[论宋代印刷工艺与商业美术设计的价值] 工艺美术员

时间：2019-05-01 03:28:52　来源：雅意学习网本文已影响人

　　摘要：宋朝的科学技术和经济发展水平在当时世界上处于领先地位，达到了一个前所未有的高峰。其中，印刷工艺与商业美术设计是最能彰显宋代技术和经济发展水平的工艺类型。在印刷工艺中，毕昇发明了活字印刷术，从制版、版面的编排、印刷、再到装订已经形成了一套系统。书籍的装订方式以及版式的构成形式出现了新的的变化，对以后的中国书籍装帧产生了深远影响；因此，如果能从现代视觉传达设计学、商业设计和市场学的角度重新认识宋代的印刷工艺与商业美术设计价值，将十分必要。
　　关键词：宋代；印刷工艺；商业美术设计
　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　文章编号：1005-5312（2012）18-0085-01
　　一、宋代印刷工艺的技术和文化价值
　　宋代的雕版印刷工艺已经相当发达，毕昇发明的活字印刷术的伟大意义不仅在于对印刷工艺的技术革新，也包括了对印刷过程中的工作流程的规范和管理，从制版、版面的编排、印刷、再到书籍的装订是一个系统的过程。从目前已知的宋代的书籍插图和雕印的版画中可以看出雕刻技艺的精良以及对制作工序的考究。说明了宋代的印刷工艺已经可以满足大幅量印刷的需要，雕版印刷工艺趋于成熟。
　　宋代在书籍的版面装饰上也产生了新的变化，从版式看，北宋刻本大都是白口，左右双栏或四周双栏，也有一些早期刻本采用四周单栏。南宋中叶开始流行黑口，多见于建本。版心中往往标出书名、卷次、页码及刻工姓名，有的还标出字数。官刻本卷末一般镌有校勘人衔名，坊刻本则多有书耳和牌记。
　　宋代在书籍版面中采用了称之为“边栏界”的形式，既是在书籍文本的四周加单边或双边，这样处理是有其特别意义的。第一，强调阅读的功能性。中国古代书籍的阅读方式是从右向左且竖列阅读，读者在长期的阅读过程中容易造成视觉疲劳，边栏界起到了强化文本和引导阅读的作用，既是让读者保持在一定的视域内阅读，不会产生错乱的感觉；第二，突出书籍的规范性。边栏界使得汉字文本的整体感十分强烈，仅仅通过线性的划分完成了书籍内页文字编排的连贯性，使得书籍编排更加系统。第三，强化了书籍的书卷气韵。边栏界线性的形式与中国汉字的形态和谐统一，体现了在方形中保持秩序，同时通过汉字字体的不同寻求变化和差异，似乎就像读君子的气节一样——和而不同。
　　综合以上的分析可以看出，宋代的印刷工艺突出显示了理性、典雅的特点。理性是综合了技术上的先进和思想上的严谨；而典雅是人文气质的流露，是一种时代面貌。从艺术审美的角度看，宋代的书籍设计展现出端庄大方、严谨古朴的风格，达到形式与内容的完美结合，强化了书籍的书卷气韵。
　　二、宋代商业美术设计的市场价值
　　宋代的商业美术设计，无论在设计的形式上还是产品自身的语义表达上都可见很浓的是商业性。这种商业性集中体现在宋代的商品标记和门面装潢上。宋代的商品标记出现在陶瓷、漆器、金银器上较多，通常在底部或刻或写有作者的姓名和地名，起到商品宣传之意。在宋代的装潢中，铺面幌子独具特色。幌子是一种广告形式，形式感十分强烈，起到招揽顾客的作用。宋代还出现了商标广告。北宋时的“济南刘家功夫针铺”商标广告铜版流传至今。该商标广告版内容包括了作坊名称，标志及广告文字。其标志图案为“白兔捧针”，广告文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转与贩，别有加饶，请记白”。
　　从现代市场学的角度分析宋代的商业美术设计，包含了三个方面：第一，市场的需求推动了商业设计的出现。宋代的商业活动扩散到了大街小巷的沿线，形成了近代都市商业街的雏形。随着个体经营的逐渐增加，商业竞争也激烈起来。在这一前提下，商品生产者为了将产品销售出去，开始思考产品样式以及销售的方式；第二，一切以市场为中心的原则，从产品的设计、生产再到销售的方式，都是围绕着市场进行的。在市场的引导下，宋代的美术设计呈现出多姿多彩的一面，尤其是民间作坊生产的产品即朴实又富有特色。这与宫廷手工艺的那种精雕细琢的严谨做工形成鲜明的对比。第三，商业化的因素融入产品设计中。宋代的商品标记犹如现代商品的“商标”，起到了宣传产品和强调品牌的作用。中国古代的手工艺人一直把技艺摆在首要位置，产品本身的形式感并不能体现出各个技艺的差异性，只有从产品技术的层面和做工的程度上才能看出不同。所以，有名的艺人通常都把自己的名字刻于商品之上。宋代的门面装潢实际上就是一种“广告”形式，铺面幌子最为典型。它是在布料的材质上，把经营者的名字、标志或者经营特色写在上面。对字体以及布料的颜色都有讲究。铺面幌子的整体感十分强烈，很大气，在较远的地方都可以看见，易于识别。
　　结语：纵观宋代的印刷工艺与商业美术设计，它们的价值不仅在于对那个时代的技术和经济带来的推动力，更为重要的是对我们今天的启发，我们应当以一种新的视角去重新认识中国古代设计的思想，需要把它置于一种开放式的、多层次的语境中加以理解，才能更好的从传统中吸取精髓使自己真正独立、强大起来。

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