深圳福永手板模型厂【基于SWOT模型对秦皇岛体育旅游的开发浅析】
时间：2019-01-21 03:38:25 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要:随着经济的不断增长,秦皇岛市以2008北京奥运会为契机,大大推动了体育旅游业的快速发展。本文运用SWOT模型对秦皇岛开发体育旅游进行了分析。 关键词:体育旅游;SWOT模型;秦皇岛
中图分类号:U695.1+4 文献标识码:B 文章编号:1009-9166(2010)020(C)-0258-01
一、SWOT模型概述
SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个系统内外部条件进而确定系统发展战略的分析方法。SWOT(态势),就是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的简称。
二、SWOT分析秦皇岛体育旅游的重要意义
体育旅游是体育与旅游交叉渗透形成的一咱新的旅游形式,已成为现代旅游产品体育中一个重要分支。体育旅游对国民经济的作用也日益突显。2008年秦皇岛作为奥运会足球预赛分会场,以此为契机,打开了开展体育旅游的新篇章。本文运用SWOT模型对秦皇岛的自身优、劣势和外部的影响因素进行分析,对秦皇岛今后的体育旅游市场定位及产品开发策略提供了重要依据,为秦皇岛确立体育旅游城市提升了竞争力。
三、秦皇岛体育旅游的SWOT分析
(一)优势――Strengths。1、资源优势。秦皇岛历史悠久,旅游资源丰富,大海、沙滩、温泉、青山、森林等地质资源及雄关、古迹、伟人等人文资源,另外,其体育旅游资源的开发类型更是多元化,包括山林(草)体育旅游资源;冰雪体育旅游资源;海滨体育旅游资源;水体湿地体育旅游资源;长城体育旅游资源;传统体育项目旅游资源;体育训练基地及场馆体育旅游资源;高尔夫体育旅游资源;奥运体育旅游资源。这就为体育旅游产品的开发提供了良好的发展空间。2、环境优势。秦皇岛属暖温带半湿润大陆季风气候,城市沿海分布,具有显著的海滨度假特色。北戴河年平均气温10度,盛夏之时,日平均气温才23度,空气相对湿度为65%,空气中富含氧、碘、氯化钠等人体必需的化合物,空气中负气产离子含量每立方厘米4000个,高于一般城市10―20倍,为开展有氧体育旅游提供了高质量的运动环境。3、地理优势。秦皇岛地理位置优越,区域交通便利,是华北、东北的交通要塞,西临京津唐大城市群,东靠辽沈城市密集区,京沈、京津唐高速公路、京哈、大秦铁路横贯全境,开通的十几个城市的空中航线和韩国仁川海上航线,使旅游辐射力影响到环渤海区域和周边国家。
(二)劣势――Weaknesses。1、专项体育旅游产品优势不足,缺乏竞争力。近年来,体育旅游业渐被消费者所熟知,但秦皇岛市的体育旅游产品主要集中于滑雪和体育场馆及各项赛事方面,没有形成像传统旅游产品那种完整产品线,整合性不高。而且有的景区景点离市区偏远,交通不太便利,可进入性不高,造成了资源闲置,没有达到预期效益。2、政策导向不够,缺乏宣传力度。目前,政府和企业仍热衷于发展秦皇岛传统的观光旅游产品,对专项的体育旅游产品的开发和宣传热情度不高,使秦皇岛的观光海滨度假型模式深入消费者心,忽略了秦皇岛的体育旅游资源的开发。3、专业服务设施与人才不健全。体育旅游业处于起步发展阶段,许多配套设施设备不够完善;比如,山海关乐岛的水上乐园必须具备的划艇、风帆、冲浪板、救生艇等设备。专项的教练、陪练及专业导游人才的培养欠缺,不能满足初学者的学习需求。这一点在许多城市是共有的问题。这成为严重制约体育旅游发展的一个瓶颈,使许多游客对体育旅游产品只敢远观而不敢参与。
(三)机会――Opportunities。1、政府、企业投资建设建身场地。秦皇岛市规划了一条宽2公里、长40公里、横贯3个城区的健身带和覆盖部分区县的山一线、海一线两条健身线。这条健身带上有奥体中心、森林体育公园、汤河公园、北戴河奥林匹克大道等场馆设施,可谓“公园场馆化、场馆公园化”。整合了秦皇岛南部126公里的海岸线资源和北部的山林资源。截至2006年底,全市已有场馆2200多个,建设公共体育设施50余处,健身路径80多条。秦皇岛经济技术开发区投资1.4亿元建成的体育健身中心于2007年正式开放,并成为国家游泳跳水基地。2、各项体育赛事的推动。作为北京奥运会足球比赛分赛场的秦皇岛市奥体中心体育场,于2004年8月竣工并投入使用,是2008年北京奥运会场馆中第一个开工、第一个竣工的新建场馆。承办了多项大型体育赛事和演唱会。2007年1月11日,秦皇岛首届滑雪节在紫云山滑雪场成功举办。北戴河区连续两年举办的“运动之春”体育旅游主题活动。3、奥运会和世博会的大力宣传。奥运和世博期间的巨大媒体效应,极大地提高了秦皇岛市旅游品牌在欧美的知名度和美誉度,对体育旅游产业有着极大的推动作用。
(四)威胁――Threats。1、产品周期。任何产品都要经历开发、发展、成熟和衰退四个阶段的演化过程。秦皇岛的体育资源丰富多样,但分布较方泛,不集中,不利于整合,可能会面临着新产品开发数量多,线路散,精品不精的问题,使得产品走向衰退期的速度过快。2、健全安全体系建设。从体育旅游产品本身来看,消费者参与性强,有些项目还带有一定挑战性和危险性,如蹦极、潜水等。正因为如此,旅游者才从中获得满足和愉悦,这也是体育旅游的魅力所在。但是,为了保障旅游者的安全,又要保证体育旅游的可持续性发展,建立严密的安全体系是十分必要的。
作者单位:河北秦皇岛燕山大学里仁学院
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