黔东南下司古镇体验式旅游发展探讨
时间：2023-06-26 12:05:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
□文/周欣标
（贵州民族大学民族学与历史学学院 贵州·贵阳）
随着社会经济和文化水平的提高，人们的旅游需求逐渐从单一的休闲观光旅游阶段转向具有强参与性、互动性、亲历性的深度体验旅游阶段。下司古镇是国家4A级旅游景区，素有“人文下司，天造山水”的美誉。近些年，下司古镇紧跟时代潮流，紧扣旅游发展，不断挖掘景区新亮点，做足旅游活文章，展开体验式旅游产业的实践和探索。
（一）区位优势。区位优势是旅游发展的动力。下司古镇位于黔东南州州府（凯里市）西南部郊区，全镇总面积约154平方公里，主要以核心景区（6平方公里，坐落于清水江上游）辐射周边50公里范围作为景区提升改造项目进行规划建设，为当地旅游产业创造了良好的生存发展环境。该镇地处凯麻同城的核心区域，是连接周边县市，即凯里、麻江、宣威、福泉等地的重要纽带。随着城市主干道下司新大桥、炉下快道、开司大道、都凯快道、金源大道、滨江大道以及凯麻高速公路、320国道的完善，加强了下司古镇与周边地区的来往和联系，实现了凯里市各景区的联动发展。并且，下司古镇距离凯里南站、客运站、火车站以及高速路口都比较近，道路通畅，交通便捷，地区间的通达性高。在优越的区位条件和交通条件的加持下，下司古镇经济发展和人口流动速度加快，迎来了旅游产业发展的重要契机。
（二）资源优势。资源优势是旅游发展的内核。旅游资源是指自然界和人类社会可以被开发成旅游产品，吸引人们的注意力，从而产生经济效应、社会效益和生态效益的一切事物的总和。下司古镇体验式旅游正是立足于多种旅游资源的深度挖掘、开发和利用的基础上得以发展和延续。
1、自然地理条件。地处清水江上游的下司古镇是贵州省省级风景名胜区，素有“清水江上的明珠”“小江南”的美称。古镇与山、水相依相伴，依托清水江两岸风光及山势地貌，营造山水互现、城岸辉映的天际线和水岸线，为游客塑造了优美的自然景观。此外，下司古镇位于我国亚热带季风气候区，常年气候温暖湿润，土地肥沃，拥有充足的光照和水源，农业生产条件良好，种植了大量的瓜果蔬菜及水稻作物，为农耕体验旅游、采摘体验旅游的发展打下了坚实基础。
2、历史人文底蕴。下司古镇是座因水而生、因商而兴的古镇，曾有“小上海”的美誉。据史料记载，下司古镇曾是有名的水运码头和物资集散地，各地商帮商会云集，马店门庭若市，街道上兴建着许多各具特色的会馆、客栈等，后逐渐在历史的洪流中没落。2013年后，我国古镇开发热度持续升温，地方政府开始对下司古镇的人文景观和街区建筑进行修复，主要修复了文昌阁、观音阁、古码头、禹王宫遗址、夏同和状元第、阳明书院、女子书院等文物古迹，风雨桥、寨门、芦笙广场、吊脚楼、鼓楼、戏台等民族风情建筑，福建会馆、两湖会馆、江西会馆、川滇会馆等微派建筑、闽南建筑，以及完成古镇核心区600余栋民居风貌改造、小河湾景观营造。
3、民俗文化资源。下司古镇是一个多民族聚居的地方，常住人口有苗族、侗族、仫佬族、布依族等，地域民族特色明显，民俗文化资源丰富，具有多元文化兼容的特点。下司古镇拥有众多的民族节日，节日习俗、活动丰富多彩。此外，下司古镇特色工艺主要有刺绣、蜡染、织锦、银饰制作等，特色饮食主要有糯食（三角粽、糯米团子、月亮粑等）、酸汤鱼、下司面条、下司狗肉汤锅等，特色民族风貌有“中国现代民间绘画画乡”之称的铜鼓农民画以及“此地风情胜皇都”的神奇古朴的摆仰村苗族风情。下司古镇体育文化盛行，获批“景区体育旅游示范基地”，拥有世界优秀、亚洲最好的皮划艇激流回旋基地，曾被誉为“中国龙舟冠军之乡”“水上体育之乡”。
（一）强调游客体验性。游客体验是游客在预先构想的情况下，与所接触到的一切人、事、物产生互动和联系，从而调整自己的心理，以追求一种美好且难忘的体验为目标所进行的旅游活动。在“体验为王”的新时代，游客体验需求和体验意识逐渐加强，为游客提供良好的体验价值成为旅游产业可持续发展的关键所在。下司古镇为激发游客更深层次的情感共鸣和情感依赖，在相关旅游产品的开发中融入体验的元素，为广大游客打造了一个个互动式、参与式的旅游体验项目。为保障体验式旅游项目的发展质量，下司古镇以游客体验作为旅游产业发展衡量“人民美好生活”获得感的标准，不断挖掘地方特色旅游资源，打造独特的旅游核心吸引力，推动体验式旅游的可持续发展。同时，建立体验式旅游项目与游客之间的联系，在游客的真实反馈中逐步改善项目的规划发展体系，扩大体验式旅游市场，创造出更具体验价值的旅游产品，从而提高游客体验效果，满足游客的参与感。
（二）突出地方特色性。地方特色是指某一地区特有的自然风光、社会习俗、风土人情等，维系着地方的文化历史脉络，是其得以持续发展的重要软实力。原有城市格局是地域民族特色文化最有力的承载体，是地域民族特色最直观、最具象的反映。下司古镇以地方特色为主导，在保留原有历史街区、历史建筑的基础上进行适当的维护和修缮，并进一步恢复其历史功能。同时，营造了兼具地方特色和现代城市功能的公共空间场所，并通过情景再现的方式，打造了别具一格的体验式休闲旅游项目，激发古镇活力。旅游开发，既要尊重传统，又要与时俱进，为开创“原生伴接现代”“传统兼具新尚”的旅游发展新局面，下司古镇严格遵循地方特色原则，顺应地方的政治、经济、社会、文化及自然生态条件，在体验式旅游产品及项目的规划发展中极力营造特色卖点，让广大游客“眼前一亮，耳目一新”，从而满足游客的旅游体验需求，推动旅游产业的发展进步。
（三）注重文化原真性。文化原真性意味传统文化和原生形态，是文化的传承保护及旅游的可持续发展所必须秉持的重要原则。体验式旅游的发展只有足够真实，才能让游客置身于其中，才能真切体会和理解当地的风俗习惯以及随着历史变迁流传至今的人文景象，增强当地的文化认同和价值认同。下司古镇体验式旅游充分挖掘原生态文化资源，在整个历史街区及相关人文建筑的修复方面充分考虑了历史文化风貌的完整性和整体性效果，对整个街区的建筑物施行全面性保护理念，以保持或恢复建筑的原貌，在延续和保存民风民俗遗产资源的同时，可以让游客更加清晰地感受和品味真实历史遗存的价值。原真性原则将古镇总体历史环境有机联系起来，延续至生活方式、文化氛围及风尚习俗，激发古镇活力要素，营造了良好的旅游氛围，提升了当地的旅游形象，增强了旅游的魅力，让游客在旅行中，探寻文化和历史的踪迹，亲身感受和了解当地的文化风貌及历史人文气息。
（一）体验旅游——知识科普。高质量的旅游体验才能够吸引到更多的外地游客驻足留足，为当地旅游发展提供助力。自然景观、人文景观、特色建筑等旅游产品的塑造，仅呈现出当地民族特色风俗的外貌特征，在不了解当地历史背景和文化背景的情况下，难以满足游客的深层次体验需求。下司古镇通过配备专业讲解员，对景区人文景观和特色建筑背后隐藏的历史故事及人物小传进行科普和解说，让游客在游玩观赏的同时，能够更好地体会其内部饱含的历史韵味和民族风情。另外，下司忆象活态历史展示馆作为广大游客全面认识下司、了解下司的重要科普场所，以“源生态”为主题，通过文化艺术展陈空间形态，呈现了下司古镇形成与发展百年历史，再现了下司古镇发展的黄金时期。下司古镇科普教育模式的旅游服务举措在提升游客鉴赏感悟能力，满足游客旅游体验需求的同时，保证了游客旅游体验的质量，推进了当地旅游业的可持续发展。
（二）体验旅游——研学旅行。研学热，产业兴。研学旅行活动集接待、教育、娱乐、观光等综合性功能为一体，继承和发扬了我国传统游学“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，推动了新时代教育教学方式和旅游市场的创新发展。2018年，下司古镇研学项目正式开启，于2022年5月18日成功入选为第一批凯里市中小学劳动教育实践基地、研学旅行实践基地。下司古镇研学活动采用“手工劳动+体验+教育”的模式，引领学生在真实的情境中体验、合作、探究，锻炼学生的综合能力。截至目前，主要打造有泥哨、香包、蜡染、刺绣、银饰锻造技艺、铜鼓农民画等多个研学旅行实践活动教室，并配备了专业的景区讲解员、省级研学导师、非遗项目教学人员等进行现场互动式教学，引领学生在真实的情境中体验、学习。研学活动在拓宽旅游市场、丰富旅游业态的同时，为社会提供了新型教育平台，成为社会“文化育人”的强力助推器。
（三）体验旅游——体育运动。体育作为内容，提升了旅游资源价值；
旅游作为渠道，拓展了体育的实现方式。乘着《“十四五”旅游业发展规划》中提出的“实施体育旅游精品示范工程”的东风，下司古镇以建设体育特色旅游小镇为目标，借助独竹漂、赛龙舟、皮划艇、马拉松等体育赛事活动，以及徒步、山地越野等山地型康体运动项目的开展，盘活当地旅游资源，塑造体育旅游品牌，大力推行体旅产业的融合发展，吸引了很多户外运动旅游爱好者。2022年黔东南州州庆，下司古镇首次推出“舟游贵州-水上运动基地”体旅产业业态，配备了专业的教练和舵手，由救生员全程保驾护航，为游客营造一个安全放心的“龙舟体验”环境。这次活动的完美落幕为体旅产业的深度融合发展开启了新的篇章。体育旅游产业作为一个新的经济领域，顺应大众旅游发展趋势，拓宽了旅游市场，拉动了区域经济的增长。
（四）体验旅游——剧本杀。剧本杀是游客玩家走进实景场馆，选择角色，根据故事线索，体验推理性质的游戏。2022年6月27日，《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，剧本杀产业发展走上合规之路，成为当下体验式旅游发展的新兴业态。下司古镇立足于阳明书院、广东会馆、禹王宫等特色景点和建筑，营造了良好的沉浸式互动体验氛围，借此推出的剧本类型丰富，有“汉服秀剧本杀版财富流沙盘推演”、微电影“下司犬”“下司大院”及微恐悬疑剧本“下司疑云”“旅祭”“抱冤行”等，通过专业的NPC、新奇的服装、精致的实景、环环相扣的故事情节带领游客经历一次崭新的人生。剧本杀的推行，让游客在解锁和完成一系列任务的过程中感受当地历史人文和多元文化特有的魅力，给游客带来了全新的旅游体验。
（五）体验旅游——果蔬采摘。果蔬采摘体验作为农旅融合发展的新兴业态，巧妙地实现了农业经济、特色采摘和乡村旅游的均衡发展，成为助推乡村休闲旅游发展的有力武器。“麻江蓝莓蓝遍山，下司草莓红满田”。下司古镇果蔬采摘体验主要以草莓产业为主，其种植历史已达20余年，规模庞大，覆盖了清江村、马场村、花桥村、淑里村、沙飘村等1，000多户农户，是全省最大的草莓连片种植基地和露天观光采摘基地，并在2015年初获批全省现代高效农业示范园区。“下司草莓红，游客采摘乐”。自2012年开始，下司古镇围绕草莓文化推出“五一草莓节”，成功塑造了一个拥有独特风味的草莓小镇品牌形象。此外，下司古镇根据本土资源优势，引进了蓝莓、火龙果、樱桃等多种果蔬，开展体验式果蔬采摘旅游，积极调整农业产业结构，提高农业附加值，推动农旅产业的高效益发展，带动农民增收致富。
（六）体验旅游——特色民俗。民俗文化是乡村旅游发展的重要基础。下司古镇通过不断创新和丰富民俗文化旅游产品的供给，推动了体验式旅游的市场化发展。鼓励游客去禹王宫听戏、品茶、寻历史，去阳明书院体验投壶、射箭、书法、国风名师知识讲座，去1808文创街、下司工坊和古镇的精品馆体验苗家刺绣、铜鼓农民画、古法造纸、泥哨、香包、剪纸、银饰制作等。下司古镇每天定时推出“喜遇下司”和“喜遇状元”两场演出，让游客在参与演绎的过程中游览古镇，实现全身心的体验和感悟。下司古镇食黔街汇聚了月亮粑粑、蓝莓冰粉、特色豆腐、三月粑、黄糕粑、蕨粑、腊肉香肠等美食，并提供了亲身参与体验美食制作的场地。每逢节假日，下司古镇都会推出夜游花灯和体验民俗的“夜游下司”活动。下司古镇体验式旅游产业在丰富的民俗文化资源的开发和利用中得以生存和延续。
综上，作为新时代旅游市场的消费热点和新的经济增长点，体验式旅游为广大游客提供了一个舒畅而又新颖独特的旅游方式，成为新时代人们舒缓生活压力、净化心灵的有效渠道，深受广大游客喜爱。截至目前，下司古镇体验式旅游模式已初具规模，可从中汲取的历史经验和教训有：第一，在继休闲观光的传统旅游模式之后，如今的旅游市场更加注重深层次的体验式旅游消费，游客们也更加偏爱特色化及多元化的旅游体验。体验式旅游的规划发展要充分尊重游客的体验感受，满足游客的体验需求，打造更加具有参与性和体验感的旅游项目，让游客身临其境，激发游客情感共鸣，从而实现旅游产业“合其势，合其时，合其市”的可持续性发展。第二，文化多样性是地方旅游产业发展的重要基础。全面整合地方丰富的旅游资源，依据资源特色划分出不同的功能区，分门别类，有针对性地打造出一系列独具地方民族特色的体验式旅游项目，在不脱离地方发展实际、不脱离游客旅游体验需求的基础上实现创新性发展和创造性转化，与现代经济发展相融合，不断丰富体验式旅游产品的供给，提升旅游产业的核心竞争力，树立地方旅游品牌形象。第三，自然风光、人文景观、民俗风情等是当地旅游开发的灵魂和底气。体验式旅游开发要遵循原真性原则，在商品化的过程中，保持商业化和文化原真性的均衡发展，以尊重民族文化、保留历史人文气息为前提，通过极具特色的体验式旅游产品重现当地原有的生机和风貌。在保持文化延续性和完整性的基础上，满足游客寻访历史、感悟地方特色的心理需求，从而实现体验式旅游产业的健康稳定发展。
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