融媒体时代背景下新闻访谈节目的创新研究
时间：2023-06-18 17:05:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
◎潘 娟
(南宁广播电视台，广西 南宁 530012)
伴随着我国经济与技术的发展，整体的经济和文化环境发生变化，社会对新闻媒体提出了更高的要求，媒体的发展也已步入融媒体时代。如今人们接收新闻信息有多种途径，并且传播范围越来越广，各类信息量很大，同时也有许多新的媒介形态不断涌现出来，甚至出现了过剩的现象[1]。所以，各传媒形式间在持续的发展中特别需要关注的就是质量问题。新闻访谈节目在竞争中面临着很大的压力。
(一)电视访谈节目的缘起
电视访谈节目与电视相伴而生，在电视媒体的帮助下，出现了以主持人为主线、以观众作为参与主体的电视节目形态，沟通双方或多方探讨问题。最早源起于美国的“talk show”(脱口秀)，在20世纪90年代引入国内，并逐步发展繁荣起来。
(二)电视访谈节目的特征
1.选题清晰新颖
电视对谈节目要想抓住受众，就应该紧扣时代脉搏和人们的生活实际，贴近受众的思想，一定要有清晰的方向，这也是决定栏目是否成功的关键因素之一，别开生面、别出心裁的选题才能使节目产生良好的社会效益和经济效益。通常都是围绕着新出现的社会新闻事件或社会共同关心的热点问题、疑点或难点问题，焦点或典型问题，以及新闻性人物前来进行采访[2]。
2.对主持人的依赖性很强
电视访谈节目主持人是十分重要的，因为他直接面对观众，是现场的组织者与参与者，在节目中，他既控制又引导，也是整个谈话活动的组织者和协调者，其作用发挥得好坏直接关系到节目的成败，要保证访谈的成功，就必须掌握一定的主持艺术技巧与方法，才能成为优秀的主持人，在主导访谈内容、协调嘉宾关系等方面发挥着关键作用，让节目走向成功。
3.以提问构建节目
访谈节目之“访”非常重要，要把采访对象所关注的焦点问题和他自己关心的事情都说出来，这样才能引起观众的共鸣，“访”，即提问，即要寻找到一个合适的切入点，通过一系列逻辑严密的提问，构建节目框架，使之具有一定的深度和广度，问题由浅到深，层层推进，所要探讨的课题向纵深发展，让嘉宾和观众都参与其中，从而使整个节目更具有吸引力。
新闻访谈节目更具有创造性，与其他电视节目相比，更容易引起注意。但是新闻访谈节目的开展还存在着许多不足，如内容单一、形式简单以及主持人素养不高等，这些缺陷，严重地阻碍着新闻访谈节目向前发展[3]。一是新闻访谈节目具有滞后性，使得新闻访谈类节目不能很好地适应现代社会发展的需求。新闻访谈节目采访结束后，要进行一段时间的等待，而等待的时间越长，受众对该访谈内容的了解就会越多，还要经过一些后期处理流程才会展现给受众，这样就造成了新闻资料的滞后，这种滞后性，导致新闻访谈节目信息发布不够及时。二是新闻访谈节目良莠不齐，没有一个统一的标准，造成新闻访谈节目的质量不高。许多媒体都是出于自己的兴趣，不惜采用各种手段进行竞争，以提升其影响力与知名度，不惜牺牲受众群体的知情权，但是这些节目没有一个明确的定位，只是追求形式上的新颖，或者是内容上的吸引人，这类新闻访谈节目一般只注重数量，而不是注重质量。模仿抄袭严重，内容雷同化，缺乏创新，这种模仿并不只是表现在制片、主持上，还表现为场景布置和新闻论题方面。新闻访谈节目自身的创新性有限，其传播效果和受众接受程度受到一定的影响，总体的品质令人担忧。三是新闻访谈节目的发展渐渐失去互动性。许多网络媒体新闻访谈节目中，记者与嘉宾之间并不直接沟通和交流，而只是通过主持人与观众进行信息交换或者是情感交流，节目主持人完全不与受众和远程受众进行交流，受众参与程度日趋弱化，并且这种情况已经成为了一种普遍现象，致使新闻访谈节目越来越不被人关注，从而失去了观众对于新闻访谈节目的关注度和参与感，电视新闻访谈节目的影响力随之下降，新闻访谈节目也因此严重受阻[4]。
(一)新闻内容上的革新
创新性在新闻访谈节目中具有重要的作用。不过各大媒体都在追逐自己的利益，对其进行过度商业化开发，使电视新闻访谈节目逐渐脱离了它本来所具有的意义和价值，从内容上看相互效仿，造成新闻访谈节目缺乏创新和个性，社会上一有什么热点，一些记者就会把自己的观点强加给受众，各大媒体纷纷蹭热度，从而造成了受众的审美疲劳，结果许多新闻访谈节目在内容上大体一致，缺乏新意和特色，甚至有些主持人的话语也很生硬，致使许多新闻节目粗制滥造，缺乏创新。
在融媒体时代，新闻访谈节目面临着巨大挑战，新闻访谈节目的内容发展与创新并不难。之所以这样说，就是因为当今是网络时代，网络已经成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，人们能够及时地从网络中获得各种海量网络信息。所以新闻工作者应该充分利用网络资源，将新闻资讯进行整理、分类和加工，对互联网上日常所发生的时事新闻进行筛选分类，将这些新闻线索整理成一个专题进行报道，最终选出受众最感兴趣的新闻事件，进行新闻访谈节目的录制。这样新闻采访人员可以随时与受众进行沟通和交流，从而获取最真实、最权威的新闻事实，新闻访谈节目内容则具有更为广泛的信息获取渠道，也使其可以更加贴近受众，从而提高收视率和影响力，并且受众也能从中获得大量关于社会热点问题的信息，从而更好地满足他们对于获取信息的需要，使新闻访谈节目在内容上与时俱进，与时代同步[5]。
以笔者工作的南宁广播电视台2014年3月推出的一档大型问政访谈类直播节目《向人民承诺—电视问政》为例，节目包括月播的《向人民承诺—电视问政》、周播的《问政观察室》、微信公众号专栏《微问政》，打造了多维宣传架构。微信公众号专栏《微问政》作为节目一大线索来源，月均接到市民反映问题四百余件。节目组做好沟通桥梁，将网友反映的问题及时进行梳理，要求相关部门限时进行答疑解惑、解决问题，确保电视问政反映的问题事事有回音，件件有落实。同时，也有利于保持观众对节目的关注，发挥栏目品牌的影响力。在月播的《向人民承诺—电视问政》节目中，邀请相关市直部门及县区“一把手”到直播现场，对涉及的重点领域、突出问题进行现场解答、承诺，接受群众评议，推进工作落实，通过电视媒体和各新媒体平台同时直播，产生了积极的社会效应。节目多次荣获广西新闻奖一等奖，在广西“广电+”媒体融合创新案例推选中获评“特色节目”优秀案例、第二届全国评论电视节目访谈评论类好作品等奖项。
(二)新闻制作技术方面的开发
融媒体，即传统媒体与互联网等新兴媒体的结合，以多种媒介为基础，在同一平台上进行信息传播与交互的一种新形式，它与传统媒体有所不同，在传统新闻媒体中还包含着许多新的内容，加强了新闻节目对受众的视觉影响，增强了观众的新鲜感，它对新闻访谈节目来说，更是一种极大的挑战，极有优势。新闻工作者能够充分利用多种新兴媒体，创作出新闻画面，并将这些图片运用到电视新闻采访中去，以达到增强电视画面真实感的目的，从而让新闻节目变得更丰满、更充实，增强电视新闻访谈节目的感染力，还具有层次感、吸引人。当受众观看新闻访谈节目的时候，不仅会受到电视镜头中声音、影像等多种因素的影响，而且还会对电视新闻访谈节目产生兴趣[6]。所以除要求对社会热点进行跟踪外，还要求必须注重新闻访谈节目本身所具有独特的表现形式，新闻访谈节目在制作形式上也应该有所发展和创新，只有这样才能够吸引更多观众的注意力，运用多媒体手段，在提高视觉效果的同时，提高听觉效果，满足受众的不同需求，让受众享受新闻节目的乐趣，有身临其境之感。
(三)扩大节目传播平台
在新闻访谈节目拍摄结束之后，有效的传播是必要的。过去只有电视台作为传播媒介。但是在融媒体时代，传统电视传媒行业面临着巨大挑战，许多人不再看报纸，比较习惯用电脑、手机来获取各类信息。显而易见，在融媒体时代，移动互联网平台成为传播平台必然之选。借由各类丰富的传播平台，传统媒体在与新媒介融合中可以获得更大的发展空间，新闻访谈节目则可以扩大其影响力，从而提升节目本身的收视率及关注度，吸引较多的观众[7]。
在此基础上，新闻访谈节目可以依托互联网平台加强与受众之间的互动，拉近与观众之间的距离，吸引受众积极参与，从而扩大其影响力，让新闻访谈节目变得更充实、更丰富[8]。比如，宁夏卫视有个高端的访谈节目，名叫《解码“一带一路”》，该栏目传播平台除常规上星卫视每周播出频率外，还特别开通《解码“一带一路”》微信公众号和新浪微博，并以“直播”的形式来展现该栏目内容，与传统传播平台比较，新媒体传播更便捷、效果更好。又如，南宁广播电视台制作播出的首档以国际友城合作发展为主题的高端访谈节目《南宁朋友圈 跨国云访谈》就是借助网络云端，在电视、新媒体平台播出。光明日报、人民网、光明网、中国新闻网、国际新闻网、新华财经、南宁日报、南宁宝等主流媒体纷纷聚焦，并发布报道对特别节目进行宣传推广。节目也制作成中英文版本，在东盟国家以及法国普罗旺斯地区、意大利克雷马市当地媒体落地播出。
值得一提的是，随着微信公众平台在各大网站上的推广使用，人们可以借助其强大功能来了解相关信息，并进行互动交流，微信公众号可以轻松抽取整档栏目的热点，并在此基础上进行及时更新，提炼节目本质，并且在直播过程中与观众互动交流，使其更加贴近受众，同时运用先进的新媒体技术如影像、动画、字幕及其他动态化效果，在第一时间传递给受众，使得受众可以随时随地获取相关信息，由此引起广大互联网网民的关注。在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体之间的融合成为必然发展趋势，新闻访谈类节目要充分利用多种先进的多媒体技术，借助电视、手机客户端和网络平台等各种丰富渠道实现有效扩散，以满足受众对电视新闻采访内容多样化需求，提高新闻采访的知名度，提升受众对电视新闻采访类栏目的关注度，扩大新闻访谈节目的影响。
(四)创立特色品牌
电视访谈节目作为一种文化产品，要树立起属于自己的品牌，这是一个非常重要而又必须解决好的问题，只有办出各自的特色，在激烈的竞争中才能立于不败之地，才能够提高节目品质，吸引更多的受众参与进来。一是节目应找准位置[9]。一个节目不可能满足全体受众的需要，只有适合某一部分受众的口味的才是成功的电视节目。因此，不同的节目应有不同的侧重点，只有这样才能赢得更多的受众，确立属于自己的特殊优势，才能使之成为一个品牌节目，培养出一批忠实的受众。比如，南宁广播电视台抓住中国—东盟博览会永久落户南宁这一机遇，在中国—东盟博览会期间开设的《盛会大看台之对话·商机》访谈节目就是一个很好的尝试。节目着力于为线上线下、会内会外、国内国外嘉宾客商搭建共觅商机、共享机遇、共创未来的交流平台，每期节目都邀请高端、权威、专业的访谈嘉宾和国外客商，以及在东盟有投资或有志到东盟投资的企业代表现场对话。节目自2013年开始每年于博览会期间在南宁广播电视台黄金时间播出，受到中外嘉宾、观众的好评。二是节目制作走差异化之路。打造品牌栏目，吸引更多的受众，从而提升自身价值，赢得市场，才能够在同质化竞争中立于不败之地，赢得更多受众的认可和支持，从而达到提高收视率、扩大市场份额的目的。
媒体融合不仅给新闻访谈节目注入了生机，而且也给新闻访谈节目带来了巨大的挑战。新闻访谈节目不能故步自封，应该根据自身的特点与优势，对原有模式加以改变和完善，并对新闻访谈的内容不断加以创新，充分运用多媒体技术进行新闻制作，提高受众的视觉和听觉享受。传播平台更应与受众获取信息习惯相结合，充分利用微信公众号、微博的优势，实现多个网络传播平台全方位传播。新闻访谈节目应该紧跟时代发展步伐不断创新，以适应新媒体环境对电视新闻访谈节目提出的要求，在各个方面不断创新、稳步推进，让新闻访谈节目更富有时代性和创新性，从而提高其影响力和收视率，更好地为社会服务。
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