积极应对新媒体环境牢固树立正确的媒介观
时间：2021-06-13 12:03:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：《积极应对新媒体环境牢固树立正确媒介观，从四个方面深刻阐述了民政系统领导干部如何准确把握媒体多元发展的新趋势，充分厘清民政新闻舆论的新变化，增强工作的针对性、实效性和主动性。一要提升媒介素养，深刻领会、坚决贯彻习总书记关于党的新闻舆论工作的重要讲话精神，提高与媒体对话的能力；二要讲究方法论，变“堵”为“疏”，变“应付”为“引导”，提高与媒体打交道的技巧；三要化被动为主动，完善舆情监测、研判和预警机制；四要强化实效、强化特色、强化创新、塑立典型，牢牢掌握舆论引导的主动权。
关键词：新媒体环境；媒介素养；舆论引导
所谓媒介观，是指对新闻现象和新闻传播活动的总的看法，涉及新闻本源、新闻本质和新闻传播规律等许多根本性问题。民政系统领导干部具有什么样的媒介观，实际上是其世界观、权力观、政绩观在面对新闻传播时的集中反映和体现，既是民政系统干部的必备素质，也是民政为民、民政惠民的必然要求。
一、媒介素养问题
什么是媒介素养？就是指认识媒介、使用媒介、有效利用媒介的能力，在媒介面前表现为选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造能力、制作能力、思辨反应能力等等，简单说，就是理解和驾驭媒介的能力。宣传就是生产力。新闻宣传工作有着赢取共识、凝聚合力、营造氛围、推进工作的独特作用。民政是与经济社会发展、人民群众生产生活密切相关的行业，加强民政新闻宣传工作，对于贯彻落实省委、省政府和民政部重大决策，宣传解读民政行业重要政策法规，积极回应社会关切具有十分重要意义；对于如何进一步提升各级民政系统干部自身媒介素养，有效运用或驾驭媒介为公众和社会服务，进一步提升执政能力，显得尤为重要。民政新闻宣传工作要科学研判面临的新环境，准确把握媒体多元发展的新趋势，充分厘清民政新闻舆论的新变化，增强工作的针对性、实效性和主动性。
一是深刻领会、坚决贯彻习總书记关于党的新闻舆论工作的重要讲话精神。2016年2月19日上午，习近平总书记实地调研人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位；下午，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。座谈会上，总书记深刻论述了新时代条件下党的新闻舆论工作的“职责使命论”，提出了上面48字的“党的新闻舆论工作职责使命”，为新闻舆论工作指明了努力方向、提供了根本遵循。我们要始终坚持正确的政治方向，切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，牢记新闻舆论工作的职责使命，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，把握好时度效，创新话语表达方式，讲活民政故事，努力提高新闻舆论工作的能力和水平，不断提升民政新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，来为民政工作服务。
二是全面感知与正确把握信息时代中的媒介环境。在新媒体时代，不同类型媒体间正加速融合，报纸、期刊、广播、电视、网络、手机等媒体问，越来越开展着多层次、多形式的互动，初步形成了相融共生、彼此支撑的大新闻、宽传播的新型传播格局，信息传播正从“单一”向“多面”转变，从“唯上”到“为民”转变。新媒体环境下，“网络大V”往往能够影响现实社会的群体行为甚至政治事件，公众的民主意识、权利意识和参政意识正不断增强。民政干部应转变意识，在媒介参与活动中使用“平民”视角，用平等交流的传播形式搭建为民众服务的信息平台，从根本上使民众的知情权、表达权、监督权得以体现。民政是与人民生活息息相关的民生行业，多年来一直受到网络舆论的关注，很容易被推到舆论关注的风口浪尖，形成网络舆情热点，甚至推波助澜造成民政社会公共事件。在网络媒体环境下，每位民政人在实际工作中都有可能直接面对媒体，提高媒介素养不仅是题中应有之义，而且是非常迫切的任务。
三是正确认识媒介素养也是一种工作能力。从实际情况看，还有一些民政干部不敢、不愿、不会跟媒体相处。而这背后反映的是部分民政干部媒介素养不够，对媒体认识不足等深层次问题。现代社会，新闻媒介是沟通上下左右的桥梁和纽带。因此，不仅是各个部门的新闻发言人，每一个掌握着公共信息的民政干部，都应该提高自身的媒介素养，迎接“挑战”。
新闻宣传对于提升政府的公信力，促进政府与公众合作是一个有效的途径。我们要提高与媒体打交道的能力，主要有三方面对策：一是和媒体之间要平等、尊重。对于媒体后发的采访和报道，应当给予尊重，理解媒体的规律和规矩。二是在平等尊重的基础上应当适度的交往，做到有理、有力、有节，保持合理的距离。三是重视和媒体的沟通。信息是无法屏蔽的，与其让媒体来窥探我们的隐私，不如打开前门主动沟通。
二、方法论问题
方法论，就是人们认识世界、改造世界的根本方法，做好民政宣传也有个方法论的问题。民政干部应注重变“堵”为“疏”，变“应付”为“引导”，树立主动引导舆论意识，提高与媒体对话的能力，全面提升媒介素养。
第一，要改变对媒体的认识，变“应付”为“引导”。在新媒体时代，民政人应顺应这种趋势，摒弃被动应付媒体的错误做法，树立主动引导舆论的意识，善于借助媒体传达政策主张，讲好故事。要多渠道、多层面主动传达决策信息。包括决策的内容、目的、意义、预期效果及可能产生的影响等。首先要熟悉党和国家的大政方针，以及与本职工作相关联的新闻事件、社情民意、舆情动态，其次要研究新闻舆论的传播规律，坚持事先公开原则，通过媒体广泛发布，让公众及时了解相关信息，最重要的是要主动发声，通过正面引导，营造有利于经济社会发展的舆论环境；要让社会公众感受到政府对群众声音的重视。民政人还应树立紧跟时代步伐的媒介意识，研究建立更完善的机制，探索运用媒介融合的新手段，不仅要做好“上情下达”，还要做好“下情上达”。
第二，要坦诚平等，提高与媒体打交道的技巧。要转变对媒体的偏见，领导干部要讲究对媒体讲话的艺术，学会用媒体的语言、群众的语言、时代的语言来传递声音，改善表达效果，真正说服和打动公众，使自身的立场为群众信服。例如新形势老龄事业发展带来的生活变化，让老百姓去讲，让专家去讲。民政人还要学会与媒体交流的方式方法。一定要学会控制采访、控制场面，关键时刻，不能糊涂，要控制，要注意语言和风度，特别要保持镇定和镇静，有时间第一个问题可能潜伏着下一个问题，这时候难题、热点问题要准备几层意思的答案。
