衡水金太阳公司的现状 衡水市区居民体育消费现状的调查与分析
时间：2019-01-05 03:26:34 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要: 本文作者运用问卷调查和文献资料等方法,对衡水市居民体育消费水平、结构、动机等方面进行了调查分析。结果表明:衡水市区居民受传统消费观念影响,以保守性消费为主,体育消费的整体水平相对较低,从整体看居民体育消费结构不尽合理,居民体育消费动机的来源主要集中在强身健体、休闲娱乐、人际交往等方面。
关键词: 衡水市区居民 体育消费现状 建议
1.研究对象与方法
1.1研究对象
采用分层抽样与随机抽样相结合,抽取衡水市区的18―60岁男女居民为研究对象。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法
通过网络和相关书籍查阅了近年来国内相关方面的研究文献。
1.2.2问卷调查法
根据本文的研究内容,遵循社会学有关问卷设计的基本要求,设计“衡水市区居民体育消费调查表”进行问卷调查,共发放调查表500份,回收473份,回收率为94.60%。其中有效问卷468份,有效率98.94%。
2.结果与分析
2.1衡水市区市居民体育消费现状
2.1.1体育消费观念的现状
从调查中发现,衡水市区居民认为有必要体育消费的占36.54%,认为没有必要的占63.46%,认为有必要的虽然占了少数部分,但居民体育消费观念较前有了较大程度的提高。说明衡水市区居民消费观念发生了一定的变化,但是传统的消费观念仍占主导地位。其原因一是中国传统勤俭持家的思想影响深远;二是居民的收入较低且不稳定;三是子女的教育费用过高。
2.1.2居民体育消费水平
调查发现,衡水市区居民年度体育消费水平有较大差异,31―40岁年龄段体育消费人数比例为35.94%;18―30岁年龄段体育消费人数比例为23.72%;41―50岁年龄段体育消费人数比例为16.03%;51―60岁年龄段体育消费人数比例为15.15%。主要消费人群在18―50岁之间,整体消费水平不高,年度消费在500元以上的主要集中在18―40岁之间。造成这种现状的主要原因是工作性质、收入水平、体育消费观念、文化背景、价值观念等方面的不同。
2.1.3居民体育消费结构
体育消费结构是指个人或家庭在生活过程中不同类型体育消费的比例。从调查中发现,衡水市区居民在体育消费结构中以实物性体育消费为主,约占67.95%,主要集中在运动服装、健身器材方面,约占58.20%,其主要原因是衡水市虽为经济欠发达地区,但近些年随着社会、经济等方面的不断发展,居民生活水平较前有了较大程度的提高,健身锻炼意识不断增强,所以在体育物质产品方面的消费增加。体育参与性消费水平较低,约占7.48%,这部分人群主要集中在有较高固定收入的人群,以及青少年人群和老年人群,同时也说明衡水市区居民在体育参与性消费方面有较大的发展空间。观赏性体育消费水平最低,约占3.42%,衡水市的观赏性体育消费几乎全部集中在国内外高级别运动队的表演或友谊赛,衡水本市还没有形成体育竞赛观赏市场。
2.1.4居民体育消费动机
体育消费动机是在体育消费需要的基础上产生的,是引发消费行为的直接原因与动力,它具有发动和终止行为,指导和选择行动的方向,维持和强化消费行为的功能。从调查中发现,衡水市区居民体育消费动机的来源是多方面的。主要集中在强身健体、休闲娱乐、人际交往等方面,约占75.43%;有的是受家庭成员、朋友、同事的影响,约占11.32%;受媒体宣传影响的约占8.76%。
3.结论与建议
3.1结论
3.1.1衡水市区居民受传统消费观念的影响,以及本地经济发展现实情况的影响,仍然以保守性消费为主导。
3.1.2衡水市区居民受工作性质、收入水平、体育消费观念、文化背景、价值观念等方面的影响,体育消费的整体水平相对较低。
3.1.3衡水市区居民在体育消费结构中以实物性体育消费为主;体育参与性消费水平较低,主要集中在有较高固定收入的人群,以及青少年人群和老年人群;观赏性体育消费水平最低,主要是衡水本市还没有形成体育竞赛观赏市场。从整体看居民体育消费结构不尽合理。
3.1.4衡水市区居民体育消费动机的来源主要集中在强身健体、休闲娱乐、人际交往等方面。
3.2建议
3.2.1衡水市属于以农业为主的欠发达地区,工业基础薄弱,应加大力度招商引资并给予相关的优惠政策,以加快经济发展,提高广大居民的收入水平,同时创造更多的闲暇时间。
3.2.2根据衡水市区居民不同的经济收入水平来构建体育消费市场,满足不同层次居民的体育消费需求,使其由被动消费转向主动消费。
3.2.3把握衡水市着力打造“水市湖城”的历史契机,把体育休闲娱乐场所作为城市建设的一个重要组成部分,从而吸引更多的市区居民自觉地加入到锻炼的行列中来。
3.2.4加大体育消费的宣传力度,相关管理部门或组织举办丰富多彩的群众性体育活动,积极引导居民获取体育文化信息,养成终身锻炼的习惯,以促进居民的体育消费。
3.2.5根据居民不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣爱好,开发出多类型多层次的体育消费品市场。
参考文献:
[1]王勇.山东省城镇居民体育消费结构分析[J].山东体育学院学报,2003,(2):81-84.
[2]张尚权.体育经济学概论[M].长春:吉林人民出版社,1990.
课题项目:衡水市社会科学研究课题
课题编号:201016B
