【浅谈全媒体意识的强化与报纸的扬长避短】扬长避短的意思
时间：2019-05-21 03:25:07 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[关键词]全媒体意识；数字化转型；媒体升级 近年来，我省唯一少数民族党报，又是外文报的《黑龙江新闻》（韩文），以“三报一网，报网一体”为主线，从自身发展实际出发，整合内部资源，积极推进数字媒体建设，强化全媒体意识，并努力探索在新媒体时代纸媒体的生存和发展空间方面积累了一些好的经验。
当前，韩文《黑龙江新闻》以主报《日刊》，副刊《周刊》、《韩国版》等三个纸媒体和一个网站（邻邦网）为框架，构建了“三报一网，报网一体”的媒体品牌。据韩国言论财团的一项调查，《黑龙江新闻》是除朝鲜半岛以外最大规模的韩（朝）文媒体。
一、强化全媒体意识，以数字化转型引领媒体升级
在传统报纸的数字化转型和“报网融合”的实践中，不可或缺的前提是硬件投入。该报网站（邻邦网）的运营始于2000年，虽起步早，但因投入不足发展缓慢。近些年，该社在国家少数民族民族文字项目的资助下，扩充了网站硬件设备，设立了影像部，建立了演播室，并开播了视频节目。为推进传统报纸媒体的数字化转型，还专门对编辑记者进行了培训，并为整个编辑部配备了摄像机等数码及移动办公设备，使大部分编辑记者能够熟练掌握数码设备技能。
传统报纸的数字化转型，需要报业资源的重新配置，还需要采访管理、内容制作、内容编辑、内容发布管理的数字化。“报网融合，报网一体”的思路还应体现在将网络因素纳入采编管理和采编人员的考核中。
为了数字化转型，报社便从机构设置，编采人员的量化考核入手在机制和体制上为数字化转型提供保障。去年，报社重设编辑部机构，把原来的编辑部分为报纸编辑部，多媒体部，供稿中心等三大部门，由编委统筹管理运作，在人员配置上向多媒体部和供稿中心倾斜。 报社还制定了一系列鼓励全媒体实践的措施。如，记者外地采访必须携带相机或摄像机，鼓励文字记者参与影像的采访；鼓励供稿中心不受报纸版面限制，上网站同样计算绩效分数等。
强化了编辑记者在采编中的网络传播和网络供稿意识。 在编辑部内提倡并树立“大编辑部，报网一体运作”的新理念，在编采业务流程上把以往报纸为主，改为报网并重，网站为先，实行了所有原创稿件第一时间首先在网站及时发布的新的采编流程。
二、调整思路，勇于实践，探索纸媒体的“扬长避短”
怎样才能做到报纸的“扬长避短”，是当前摆在很多报人面前的课题。近年来的探索和实践中，该报积累了一些比较有效的经验。报纸的运营方面，按“分众化传播”模式办《周刊》、《韩国版》。
为满足朝鲜族人口城市化需求，2002年开始报社便以副刊形式创办了《黑龙江新闻·周刊》。作为一家“外文报”，该报一直关注韩国报业市场，2009年便以“走出去”战略到韩国本土办《黑龙江新闻·韩国版》，实现了报纸境外“落地”，并得到了省委专项资金的大力支持。
（2）新闻的选材方面，注重实用因素，强调消息的耐久性、贴近性。在新媒体时代，报纸要用新闻的时效性来同电视、网络一争高低，显然是“以短击长”。尤其是大部分读者在农村的该报纸，等报纸递到读者手里时不少新闻早就成了“旧闻”。于是编辑部采用“有用、耐久、可读性”为选材的基本标准，从每日的海量信息中为读者筛选，以此来区别于网络上泛滥成灾的信息海洋，提高了读者获得有效信息的效率。
（3）版面和栏目的定位方面，力求增强可读性、贴近性、服务性。报纸的长处在于深度报道、言论、文化等，力求点应在可读性、贴近性、服务性的增强。近年来，在日刊，周刊，韩国版的办报实践中，这种思路得到了进一步的体现。如，日刊在版面安排上增加了健康生活等可读性，实用性强的版面，缩减了国内外时事版等。在栏目设置上也做了不少调整，增设了“我爱我家”、“我的健康之道”、“我的趣味生活”等叙述个人亲身经历的专栏。
（4）报道的策划方面，以读者最关切的实际问题、热点话题为切入点。作为民族报纸，该报常年针对读者最关切的实际问题、热点话题进行了大量的报道策划。如，近年来，因我省很多朝鲜族农民出国打工，农村的土地流转问题成为在朝鲜族群众普遍关注的话题。去年，该报走访朝鲜族相对集聚的12个县市的农村，先后采写了40多篇系列报道，还专门召开“全省朝鲜族乡镇土地流转经验交流会”，并整理出典型经验在报上刊载。报网各尽所长，充分利用报纸的采访根系，提升网站的影响力
韩文《黑龙江新闻》在“三报一网，报网一体”的具体实践中充分利用传统报纸固有的采访根系，获取第一手报道线索，以文字、图片、影像并重的采访手段，开发大量的原创报道；另一方面充分发挥网站强有力的信息整合功能，进行全方位的整合、推介新闻信息资讯，深度开展“报网一体”的互动来进一步提升了媒体品牌的影响力。
去年，该报网站依托“三报”的信息资源共策划制作了6个大型专题，如“打造健康的酒文化”、“2011全国两会”、“电影‘黄海’和朝鲜族现状”、“纪念中国共产党创党90周年”、“第22届中国?哈尔滨国际经济贸易洽谈会”、“百年的记忆—辛亥革命”等。并陆续发布了“中国朝鲜族企业家访谈”、“深度解析在中韩国语教育现状”、“走访东北韩企现住所”、“为民族争光的共产党员”等大量的原创系列报道。去年 3月，日本大地震发生后报社第一时间通过网站和报纸及时发布相关报道的同时，该报供稿中心采访报道了“留日朝鲜族纷纷回国”，“日本留学，你还去吗？”，“我校来了一名日本学生”等独家报道。去年4月“锦湖轮胎”事件在各媒体上纷纷曝光，报社及时发布相关报道并采访了同样是生产汽车部件的哈市一家韩资企业，采写了“信誉-外资企业的存亡之道”的新闻访谈，以外企老总的视角分析和解读在华部分外企的“跌倒”现象，给那些唯利是图的外企敲响了警钟。
去年，该报网站通过图文并茂的传统报道基础上，利用视频的冲击力和感染力，利用快速便捷的手机网扩大了外宣声势。使网站的日点击量持续保持在35多万次水平，IP访问量由2010年底2500多户增长到4600多户，韩国几大主流媒体通过该网站转发的新闻报道达2500余条，进一步提高了对外知名度。
（编辑/刘佳）
