从虚拟空间探究节日文化传播路径
时间：2023-06-18 19:30:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
文/董倩铷
节日，是人类在漫长的历史长河中一点一滴的形成的，是对具有重要价值的日子纪念的文化活动。过往学界对于节日的研究与探讨，都聚焦于时间维度上的特殊性事物所形成的民俗文化的传承与演变，却忽略了空间维度。但是，节日的民俗文化和活动的展示、参与离不开空间维度的传播，例如春节的春晚、中秋节的赏月、端午节的龙舟比赛等等，都需要通过空间维度来传播。因此，节日不仅属于时间维度，还属于空间维度，它不仅存在于我们观念中，还存在于现实的空间中。
节日文化的每一次空间呈现，都使得人们意识到节日的重要性。节日一旦失去应有的空间传播，就会变得不完整。
上个世纪七八十年代，学界学者将空间提拔到与时间相同的高度。因为当下人们生活的社会属于一个空间社会，在这个社会当中，空间不再是抽象的名词，而是渗透到人类社会的各个层面，无论现实层面还是虚拟层面。
随着VR与AR等虚拟技术的高速发展，虚拟空间也有了不同的层级，处于外层的是依赖基础设备技术的虚拟空间，而内层则是在建立在外层空间中的空间。外层空间是纯粹的虚拟空间，无法可视化，却渗透到人们的社交生活中，例如微信、微博等社交媒体。而内层空间则与之相反，可以被可视化，即虚拟空间，例如近年来流行的《王者荣耀》《阴阳师》作为虚拟空间的代表，将节日文化成功融入到虚拟空间中。
目前关于虚拟空间与节日传播的研究，基本处于外层阶段，即单纯的移植阶段，比如与节日相符合的符号网络互动，又或者春节红包等。而内层空间的研究则得不到学者的过多关注，这也与虚拟技术还处于初级阶段有关。不过既然虚拟空间是内层空间的代表，那么研究虚拟空间，可以为学界提供探索内层空间的一些贡献。游戏与节日都需要空间作为媒介。节日的庆典活动都需要空间来传播，但是当线下空间受到阻碍的时候，线上空间就可以给予节日文化更多的空间助力传播。
回首2020年春节期间最让人记忆深刻的几个微博热搜话题中，“和平精英平台崩了”绝对占据其中。官方后来发布的声明表示当时是因为大量的用户同时在线导致平台崩了。这就表明现实空间与虚拟空间是呈现相反的趋势发展，人们更愿意把时间花在虚拟空间，因此游戏的下载量、在线量以及消费金额都创新高。根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年3月，我国网民人数达超过9.89亿，而《王者荣耀》和《阴阳师》的用户增长率均超过20%，所以网络游戏作为虚拟社区的聚集地，在传播节日文化方面拥有广阔的潜力。
1.媒介发散属性
媒介属性是基于空间属性建立的，空间属性可以比作现实生活中的基建设施，它是保证游戏运行与传播的根本保证，而媒介属性则是基于数字化技术的互动性。游戏所具有的互动性更为纯粹与深入，虽然传统媒体同样具有互动性，但是反馈的速度远不及游戏。游戏的互动性以虚拟社区的匿名用户为主，与现实生活有异曲同工之妙，并且虚拟互动甚至有点赶超现实互动。虚拟空间中充满了人机、人际、群体、大众的互动与传播，形成了一个传播生态体系。
游戏的媒介属性，还体现在对玩家感官的吸引。正如麦克卢汉所言，媒介是人的延伸。游戏延伸了人的五官，使得玩家体验到沉浸式的感受，进而自己也成为了传播的其中一个载体。
传播的效果是否有效，取决于玩家是否参与其中，否则将难以传达节日的内容本质。游戏所具有的沉浸式体验，具身式传播，都符合节日文化传播的要求，因此能够为其提供传播的渠道。例如王者荣耀结合中秋节设计了“中秋有礼”活动，吸引了大量的玩家参与其中。
2.人文历史属性
游戏作为人类社会的产物，势必会带着人类社会的文化痕迹，例如游戏中的人物造型，房屋建筑，剧情情节，社区交往等都是源于现实世界。当然，现实空间中的文化移植到虚拟空间后，文化就会再生产，如同道金斯提的“迷因”一样，即运用基于现实文化，通过想象，符号象征等形式生产出处于虚拟空间中的文化。游戏当中的文化，一部分来源于现实空间的反映，另一部分则是虚拟空间自身产出的文化。
其中包含着两个方面的意义：一是将现实转换为虚拟的节日文化体验，特别是将节日习俗习惯从现实空间转移到虚拟空间当中，从而实现文化的移植；
二是玩家对于虚拟空间中的节日文化认同与情感的再生产，即在同一时间让玩家们参与其中从而得到认同与情感共鸣的目的。因此玩家参与虚拟空间的节日文化，是在文化与心理的双重机制作用下参与的，是在娱乐性与文化性糅合下实现节日文化传播。
90-00后是虚拟空间中节日文化传播的主体，他们是网游空间的主力军，中国节日文化需要他们来传承。不过，随着西方节日文化在东方横行，许多年轻一代对中国传统节日文化的认知度正在慢慢下降。所以，虚拟空间所具有的玩娱性与文化性兼具，精准定位传播于目标群体，是推动年轻群体对节日文化传承的必要方式之一。
线上虚拟空间的节日文化，是一种文化的再生产，通过设计者与玩家共同以现实空间的文化并溶于自身的想象而构建出来。具体来说有三个方面：节日景观搭建、节日文化复制、关系网的移植与发展。
1.节日文化复制与再造
虚拟空间中由于技术的辅助，可以将现实空间中的节日风俗复制到线上，并结合虚拟空间中的娱乐性，将节日文化进行模仿、融合，借助节日符号来联结玩家们的情感，使得虚拟空间中的节日文化更符合玩家的需求并参与其中，完成传统节日文化的传播与传承。比如典型的端午节，许多地方的“龙舟比赛”都取消了，而《玩者荣耀》则在端午节当天，借助象征端午节的符号，举办了“端午龙舟”大赛，只需要玩家点击游戏画面即可实现在虚拟空间中参与龙舟比赛，弥补了玩家现实空间受阻的遗憾，也成功让端午节得以传承。
总而言之，虚拟空间中的节日文化传播，重点在于节日所具有的仪式感。比如2020年新年倒数，《和平精英》让玩家们共聚一空间，共同进行倒数，虽然玩家们没有面对面人挤人的感受，但是却通过游戏画面与声效所营造的气氛以及弹幕，让玩家们没有孤独感。
2.关系网的移植与发展
虚拟空间的关系网，是现实空间的移植与发展。网游用户的基数之大为玩家发展关系网打下了良好的基础，而节日仪式感又是促进社交关系的一大助力。依托技术的发展，处于世界各地的玩家可以在同一虚拟空间聚集，在虚拟空间所营造的相同节日气氛背景下，形成共同体意识，并发展出属于自身的网游关系网。曾经每到大年三十团圆饭的时候，亲朋好友都会相聚一桌相互关怀与问候，饭后通过打麻将与观看春节联欢晚会来实现互动，现在人们则被网游当中的团队协作等互动方式所替代，形成了一种新现象，即“过年团圆与开黑”，这种通过将游戏与节日元素结合的方式，能够更好地传承传统节日庆典，每到节假日，人们的高度互动总是与高度的网友参与分不开，形成了新的趋势，例如根据《中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，《王者荣耀》玩家用户在2020年春节增长率相对比2019年而言就超过70%。
虚拟空间的节日文化传播，为人们庆祝节日开创了新的传播路径，但是人们需要记住，目前虚拟空间当中的一切，仍然与现实空间有一定差距，无法完全替代现实空间的节日文化活动。因此当下的虚拟空间只能作为辅助手段，仍然要以现实空间为本，否则节日文化传播就容易变味，被商业气息所完全侵蚀，失去了节日原本的真谛。
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