【牛仔服饰与时尚大众化】牛仔服饰
时间：2019-05-18 03:13:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
牛仔服饰似乎是经久不息的流行，几乎每个人的衣橱中都能找出几件牛仔服装。牛仔服饰如何从流行于美国西部乡村的枪手和牧人服饰以及蓝领工人的工作服转化成当代年轻人具有国际性流行潮流的服饰，值得追寻时尚的人玩味。
追溯牛仔服饰的流行，似乎摇滚乐歌手和电影明星起到了推波助澜的作用。尤其是摇滚巨星猫王以及埃迪?科克伦、马龙?白兰度和詹姆斯?迪安等明星的着力倡导和身体力行。在二十世纪五十年代采用了劳动布、皮革并配有钮扣的牛仔裤和黑色皮夹克来表现一种“强硬粗犷具有年轻人反抗精神的形象”。牛仔裤成为中产阶级反抗上流社会虚伪观念和社会规范的标志。当时的家长们对穿牛仔裤的子女大为不满，有的美国大学禁止学生在校园里穿牛仔裤，甚至有的餐厅等公共场所公开挂出牌子，禁止穿牛仔裤的顾客入内。尽管如此，牛仔裤和牛仔服饰却成了最能代表二十世纪六十年代青年人文化价值观的物质形态和流行时尚。一些专以生产牛仔服而闻名的企业应运而生，特别是诸如“Lee”和“放牧者”等品牌的牛仔服饰在市场上获益良多。牛仔服饰进而从物质的形态转化为生活方式，并形成了潮流与流行而经久不衰，广受年轻人的喜爱与追随。
牛仔服饰不仅是体力劳动者的服饰而且还是中产阶级的时装。所以，我们今天能看到既有“CK”等大众品牌的推广，也有象“VERSACE”等高档品牌演绎的高级时装趣味。值得称道的是卡尔文?克莱恩(CK)曾将牛仔服饰定为自己品牌的主打服饰，用牛仔服坚定地宣传品牌，从中透露出年轻、快节奏、自由和开放性的独特的民族精神和价值观念。在二十世纪六十年代，卡尔文?克莱恩采用富有革新精神的摄影师设计的一张广告，进行了成功的促销。广告以摇滚音乐会作为背景，以“粗布与皮肤”为主标题并略带色情意味的粗布牛仔裤广告。广告推出后，形成了30%的销售增长。牛仔服在今天看来在也不是不上台面和简陋的服饰，而被视为体面的便装和休闲装。特别是有的时尚青年还故意将牛仔裤拉破或缝制上许多小饰物；或者给牛仔裤刷上颜色；有的人则刻意作出随意的穿着风格。从而，牛仔服饰几乎成为无人不穿的时尚化服装和年轻人自由精神的标志而获得商业成功。
牛仔服饰的大面积流行，有其商业推广成功的一面，但是流行风潮的背后却又有着深刻的时代背景和文化内涵，可以说它是设计思潮民主化与大众化的必然产物。
二次大战可以说是时尚的分水岭，因为我们所说的服饰时尚信息和时尚流行不再为上流社会和贵族所独有。二次大战以后的五十多年，全球的设计思潮不断强化功能主义的要求，产业工人和办公室的下级文员收入大大增加，使设计民主化和设计时尚大众化成为一种可能。因为现代主义设计高举的正是设计民主与功能化的旗帜。将实用和功利作为一种社会价值，着装更简便、耐用并适合于多种场合，为服装的功能及装饰框定了新的含义。由于生活和工作节奏的不断加快，自由民主思想的不断高涨，年轻一代放荡不羁的性格，表现在服饰上，牛仔服饰体现了这种轻松、随意，而且经久耐穿的品质。随着中国经济的高速增长，工业化进程加快，设计思潮和流行时尚全球化成为不争的事实，传媒时尚信息为全球大众所共享。中国作为全球经济文化大循环体中的一员，这种趋势只会加强，不会削弱。简约、随意、轻松体现自由意志的服饰在今后相当长一段时间仍然占有主导地位，而牛仔服饰即是最能体现这种意志的服饰。
因此，我们有理由相信，牛仔意味的服饰正成为一种既是时尚的，又是大众的服饰。牛仔服饰具有强劲的生命力和广泛的市场前景。
