新经济时代我国体育彩票消费的特征与发展对策 新经济时代的基本特征
时间：2019-05-01 03:20:05 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】体育彩票的发展对体育产业及整体经济的发展意义重大。本文利用1994-2010年我国体育彩票消费额数据，分析了我国体育彩票消费的现状及特征。研究了在新经济时代背景下，促进体育彩票消费发展的对策建议。
【关键词】新经济；体育彩票；消费
在新经济时代背景下，经济的快速发展为体育消费的发展奠定了更加坚实的基础，创造了更加有利的环境和条件。随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国体育彩票产业发展十分迅速。1994年我国首次发行体育彩票，当时全国的体育彩票销售收入只有5亿元，彩票形式只有“即开型”一种。但截止到2010年底，全国的体育彩票销售收入接近700亿元，是原来的140倍，形式有电脑体育彩票、足球彩票、篮球彩票等多种。体育彩票资金具有公益性特征，它是我国体育组织、体育运动资金的重要来源，是社会公益事业资金的重要来源。体育彩票产业发展可以带动相关产业发展，刺激和拉动内需，促进就业，增加税收。因此，研究经济发展对我国体育彩票消费的效应和促进体育彩票消费的对策意义重大。
1.我国体育彩票业消费的现状及特征
1994年，我国首次在全国范围内发行体育彩票，当时的消费额只有5亿元。2001年10月，我国在北京等12省市试点发行足球彩票，2002年3月，国家在北京等26个地区正式发行足球彩票。2002年我国体育彩票销售额突破200亿元，体育彩票业已初具规模，并已成为我国体育产业的重要组成部分。2005年开始发售篮球彩票，当年体育彩票的销售总额均突破302亿元。此后的5年时间里，体育彩票销售量逐年递增，截止到2010年12月，全国体育彩票销售收入接近700亿元，体育彩票的种类与1994年有很大的变化。
2.新经济时代我国体育彩票消费发展的对策
2.1 创新管理，提升体育彩票销售管理和运行机制效率
成立国家级的彩票管理中心及监管机构或行业协会等类似组织。这需要国家在彩票管理方面重新定位政府的角色，即政府部门只扮演“监管”的角色，借鉴发达国家体育彩票管理的经验，建立一个相对独立的监管机构对我国体育彩票进行监管，专用于监管我国体育彩票的发行与经营。构建国有独资的彩票管理总公司，以取代目前由民政部和体育总局分管的现状，实行由分散管理向统一管理发展。明晰界定国家级总公司与其分支机构的事权，并配合以相应的财权，实现博彩业盈余资金流向清晰、投向合理。建立彩票销售的部门责任制，加强内部激励—约束—控制制度，提高彩票运作各个环节的透明度。
2.2 树立良好形象，拓展体育彩票市场
增加彩票销售网点数量。多渠道设立销售网点，使体育彩票销售深入人们群众的生活，买彩票就向买柴米油盐一样随意和自然。包装好销售点，提升各销售网点的形象。通过成立体育彩票俱乐部等方式增加彩民之间的交流和彩票产品的推广。俱乐部可以由体育彩票中心主办，彩民在自愿、互助的基础上自主参加。通过俱乐部向彩民做正面的宣传，提高彩民的彩票的认识，向彩民说明体育彩票的性质、作用和意义。通过体彩俱乐部向彩民宣称体彩取之于民、用之于民的良好形象。最后注重发行机构的自身形象。大到彩票标志、投注站的外观设计，小到投注站售票员的服装、名片以及宣传品的制作，都可以采取规范统一，做到形象和信誉的双优，创立品牌。
2.3 扩大体育彩票媒体宣传，科学引导消费者行为
新经济时代下，传媒业发展迅速。对体育彩票的宣传可以利用电视、电台、报刊、广告、公告等形式，有意识、有步骤地加大对体彩的宣传力度，形成宣传声势；比如：可以请一个体育巨星作为形象代言人，在电视广告中插入广告主体词，不断地用视觉和听觉刺激广大人民群众；可以采取访谈、调查的形式，就体育彩票发行中的不足等问题与彩民交流和沟通，对于人民的意见和建议给予高度重视。同时，体育彩票业的宣传应注意其合理性，不宜过度使用高额奖金的刺激作用来诱发彩民的赌博心理，而更应侧重于宣传体育博彩业的发展对于发展体育事业和其它公益事业的积极效应。
2.4 增加体育彩票内涵，丰富体育彩票种类
竞技体育最大的特征就是结果的未知性。而这正是体育彩票种类开发的切入点。在此背景下，改变体彩发行方式，适度增加新的彩票品种，突出体育的特性。将市场价值较大的、中国老百姓喜闻乐见的其它体育运动项目逐步引入我国体育彩票业的经营范围，能够促进体育博彩品种的多元化，增强其吸引力。这种新品种彩票的发行既可以避免主动型彩票奖金过高，引起民众赌博心理的问题，又可进一步引发大众对这些项目比赛的关注。
2.5 建立现代化网络营销体系
随着电子信息技术和现代通讯技术的发展，电子商务已渗透到传统市场。体育彩票销售可以通过计算机及其网络建立起销售区域和销售网络，发展网络购买平台，形成长期销售与阶段销售相结合、集中销售与分散销售相互补充的地区性或全国性的销售网络从而使彩票销售到货币结算以及售后服务都可以借助电子方式快捷、准确地完成，大大提高销售效率和准确性。信息技术的应用是中国体育彩票业实现进一步发展的重要因素。
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