【信息时代报纸发行量的背后】中国发行量最大的报纸
时间：2019-01-12 03:29:37 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：发行是报纸的生命线。在现代报业市场的激烈竞争中，发行竞争尤为激烈。尤其是在信息时代下 “报纸消亡论”几度泛起又几度沉寂之际，发行量最是能够证明这种预测是否呈现属实趋势的有力证据。报纸的发行现状如何？公布的关于报纸发行量的数据是否真实？本文从报纸所处的新环境出发，浅析报纸的发行现状。
关键词：报纸发行量；报纸消亡；信息时代
中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2011）09-0-01
美国报人喜欢说一句话“没有发行，哪来广告？”。报纸发行是将采编成果传递给读者的唯一渠道，是报纸走向市场的关键环节，是整个报业生存的基石。发行就是硬道理，就像是一个学生的“成绩报告单”，不管你学习多努力，分数就是“命根”。在新技术的快速革新下，人们几度怀疑报纸的命运。如何在新的挑战下抓住机遇迎难而上提高发行量，便成了报纸行业竞争的重中之重。
一、报纸会消亡么
报纸会消亡吗？美国北卡罗来纳大学新闻学与大众传播学院教授菲利普・迈耶给出了这样的一个预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶――从此，报纸就消失了”[1]。仿佛他已经对报纸的结局不抱有生存的希望、认定了报纸正走向无尽的低谷。可是，当菲利普经过一系列的测量和总结后，我们分明清楚地看到：报纸的情况好像也没有那么差。那么我理解为，菲利普只是想给人们――美国人，一种警示：美国的报纸正在面临着巨大的挑战。
二、报纸发行量的背后
（一）报纸发行量真的有那么大么？新的数据显示“2010年我国报纸发行量突破500亿份，稳居世界首位。世界报业协会公布的世界日报百强中，中国占了25席。”[3]新闻出版总署署长柳斌杰表示，截止2010年底，我国已经组建49家报业集团，非时政类的报刊已有1200多家完成专制，下一步还要继续推进。新闻出版业现有44家上市公司，总市值超过5700亿元。
看似一片繁荣的景象下，事实果真如此么？
500亿份，这个数字是相当大的。但是我们来看另一组数据，这是菲利普?迈耶在提出报纸正在消失的观点时用到的数据：报纸“20世纪20年代早期发展到巅峰，家庭渗透率达130%，2001年，下降到54%”。
什么是“家庭渗透率”？他给出家庭渗透率是日发行量除以家庭数。那我们来计算一下，2010年我国的年发行量是500亿份，根据2011年4月28日公布的第六次全国人口普查数据显示，全国总人口为1370536875人，那么估算每个家庭平均人口为6人的话，全国共有约2.3亿个家庭数。根据家庭渗透率的公式来算，中国2010年的渗透率约为60%。
从这个数据来看，我国2010年的报纸家庭渗透率和美国2001年的家庭渗透率差不多，可是人们却沉浸在“500亿份”这样的数字中自以为中国报业的前景一片大好。
（二）我们看到的发行量真实么？有人说，报刊发行量就像女人的年龄，是不能问的。
为什么报业如此热衷于“夸大发行量”？当然是因为广告。发行的最终目的就是吸引更多的广告商，让他们相信自己的市场前景和“使用价值”。发行量叫得越是响亮，广告主就越是容易上当。
现在，美国、欧洲和日本都有发行量审计局，简称ABC。还有一个国际媒体机构叫BPA。这两个发行量考量机构均已成立90年左右。相比之下，我国的发行量监管制度真的是很落后。证实缺乏监管，因此容易造成腐败现象导致发行量造假现象普遍，就不可能公平，也使公布的发行量产生了严重的不真实性。有一些报社因不堪随波逐流已经加入了ABC或BPA，如《中国计算机报》、《计算机世界》等。
（三）信息量过大引起了读者注意力的分散。信息时代信息量骤增。赫伯特・A・西蒙认为“大量的信息不仅造成了注意力的缺乏，而且也产生出一种更需要，即需要在浩如烟海的信息源中有效地分配注意力，而这些信息源又可能会消耗注意力”。在如今信息泛滥的时代，人们面对着一个巨大的信息库，在这个信息库里，人们根据自己的需要去关注信息。这种关注与个体的教育程度、生活环境、性情等条件有关，由于人的差异性，因此人们关注的信息内容也必然有所差别。在面对着取之不尽的信息时，人们的注意力必然在无形之中进行分配。
信息的来源有很多，报纸、广播、电视、网络四大媒体是信息的主要来源，人们在报纸上分散了多少注意力才是衡量报纸发展走向的一个重要指标。因此，如果单从发行量的增加数目上来判断报纸的走势显然不具有充分的说服力。
（四）从新闻纸产量看报纸走势。而实际的情况是，中国造纸学会秘书长、中国轻工集团副总经理曹振雷日前称，我国的新闻纸产量和消费量目前呈现下降势头。2010年，全国新闻纸生产量430万吨，较2009年的400万吨减少了10.42%，消费量423万吨，较2009念的461万吨减少了8.24%。
三、小结
从以上几点可以看出，虽然我国的报纸总发行量仍是一个客观的数字，但我们不得不意识到我国的报业正处在艰难的境地。新闻人应该正视这种事实，不能掩耳盗铃自欺欺人，而应该时刻具有危机意识、正视自己面临的困境，激流勇进。
信息时代，报纸发行具有很大的挑战，但我相信报纸的发展更具有着无限的创造性。传统媒体与新媒体的融合为报纸的发行业带来了新的思考，也给报纸提供了新型的盈利平台。
参考文献：
[1](美)菲利普・迈耶.正在消失的报纸――如何拯救信息时代的新闻业[M].新华出版社,2007.
[2]周敏.报纸发行:国外是怎样做到的[J].新闻与写作,2009,(9).
[3]谭军波.发行中国[M].南方日报出版社,2006.
