媒体融合视角下短视频新闻的应用及展望
时间：2023-06-29 18:35:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
◎倪 静
(盐阜大众报报业集团，江苏 盐城 224005)
互联网的发展，不仅可以为人们提供比较便捷的体验，而且也改变了人们传统的获取信息的方式。《第45 次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网民的规模达到9.04 亿人次，其中手机网民规模达到8.97亿，对比2018年底提升4.9 个百分点。随着互联网的不断发展，各种应用终端应运而生，短视频社交应用也开始进入人们的生活。目前，短视频发展势头迅猛，其不仅是一款社交软件，而且能记录与分享人们的日常生活。作为一种新的信息载体，短视频可以为新闻资讯领域提供广阔的空间，有助于推动媒体融合发展。
随着我国互联网技术的发展，人们能够借助手机随时随地观看视频。为了更好地迎合人们视频观看习惯，视频也逐渐从长视频变为短视频。从众多短视频来看，其时长一般不会超过5 分钟，大多时长在1—2 分钟之内。传播短视频的平台包括抖音、头条、快手、微博等。
(一)短视频的特点
首先，短视频的制作方便快捷、拍摄简单。随着智能手机以及影视剪辑技术等的普及，几乎每个人都拥有发布短视频的能力，从而呈现出了全民参与短视频制作与传播的趋势。在从前，受众虽然具有一定的话语权，但却缺少参与，随着新媒体时代的到来，互联网快速发展，受众群体不仅可以成为短视频的观看者，而且还能成为短视频的传播与制造者，可以利用较为简单的视频制作技术进行相应短视频的制作，同时在传播的过程中还能形成新的内容。以抖音为例，有不少短视频制作者利用具有特色的视频内容走红，同时也成为全网纷纷翻拍效仿的对象，这也使相关视频在传播过程中产生新的内容。
其次，短视频的制作还具有个性化的特征。随着5G 网络逐步推广，电商平台又迎来了发展的高峰期。具体表现为货物商品的展示不再局限于文字与图片，而通过制作短视频的方式可以更加生动形象地进行相关商品的展示，利用短视频的定制化服务，可以有效基于商品的个性、属性及特色进行相应短视频的制作，不仅能够为受众群体展示可视化的商品内容，而且也能增强受众人群的针对性。
最后，对比以往，短视频在传播速度、信息量以及成本方面具有较大的优势。第一，在互联网背景下，短视频的制作内容与当下热点新闻与话题有关。同时，借助互联网的优势可以有效加快传播速度，有助于时事新闻的扩散，便于人们快速了解相关信息内容。比如，疫情时期，地方政府利用短视频平台发布相应的防疫政策，从而提升防疫工作效率，有助于全民共同参与到防疫工作中。第二，部分受众群体还可以借助新媒体的优势进行实时互动，不仅能够拉近视频制作者与受众群体之间的距离，而且还能提升受众群众的满足感，从而转变其被动地位，积极为视频制作与传播提出个人意见与建议。比如，央视新闻等媒体在疫情期间通过发布救治短视频，为患病的群众提供救助，同时也能帮助当地政府摸底排查疫情，有助于防疫工作的顺利进行，发挥了疫情时期安定人心的作用。
(二)短视频的应用分类
首先，短视频在开始发展阶段，主要是以娱乐为主。比如，2011年3月上线的快手，一开始是制作动态图片的手机APP，后来开始从社交方面转移到主攻视频内容，也包括视频直播。相关内容多以娱乐性为主，如行为表演、技艺展示、情景喜剧等。之后开始出现“秒拍”“抖音”等，这也进一步增强了短视频软件的娱乐性。其次，短视频也具有以编辑美化为主的类型。以美拍为例，这款软件注重打造强大的视频编制以及美化功能，用户可以自主将相关视频进行编辑后上传至相关社交平台。最后，媒体资讯类短视频也逐渐兴起，在传统新闻资讯方面具有非常便捷的优势。
(一)碎片化、随意化
“播放时长短”是短视频新闻的一大优势，也是短视频的名字由来。短视频信息不仅具有娱乐因素，同时也包括时政因素，都能够制作成相应的短视频供给平台用户观看。虽然相关视频的拍摄时长较短，但其中都是作者整理出来的精华部分，可以与人们快节奏的生活相贴合。一方面，短视频可以满足人们快节奏的生活，符合人们“碎片化”的信息提取方式，同时也能丰富短视频的内容，满足人们对相关信息的要求。另一方面，由于短视频的时间较短，相关信息内容很多都是片段化的，无法将整个事件的前因后果进行完全展示，也不能进行大容量的视频传播，在题材上也会受到限制，这就导致给受众所呈现的内容比较分散与琐碎，无法让受众有效了解新闻事件发生的全过程。比如，当前比较火热的短视频平台虽然能够吸引人们的关注，但也存在注重产量不顾质量的情况，导致很多抄袭的视频出现，进而导致短视频内容质量下降，不利于短视频的长久发展。
(二)传播效果和感染力较强
在媒体融合的视角下，短视频新闻具有针对性强、影响力大以及感染力强等特点。与传统新闻模式对比，短视频具有无法超越的优势。短视频一般是直接透露主题，受众群体在观看的过程中不需要进行过多的思考，就能够直接了解视频传播制作者的想法，同时也能为用户提供比较精彩的内容，从而避免由于相关内容枯燥而导致用户流失的情况。同时，短视频还具有较快的传播速度、较广的传播面积等特点，可以以最快的速度向用户播报最新的实时热点，进一步缩短传统新闻的延迟时间。另外，传统新闻编辑人员在进行视频编辑时有时会掺杂一些个人观点，这会导致对受众的错误引导，进而影响舆论的方向。而短视频可以向用户更好地进行新闻内容展示，有助于帮助用户快速了解新闻事件的发生脉络，减少误导的情况，同时也能提升相关事件的透明度，有助于满足用户的参与欲望。
(一)提升新闻短视频内容质量
在媒体融合视角下，短视频新闻想要得到快速发展，就需要新闻视频的制作者优化视频内容，提升新闻短视频的质量。比如，应该加强新闻内容的创新，其视频内容在吸引广大受众的同时，还要做到正确的道德观和价值观的输出，培养人们的忧患意识、尊老爱幼的良好品德、爱党爱国的民族自豪感，为社会健康发展和民族伟大复兴作出应有的贡献。
(二)优化新闻短视频传播方式
随着时代的发展，新闻信息的获取已经不局限于电视新闻中，由于新媒体时代的到来，手机与电脑等工具的有效普及可以提高新闻信息的传播水平，仅仅通过电视的传播方式，已经不能很好地满足人们的需求，而新媒体的传播方式可以有效降低信息获取的成本，同时还不会受到时间与空间的限制，用户通过互联网查找的方式就能得到自己需要的新闻内容，并且还能对相关的新闻信息进行评价互动。因此，媒体新闻行业应该在保留传统传输方式的前提下，拓展传播渠道，从而提升媒体的新闻传播水平，这就需要通过结合新媒体的方式，从而增强媒体新闻行业在社会中的影响力，这不仅能够提升媒体新闻行业的传播效果，而且有助于推动媒体新闻行业的发展。
(三)提升新闻编辑人员的职业道德
首先，在媒体融合视角下，新闻编辑人员必须坚守职业道德。由于短视频具有开放性、互动性、融合性以及风险性等特点，这就需要新闻编辑人员应该增强自身的政治鉴别力和政治敏锐性，具备丰富的知识阅历，将新闻内容的重点部分进行整合，同时对重点内容进行采访、记录和编辑，这也要求新闻编辑人员具备一定的素质。其次，新闻编辑人员应该在进行短视频制作时，增强服务意识，以为人民服务的理念进行新闻内容编辑。同时，相关视频取材也应坚持民生为主，重视围绕一些百姓关注的热点、难点问题，深入挖掘新闻线索，并基于相关问题进行正确的舆论导向，树立责任意识和大局意识。除了要关注公共突发事件本身之外，还要将人文关怀纳入到新闻短视频制作中，承担起正确引导社会舆论的责任。除此之外，新闻编辑人员在新闻短视频制作的过程中，必须具有国家责任感，在爱党爱国的基础上进行采访，这有利于为社会宣传正能量的新闻内容，厚植受众的爱党爱国情怀，增强社会责任感。因此，要求新闻编辑人员应该树立正能量的个人形象，多关注受众的生活疾苦，不仅要为相关地区提供力所能及的帮助，而且也应基于自身的社会责任，正确引导公益活动与社会舆论导向，以帮助受灾地区脱离自然灾害的影响，从而推动社会的稳定与和谐。
(四)提升新闻从业人员的素质
在媒体融合视角下，新闻媒体行业应该重视提升新闻从业人员的素质，从多种方式着手，构建专业化的新闻团队，营造和谐的工作氛围，推动新闻行业转型发展。首先，新闻媒体行业应该根据媒体融合的需要，制订相应的人才招聘方案，积极吸纳具有专业素质、短视频制作能力的新闻从业人员，以确保传统新闻工作能够与短视频新闻相结合，从而推动自身的转型发展。比如，根据人才市场的实际情况制订相应的招聘计划；
基于自身岗位的实际情况合理调整人才招聘计划；
建立专业化的招聘团队进行新闻从业人才招聘，积极对招聘中的不足进行优化，以提升新闻从业人员的招聘效果。其次，新闻媒体行业应该重视对新闻从业人员的培训教育工作。基于媒体融合的发展趋势，积极制订短视频新闻的培训教育方案，以使媒体从业人员能够很好地掌握短视频的应用要点与能力，以提升短视频新闻的制作与发布水平。比如，应根据短视频新闻的发展趋势合理制订培训方案，并确保相关培训方案切实可行，以实现提升新闻从业人员短视频新闻制作与发布能力；
应审视培训方案，及时改进其中的不足，优化培训流程，以提升培训的效果。再次，新闻媒体行业应该做好人员职业发展规划，积极与新闻从业人员进行沟通，并基于新闻从业人员自身的性格特点以及能力特长等方面进行职业规划，同时也加强岗位调整，提升岗位匹配度，使新闻从业人员能够在合适的位置，这有助于发挥出他们的自身价值，有助于提升新闻媒体人员的短视频新闻制作能力。另外，新闻媒体行业应该采取科学的激励措施，不仅要为新闻从业人员营造良好的激励氛围，同时也应从文化、考核、管理等方面入手，积极营造激励性的文化，用文化的方式激发新闻从业人员的工作热情；
积极制定完善岗位考核制度，根据岗位的性质设置不同的考核指标，并加强对考核结果的运用，以发挥出考核激励的效果；
应坚持人性化的管理方式，为新闻从业人员营造良好的管理氛围，并遵循奖惩制原则，对于一些表现优秀的新闻从业人员应该及时给予激励，而对于一些工作表现不佳的新闻从业人员应该及时做出处理，以确保激励与约束有效融合，这不仅能够提升管理水平，而且也能引导新闻从业人员规范工作，有助于促进新闻媒体行业更好地发展。
(一)精简数量，提高质量
在新媒体时代下，每天都会产生大量的新闻资讯视频，想要保证自身的媒体信息在众多视频中脱颖而出，就应该提高短视频新闻内容的质量。在媒体新闻行业中，新闻质量的高低会对行业发展产生很大的影响。未来，新闻媒体行业想要培养自己的忠实用户，就需要将一些冗杂的信息过滤掉，并挑选出具有感染力的内容，以确保将高质量的短视频新闻呈现在受众面前。
(二)降低成本，强化合作
短视频新闻的制作对比传统新闻制作，具有成本低、发布便捷等特点，可以帮助新闻编辑人员更好地采集与收集有用的新闻素材，以提升新闻短视频的制作效率。未来，新闻媒体行业应该发挥出短视频制作的便捷性，将其与新闻资讯相结合，从而为传统媒体的转型提供新的思路。同时，也应该重视与短视频平台的合作，并积极学习相应平台的发布规则与模式，以此提升短视频制作的水平，这也有助于推动短视频与新闻资讯更好地结合。
总之，短视频作为一种新的信息载体，可以为新闻传播提供广阔的空间，有助于推动新闻媒体行业实现持续发展。因此，本文总结出一些短视频与新闻资讯结合的措施：一是应该加强对新闻内容的创新，其视频内容在吸引广大受众的同时，还要做到正确的道德观和价值观的输出，培养人们的忧患意识、尊老爱幼的良好品德；
二是应该在保留传统传输方式的前提下，开拓新的传播渠道，结合新媒体的方式增强媒体新闻行业在社会中的影响力；
三是新闻编辑人员应该增强自身的政治鉴别力和政治敏锐性，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，牢记职责使命；
四是新闻媒体行业应该制订完善的人才招聘计划，培训相关人员的新媒体技术，鼓励相关人员勇于创新。通过这些措施可以有效提升短视频的应用水平，不仅能够促进新闻资讯与短视频的融合，而且还能促进新闻媒体行业更好地发展。
