TVB剧名文字设计的视觉传达:视觉传达设计专业介绍
时间：2020-08-11 08:11:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】每件作品都有自己的名字，优秀的设计师在作品名称上所花的心思和功夫不会亚于作品本身。最能直观地传达设计师全部理念和要义的往往是名称的文字，同样，一部好的电视剧作品也离不开一个自成风格、创意独特的个性签名，让人过目不忘，印象深刻。在视觉传达领域，剧名的设计与创意是一个易被忽略却很有意思的研究对象。
【关键词】电视剧文字设计 视觉信息
喜欢观看TVB（香港无线电视台）自制电视剧的朋友，在被其紧张、生动的剧情吸引的同时，也许还会注意到一个小细节：剧名文字的设计可谓匠心独具，与剧情巧妙融合的同时，更极具观赏性，每每成为令剧集增色的“名片”。下面我们不妨结合TVB电视剧剧名文字设计的一些具体例子，来探讨其视觉传达效果。
一、字体的选择
有两种字体是TVB剧名常用的：
一是书法字体：包括楷、隶、行、草、篆等字体，多用于历史剧、武侠剧或题材较正的剧集。书法艺术源源流长，它能让人在美的享受中，感受到汉字的文化内涵和历史氛围。
如刑侦系列剧和法庭系列剧，此类属于涉及现实比较正统的剧情，字体设计不宜过花哨，有时在字的外部加上框即能传达出到位的信息。
二是艺术字体：多用于喜剧或题材较轻松的剧集，字体设计较活泼随意，较为夸张、花哨。通常会配些背景画面或装饰来点缀字体，从而更能突显剧情。如《美味情缘》四个字中分别间隔有云、太阳、心的图案，体现了整剧活泼轻松的氛围。
由此看出，不同的字体诠释不同的性格和气质，即字体是有生命的。简约的符号能赋予人丰富的设计联想，使原本平凡的文字变得风格迥异。现在的电脑都带有博大庞杂并且时时更新的字库，我们所需要的字体几乎网罗其中，但似乎可选性越大情况却越糟糕，各种字体混搭乱用已让观众见怪不怪！缺乏对字体性格的真正关注，就会对字体的使用感到迷茫。其实，区分各类的字体的适用范围，基本原则就是做到字体气质与版面气质相吻合。如宋体自然清丽、典雅娟秀；黑体大气浑厚、端庄沉稳；楷体不仅流畅婉约、利落大方，更颇具历史气息和文化感。现代文字设计崇尚个性，形式多变常新。文字能静能动、可繁可简，加上字体纷呈，色彩、光线明暗对比差异，令视觉表达冲击力极强。
二、字体创意设计
万变不离其宗，各种字体的生成、演变都植根于基本的字形与笔画，这是构成字体的奠基之石。最原始的笔形字调规范可以衍生出繁多的字体构成风格，正是以字体笔调构成作为字体基本笔形风格定性的依据，字体形象性风格才从一笔、一画中清晰可见的。另外，在笔形组合上，任何一种字体所展现出的风格特性都向规范化的结构关系提出了创新，字体中的诸多笔画及偏旁部首的组合定势，都以结构上的个性，展示出字体的形象性风格。
1、文字形式语言表“意”
TVB剧《九五至尊》剧名设计中“九”字上戴着皇帝帽，“五”字上挂根领带，“至”字上按有皇帝的玉玺印，“尊”字上有龙头图案。可谓一应俱全。
文字作为有声言语的补充性交际手段，是在言语的基础上产生的，借助图形符号或形象示意，实现语言的远距离传输和长久保持。视觉传达设计致力于精准的传达客户需求，当这些需求信息以易懂可视的形态传达至公众，公众的注意力便开始被聚焦、放大。正是这个将“可读性符号”升华为“可视性表征”的过程成就了文字视觉设计的存在意义。视觉传达中最基本的信息符号：文字和图形，无可争议的成为信息传播中最有效的设计元素。将文字予以“图形化”正是文字设计的视觉语言表达方式。文字是带有视觉性质和概念性的标记，可作为信息的独立载体。书写尺寸的收放，并不影响文字本身所承载的信息和内容质素，在视觉表现上，更是对概念性内容的超越。
因而，抢眼的卡通、手绘类艺术字体创意设计在视觉传达上享有得天独厚的优势。同时此类元素的摄入，也和谐的参与了字体造型同美感的同步建构。设计领域中的手绘字体以其生动的笔触、张扬的个性、百变的形式，令亲和力和感染力倍增。此外通过卡通字体造型的形式来表现文字更为大众所喜闻乐见。二者的完美融合，轻而易举的就营造出欢快、诙谐和别致的设计氛围，令人拍案叫绝。原本程式化的字体也由此变得人情味十足，时代特点鲜明。
2、文字视觉语言传“情”
TVB剧《香港人在广州》剧名设计文字有高有低，表现出香港人在广州时遇到的一些挫折，起起伏伏。又如《创世纪》钢筋铁骨般的字体后竖起高楼大厦，气势磅礴。
由视觉意象性出发进行文字造型设计，可以说为文字的设计注入了新的活力。视觉具象性生动传神，文字所蕴含的质感、深意在这样的演绎中变得别有风味。通过内在意蕴与外在形式的融合，富有感染力的文字内容得以展现，耐人寻味。在字面而外，意味深远的具象性文字，经过种种匠心独具的设计，汩汩渗透出来的便是真正的现代设计理念。而由“象形”升华为“会意”的丛丛文字，则是设计师们丰富联想的直观折射。作为文字信息传达的媒介，视觉意象性文字设计不仅以具象的形配合，更以文字的笔画空间结构作灵巧的演绎。由概念到视觉，表意的字面语言变得条理明晰、细腻传神。人的感官视、知觉生理效应催化了这一转换的完成：文字的表现力和感染力被流动诱导，信息得以顺畅传播。由此看来，视觉传达之核心与其最直接的表现方式非文字莫属了。
3、文字造型结构言“志”
TVB电视剧《新上海滩》与《圆月弯刀》无需过多装饰，写出几个关键字的气势，即可收获“四两拨千斤”之效，充分表达了全剧的主题。
在自身长期的发展中，字体的结构大都生产了固有的程式：既有的笔画、偏旁部首必须遵循其约定俗成的构造编排规律。然而社会发展的空前多元化，不可阻挡的将各种个性化视觉传媒形式推到了舞台的中央，字体造型设计当然免不了要被卷进这潮流的漩涡。要引领潮流，顺应视觉形象的新型审美观，需要有的放矢、勇于突破字体造型既有构成法则的藩篱束缚，即必须在传统字体结构基础上独辟蹊径、推陈出新。例如，个别笔画可打破成规界定，外延、内收、相交、相连，笔触看似随性，却是活龙活脉、淋漓酣畅、风韵十足；或者，参照需要具体表现的主题，可采用各种生动的无机形态自由灵活的幻化字体。总之，要把文字当成有灵性的生命体，有意识地跃出固有的条条框框，灵活机动的把握字体的整体走势，借力打力，顺水推舟，充分激发文字内部潜在的无限活力和生命质感。
历经文明的演变，各种字体的外形或方、或圆，已基本趋于规范化。在多元并蓄的注意力经济时代，现代媒介争相竞逐的主攻方向之一，便是如何有效突破日显呆板的程式化字体外形，给人耳目一新的视听传达。当然，这种突破必须建立在对原有字体外形规范的深入了解和全面把握的基础之上。这样方能去粗取精的汲取老祖宗的精华，又融会贯通的运用现代文字设计艺术理念。
作为中国人，我们为汉字与中国文化的博大与精妙深感自豪。汉字和中国艺术携带并体现出中国人的不凡创意和创造性思维。将其精髓要义完美融入当代视觉传达设计语言中，必将产生一种崭新的创造力。希望通过对TVB剧名文字设计的一些探索和思考，能为更深层次的展现中国文明艺术不衰的神秘韵律，打开一扇徐风小窗。
参考又献
①金波等：《字体设计》武汉:湖北美术出版社，2006
②肖巍，《论字体设计的创新与发展》，《美与时代》，2009（4）
③钟家骥：《书画语言与审美效应》[M].福州：福建美术出版社，1995
④佘秉楠：《字体设计基础》[M].北京:人民美术出版社，1933
⑤[美]卡洛淋.M.布鲁墨：《视觉原理》[M].北京大学出版社，1987
⑥图片来源：http://www.省略/
d29423430.htm
（作者：湘潭大学文学与新闻学院09级新闻学研究生）
责编：姚少宝
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