，以此来谋求最广大的社会民众的综合素质的提高。
二、公益广告的公民道德教育传播的主要表现方式
08年，中国的公益广告达到了空前的繁盛，比如“冰雪灾害、北京奥运、5·12汶川地震”等因素的影响，也推动着中国社会各界对公益观念的关注。他们绝大多数是通过各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的方式积极参与，加以关注。
（1）政府部门主要是以各级宣传部门、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益广告多是围绕普适性的社会问题和时政焦点出发；（2）媒体中以电视媒体居多，通过语言、形体的表述，利用屏幕展现给观众，报刊和网络自主创作的较少；（3）广告公司则侧重点在于参加各类比赛的形式创作公益广告，以大赛主题形式为主，独立自主的公益广告创作较少；（4）企业、各类非营利性社会组织等的参与则有不稳定性，总体数量也不多。
一是根据大众公益需求提炼公益主题。二是提升公民的道德认识。
三、公益广告对我国公民道德影响的优缺点
公益广告对我国公民道德影响的优点在于：对于我国青少年来说，营造了一个良好的道德成长环境。校园公益广告，为其打造一个健康积极的校园环境，例如：“一粥一饭当思来之不易、让微笑来点缀生活、规范行为，塑造灵魂”等，这些看起来不起眼的公益广告随时随地的影响着青少年的眼球和举止，提醒他们在公共场合一定要对自己的言行举止多加注意和规范，在潜移默化中受到道德教育的感染。
同时，公益广告也会存在一定的缺陷：如公益广告的传播渠道和传播方式不尽合理。当今社会的广告传媒产业已经达到高度发展的水平。其中也让公民接触到的广告种类繁多，电视传播是公民接触最频繁的途径，但是有的广告媒体已经把公益广告抛之脑后，主要以营利为主，这种不科学的传播途径会直接影响到公益广告的传播范畴。
公益广告是一种动态的传播过程，我们无论是在大街上的屏幕上还是在互联网上，都可以看到，它主要以正面、积极的态度影响着人们，人性是一种良知、一种准则，人性是一种沟通的感情和关怀。公益广告这种服务公众利益的宗旨、倡导社会良好风尚的道德责任，使其在公民道德教育中有着不可低估的作用。我们要让更多的人感染正能量，积极面对生活，提倡公益广告的内涵，只有如此，才能充分强化公益广告的叙事效果，以切实求得全体社会公众道德水平的普遍提高。
