长沙市大学生体育消费市场的开发与利用 2018大学生就业现状
时间：2019-02-12 03:32:16 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，通过对长沙市大学生的体育消费水平和影响因素等问题的探析，旨在促进大学生合理健康的体育消费，推动大学生体育消费市场的开发利用和高校体育教学的改革。
关键词：大学生 体育消费市场 开发利用
随着社会的进步和生活水平的提高，人们追求体育健康和体育消费已经成为一种趋势。体育消费通常指：“人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛，以满足强身健体、愉悦身心等要求的过程。”在“健康第一”的学校体育教育思想下，如何引导大学生进行健康的体育消费，开发利用大学生体育消费市场和推动高校体育教学改革已成为研究的重要课题。
1. 研究的对象与方法
1.1 研究对象
随机抽样调查长沙市区的中南大学、湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、湖南农业大学、长沙学院等10所高校男女生各1000人，共2000名在校大学生为研究对象。
1.2研究方法
1.2.1问卷调查法：每校随机抽取男女生各100名，共发放问卷2000份，收回有效问卷1873份，有效回收率93.65%。问卷信度采用了复测法(ｒ=0.94)，符合社会学研究的要求。
1.2.2访谈法：将部分大学生集中召开座谈会，具体了解大学生日常体育消费情况。
1.2.3数理统计法：对问卷进行归纳统计，比较分析。
2. 长沙市大学生体育消费水平
大学生体育消费能力与水平是指一定时期内为满足大学生健身、锻炼、娱乐、生活等方面的需要而消费各种体育物质产品和劳务数量的价值，它从量的方面反映大学生个人体育消费在某一时间的承受力与标准。
2.1长沙市大学生体育消费结构特点
调查显示（如表1）长沙市大学生的体育消费类型包括实物型体育消费：男生占体育总消费的42.5%，女生占33.4%；劳务型体育消费：男生占总消费的36.7%，女生为49.5%，男女生的观赏型体育消费、信息型体育消费和博弈型体育消费总体偏低。这说明男生选择非收费性体育项目锻炼的空间较女生更为广阔，女生更注重体型健美的锻炼；男生较女生乐意花钱购买价格低廉的体育服装及体育用品进行体育锻炼与健康投资；大学生偏重于运动实践的锻炼效果，对体育知识、信息的获取有待提高。
2.2 长沙市大学生体育消费能力
调查结果显示：长沙市大学生每年体育消费在200元以下的男生为52.37%，女生为73.25%；消费在200-500元的男生为34.18%，女生为21.46%；消费在500元以上的男生为13.45%，女生为5.29%。从总体水平看，长沙大市学生每年体育消费在200元以下占绝大部分，这说明200元以下的体育消费是长沙市在校大学生比较能接受的范围。
2.3长沙市大学生体育消费方式
调查结果显示：长沙市大学生体育消费的主要方式有：现金支付（如购买运动服装、运动饮料、体育报刊、各类比赛门票等）和购买消费卡（如参加校内外体育辅导班、体育俱乐部等）。这说明长沙市大学生体育消费方式呈多元化、多极化、多样化发展趋势。
3. 长沙市大学生体育消费的影响因素
笔者在设计调查问卷时把长沙市大学生的体育消费的影响因素分为体育消费观念、学生经济来源、体育消费项目、体育消费时间、体育消费环境等5类，要求每位学生选择一种自己认为最直接、最强烈的影响因素。调查2000人，结果（见表2）显示：
3.1体育消费（价值）观是影响体育消费最基本的因素
在“健康第一”的体育教育指导思想下，“花钱买健康”已经越来越被长沙市大学生所接受，但是高校需要进一步深化健康体育教育。
3.2经济来源是影响体育消费最主要的因素
调查结果显示：长沙市高校有62.7%的大学生认为目前的支付能力是影响大学生体育消费最直接、最主要的因素。大学生的经济来源通常来自父母，在有限经济能力的前提下虽然有自己相中的体育商品，但因价格太高而望而却步，这从长远利益来看不利于体育商品及体育消费项目的推广和普及。体育商家应该考虑适当降低商品的价格让更多学生参与体育消费，形成良性的市场循环以便达到更长远盈利的目的。
3.3体育消费项目是影响体育消费的根本因素
随着高校的扩招，长沙市高校的体育运动场地、器材、体育师资等供应不足，体育教学内容陈旧与项目单一，导致学生的体育参与的项目太少，可供学生掌握的运动技能少，终身体育意识淡化，体育运动兴趣不广，因此影响了长沙市大学生的体育消费。
3.4体育消费时间是影响体育消费的必要因素
调查访问获知，长沙市大学生的学习压力大、课程多、可供自己自由支配的时间少，所以参与体育健身、娱乐活动受限制，从而影响了大学生体育消费。
3.5体育消费环境是影响体育消费的重要因素
大学生体育消费与他们学习生活的软环境和学校、社会的硬件环境有很大关系，同时受到社会媒体和舆论的影响。例如，如果有一个同学喜欢体育，他可能影响周围的一片人。
4.长沙市大学生体育消费市场的开发与利用
大学生要进行体育消费必需具备的条件有：体育消费的观念意识、体育消费的经济实力、体育消费的活动项目、体育消费的场地器材和体育消费的活动时间等。笔者试图根据大学生体育消费的特点、影响因素和条件等方面来阐述大学生体育消费市场的开发与利用。
4.1培养大学生体育消费观念与意识
体育消费的观念意识是体育消费的动机与价值观的直接体现，能指导大学生的体育消费行为。学校应组织学生观看体育赛事、参加体育健身娱乐活动和体育知识竞赛等活动，加强体育消费行为的舆论媒体引导，充分发挥广播、电视、报刊、杂志、网络等传播媒体的作用，宣传体育的知识和体育对健康的重要意义，进一步深化“花钱买健康”的体育消费观念，引导大学生选择科学合理的体育健身和运动休闲方式，增强大学生的体育消费意识。
4.2培养大学生体育运动能力与方法
高校应加快体育课程改革，让体育课与大学生的体育消费有机结合。体育课要重视大学生体育活动兴趣、体育运动习惯的养成和终身体育观念的培养，促进大学生积极主动地参与体育活动，帮助其形成健康文明的生活方式。如果大学生对体育锻炼的知识、方法了解不够，掌握的体育运动技术与能力欠缺，那么他们就没有能力进行自我锻炼，更谈不上体育消费。
4.3开发大学生体育消费项目与产品
现代市场经济理论认为，消费者在进行消费选择时，对商品的性质、可替代程度、商品用途、使用时间、价格和支付比例及能力等具有很大的弹性特点，并不一定对商品的满足程度进行精确的计量，而往往受对商品偏好程度来选择，这是影响需求与供给的市场发展因素，因此分析大学生个体消费偏好的弹性特点有益于把握高校体育消费市场的发展特点。所以，我们要根据当前的时尚与流行趋势来开发大学生体育消费项目与产品，例如：长沙市大学生当前喜欢和流行拉丁舞、羽毛球、溜冰等体育项目，我们就可以围绕这些体育活动项目来开展大学生的实物型体育消费（包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食物饮料等）和参与型体育消费（如参加各种各样的体育活动、运动训练、健身健美培训、体育咨询等所支付的费用）。
4.4增强体育活动场地器材建设与投资
随着高校的扩招，长沙市高校的体育运动场地、器材、体育师资等供应不足。学校要合理开发校内外体育课程资源、加大体育场馆设施建设的投资力度，同时用低成本、低价格、多样化的体育产品引导学生主动、自发的体育消费行为，以满足大学生体育消费人群的各种需要。调查显示：高校有偿服务的体育馆尽管对学生有些优惠，但每人有20～50元/月的费用支出，再加锻炼时要补充的饮料、食品等费用，无疑可促进大学生的体育消费。
4.5增强体育活动时空有效性与经济性
体育锻炼习惯是指主动、自觉地以体育运动为健身手段的一种有规律和经验的生活行为。大学生的体育锻炼习惯是大学生的体育需要，健身需要和转化为体育消费行为的纽带，直接影响体育消费的认识和水平。例如：有的大学生认为没有时间去锻炼，更无从谈体育消费；更多的大学生认为，作为大学生，当前的首要任务是努力学习，况且目前的竞争如此激烈，为了争夺优势、抓住机会，更应该争分夺秒，多掌握知识；即使有时间，也应该去多考几张证书、多学一点东西，以便在以后的竞争中多几分机会和优势。因此要培养大学生养成良好的体育锻炼习惯，并结合全民健身运动，有效地利用课余时间和假期开展有偿体育活动以及经营体育用品销售，以进一步带动学生的体育消费，促进高校体育产业的发展。
参考文献：
［1］刘高福.大学生体育消费动机、水平及对策研究［J］.吉林体育学院学报，2005年，第4期.
［2］夏洪涛.普通高校大学生体育消费的影响因素与对策［J］.河北建筑科技学院学报，2006，3.
