【刍议足球运动与市场经济的关系】什么是市场经济
时间：2018-12-29 03:32:27 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要： 本文研究了足球运动与市场经济的关系，分析了足球运动市场化的特性，认为足球运动只有商业化，才能有生机和活力，才能蓬勃发展。 关键词： 足球运动 市场经济 市场化 商业化
在改革开放的推动下，我国足球事业得到了前所未有的巨大发展。特别是在1994年中国足球走上职业化道路后，中国足球球市发生了很大的变化，足球运动进入了市场，在经济杠杆的调节下，足球运动各要素间得到合理有效的配置而进入了良性循环，形成了足球经济，促进了足球运动的发展。拥有十三亿人口的中国是一个有待开发的足球大市场，对一些中外企业家和搞足球生意的人具有巨大的吸引力。因此，我们有必要研究足球运动与市场经济的关系。
1.足球运动与市场经济的现实意义
1.1足球运动在国民经济中的地位和作用
足球运动的服务业是国民经济的一个重要部门，它属于第三产业。原国际足联主席阿维兰热说：“人们对足球的兴趣吸引了很多最大的电视公司、广告、赞助商，各种商品生产和服务部门，所有这些人从这种合作中直接受益。今天，足球成了整个工业部门和各种商业领域的动力。足球同社会经济的、金融的、社会的组织有机地结合在一起，成了这些社会组织不可分割的一部分。”足球产业最为繁荣的意大利，其运动产业的年收入已高达28万亿里拉（约合234.5亿美元），并作为“支柱产业”跻身该国国民经济十大部门的行列，在国民经济中占有重要的一席之地。
1.2足球运动与人的社会生活
1.2.1精神生活需要
足球运动不仅给了人类娱乐，更重要的是给了人类一种精神，一种追求的精神。足球运动相比任何运动项目，既需要勇敢、顽强、坚韧、果断、自信与意志，又需要机警、智巧、适应与灵感；既需要冲锋陷阱的个人英雄，又需要天衣无缝的整体协作；需要实力，又需要抓住机会；既需要淋漓尽致地发挥自己独有的风格优势，又需要令人耳目一新的创造和再创造。这种精神正是人类追求的，也正是这种精神给了人类战胜困难的力量。因此，足球运动使人们如醉如痴，形成了一种魅力无穷的足球文化。
1.2.2物质生活需要
1.2.2.1参与需要。参与是人的一种本能，一种愿望。在参与中人们能感受足球这项运动的品位。有些人在参与中改变了人生选择，获得了名利，像贝利、贝肯鲍尔、马拉多纳、罗纳尔多等；有些人在参与中得到了功利和非功利的欣赏享受和气恼怨恨，也从中得到许多人生感悟，因为足球场上风云变幻与人世间的风云变幻有许多相似相同之处。
1.2.2.2消费需要。参与需要消费，观球需要消费，购买足球商品，诸如队服、队徽、器材，以及有关足球运动消息的报刊、杂志等也需要消费；职业俱乐部购买球员、建立训练基地、培养后备队员需要消费，企业为提高知名度向俱乐部赞助也需要消费。这些消费产生了市场，形成了足球经济，促进了社会生活中人们之间的交往，因而它具有社会价值。
2.足球运动的经济特性
2.1足球运动对劳动者的作用
足球运动与其他运动项目一样具有显示体能的价值。随着劳动强度的增加，节奏的加快，现代工作对劳动者体能的要求越来越高，没有良好的体能，就很难适应现代工作的要求。另外劳动者体能的增强，从劳动再生产的角度看具有非常重要的意义：体能的增强可以提高劳动生产率，从而间接为社会创造财富。
2.2足球运动的生产特性
2.2.1足球运动的本体经济
其指围绕足球运动本身进行经营所生产的经济效益。
2.2.1.1足球运动的主体是人，通过人自身的活动来进行。因此教练和球员就成了足球运动的主体，他们在市场流通（转会）中体现了各自的价值。一个职业足球俱乐部要想生存，首要条件就是对球队进行优化组合，新陈代谢，组成一支强有力的队伍，引起球迷的兴趣。西班牙2008年购买球员累计费用高达1.5亿欧元，居以往赛季球员转会之首，其目的在于使比赛精彩、激烈，兴旺球市。
2.2.1.2足球运动经营。运动场的经营是职业俱乐部的经济来源之一。意大利国际米兰俱乐部07―08赛季总收入是6800万英镑，门票收入即占50%。现在运动场的经营已不限于门票的单一收入，而是各具特色。如比利时安德莱赫俱乐部运动场就成了国际展览中心，运动场本身经营饭店、酒吧，把体育场的看台座位改成主席台、贵宾包厢和商务坐席出租，每当有球赛，包租的包厢和专座就成为交际场所，球场内提供吃、喝、玩、乐一条龙服务。而英国的温布莱运动场甚至已经上市。
2.2.2足球运动的市场体系
2.2.2.1商品市场。政治经济学认为，商品是用来交换的劳动产品，它具有使用价值。在足球商品市场里，与足球有关的产品经过交换而形成为商品。例如球员转会、门票收入、电视转播费、足球服装、器材的出售等都是足球商品市场里的重要内容，是俱乐部营业收入的重要来源。如2008年德国足球甲级联赛光电视转播收入近1.75亿美元，占总收入的40%。
2.2.2.2资金市场。足球运动要发展，就必须有资金做保证。在足球强国，各职业俱乐部为了购买球员、建立训练基地、培养后备人才、开拓足球市场，与银行、财团、保险公司等保持着密切的联系，从这些“关系户”中得到各种贷款、赠款和赞助。有些俱乐部更是成立股份公司，将股票推向市场来筹集资金。1992年西班牙一大批足球俱乐部上市时，股票交易所的负责人对这类股票上市交易充满信心，他说：“尽管一开始可能缺乏资金，但俱乐部的创收，越来越高的电视转播费和票房收入，以及有关足球的各种产品的商业化等，将使足球企业大为有利可图。”［１］这些额外收入对职业足球的发展和支持起着重大作用。
2.2.2.3劳务市场。运动文化劳动是指运动文化劳动者运用自己的劳动力，借助于劳动资料，把自己的劳动传导到消费者身上，以活动形式直接满足消费者文化生活需要的过程。运动文化劳动的结果，是向人们提供运动文化劳务。足球劳务市场内有：
*门票，球技术咨询、球信息传播（如报刊、杂志、电视转播等）、纪念品、与足球运动有关的旅游、运动游戏等。
*为生产足球劳务所必需的生产资料和消费资料如服装、器材、饮品等。
*为足球事业服务的各类饮食、招待所等。
*足球技术成果、引进先进技术和设备、厂商广告等。
*足球股票、经纪人、彩票等。
2.3足球运动与第三产业
足球运动属于第三产业，不仅本身能创造可观经济效益，而且能带动其他第三产业的发展。如德国拜仁慕尼黑俱乐部一年就出售队服60万套；中国《足球》报发行量达130多万份，并有增长趋势。在职业联赛期间，由于比赛场次增多，球迷每周都能看到足球比赛。为了观看精彩激烈的比赛，球迷辗转于各城市间，其吃、住、行都要解决，于是就带动了旅游业的发展。如在英国，一个赛季观看20场比赛，每人花费至少1000英镑，而观看40场比赛，每人花费将超过2500英镑。在意大利，足球彩票一年的销售总额多达30亿美元，相当于闻名遐迩的意大利广播电视公司一年的营业额。［２］有人说足球彩票养活了意大利足球，弥补了国家财政赤字，活跃了人们精神生活，这不无道理。不少企业利用足球运动强大的宣传效应，大做广告宣传，提高企业知名度，获得了巨额利润。另外，围绕着职业比赛，形成了一大批经纪人、足球咨询机构、彩票商等一系列从业人员，在一定程度上解决了社会就业问题，减轻了社会负担。
3.市场经济为足球运动开辟了广阔天地
3.1足球社会化的要求是市场化
足球社会化是指足球运动的人口不断扩大。全世界有五分之一的人同足球有关，有一个庞大的球迷群体，有一个巨大的潜在消费市场，为球市的形成打下了坚实的基础，这是足球市场的基础条件。相反，如果没有庞大的球迷群体，足球运动将缺乏消费者而形成不了市场。最明显的例子就是美国人天生对足球不感兴趣，唯利是图的美国商人对足球敬而远之，因此到现在美国足球职业联赛还在纸面上。
球迷的欣赏水平越来越高，对足球水平的要求也不断提高。足球水平的提高最直接、最有效的方法是市场化。因为在经济杠杆的调节和优胜劣汰的作用下，各俱乐部必须不断引进高水平球员组成最强阵容，在竞争中才能立于不败之地。市场化的结果就是足球比赛更激烈，水平更高。因此足球水平的提高是足球运动市场化的必要条件。另外，足球运动的市场化又能吸引更多的人关心与参现，球市不断扩大，从而进入良性循环之中。
3.2足球运动的本质与市场本质的一致
足球运动的本质是提高运动技术水平，取得优异成绩，即在竞赛中战胜对手。
市场的本质，用邓小平的话说：“①经济活动遵循价值规律要求，适应供求关系的变化；②通过价格杠杆和竞争机制的功能，把资源配置到效益较好的环节中去，实现优胜劣汰；③运用市场对各种经济信号反应比较灵敏的优点，促进生产和需求的及时协调。”［３］
从表面看，足球运动的本质与市场的本质之间没有什么联系，其实它们的本质是一致的。
3.2.1球员转会是根据其能力和当时市场情况定价的，这与市场本质①是一致的。
3.2.2为战胜对手必须组织最强阵容，要求球员通过自由流动（转会）进行最佳组合，才能发挥整体的最大效能。这与市场本质的②是一致的。
3.2.3球队通过各种途径获取新的有用的东西，如技术成果、新球员等，结合自身实际及时引进或调整，使球队打法趋于完善，这与市场本质③是一致的。
3.3市场化为足球运动实现商业化提供了条件
3.3.1体制改革是足球运动商业化的前提条件
建国几十年来，我国足球运动一直生活在计划经济体制的襁褓中，完全依靠国家“皇粮”的输血来维持生存和谋求发展，其结果是竞技水平停滞不前。实行市场经济体制后，足球运动体制也面临转型，即由计划经济体制转向市场经济体制。球员被推向市场而成为商品，俱乐部则实行独自经营、自负盈亏。
3.3.2与国际惯例接轨是足球运动商业化的必要条件
成立职业足球俱乐部、采取主客场赛制、实行球员转会制等是国际上职业足球联赛的一贯做法。如果没有俱乐部，球员转会、引进外籍球员、举办以主客场为特征的职业联赛，比赛将不会激烈、精彩，也就不能吸引观众，球市就不火爆，甚至将观众赶跑，足球运动商业化就是一句空话。
3.3.4商业性介入是足球运动商业化的保证
在2002年度“福布斯中国富豪榜”排行榜上，共有5位涉足足球产业经营者入选了该榜的100人名单，反映出国内的足球产业正越来越受到国内富豪们的关注。此外，作为有限责任公司的一种特殊形式的国有独资公司，在中国职业足球俱乐部中也存在。如，青岛颐中海牛足球俱乐部有限公司，由国有颐中烟草（集团）有限责任公司100%控股。又如，2002年2月18日四川成都全兴集团有限责任公司以3200万元购买了四川省运动技术学院所拥有的原足球俱乐部的股份，独家拥有该俱乐部的所有权。韩国三星电子株式会社每年向吉林队提供100万元人民币的赞助等。还有门票收入、广告费、各种赠款、赞助、电视转播费等，都为足球运动商业化提供了物质保证。
综上所述，市场经济为足球运动的商业化提供了理论依据和现实的可能，足球运动则运用市场经济的功能，深挖自身潜力，促进各要素间合理而有效的配置，使比赛更精彩激烈。因此，足球运动商业化，是足球运动发展的必由之路。
参考文献：
［1］曹缔训.体育经济学［J］.武汉体育学院教务处，1995.9：63.
［2］罗容桂，雷选沛，张守凤.体育产业资本运营的内涵及其发展的战略选择［J］.武汉大学学报（社科版），2003，（3）：320-335.
［3］邓小平同志“建设有中国特色社会主义理论”学习纲要基层党员读本［J］.广东人民出版社，1995.6.20.
［J］中国人民大学复印报刊资料：体育，2001，（7）：4-8.
