全媒体时代电视深度报道的创新发展
时间：2023-06-11 15:05:12 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
顾 宇
随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，如何创新求变，提升竞争力、传播力、影响力，是摆在媒体面前的一项重要课题。常熟市融媒体中心以县级融媒改革为契机，以电视深度报道为牵引，全媒联动，多端发声，探索和实践深度报道创新发展，做强主流舆论阵地，牢牢把握全媒体时代的话语权。
深度报道这个概念源于西方新闻学，它的雏形是第一次世界大战之后产生的解释性新闻，第二次世界大战之后在原有基础上加以发展，从而形成现代意义上的深度报道。在我国，深度报道兴起于二十世纪八十年代的纸媒，当时诞生了一批比较著名的深度报道，如1987年《中国青年报》刊发的“三色”报道——《红色的警告》《黑色的咏叹》《绿色的悲哀》等。1993年中央电视台的《焦点时刻》及1994年《焦点访谈》的推出，奠定了电视深度报道在当代中国新闻界的地位。之后，随着新媒体的快速崛起，网络环境下的碎片化传播和受众视听习惯的改变，电视深度报道的发展受到制约、一度式微。近两年来，随着媒体融合的不断推进，电视深度报道再度焕发出生机和活力。
过去数十年间，从纸媒，到广播、电视，再到新媒体，新闻传播的载体在不断迭代，从最初纸媒对抗电子传媒的“利器”，到如今在各媒体平台相互融通、各展所长，深度报道也经历了快速的发展和变革。全媒体时代，电视深度报道由于其新闻性、深刻性、思辨性等特性，在区域主流媒体发展中具有重要作用。
（一）适应受众对新闻深度的需求
当今时代是一个信息过剩的时代，点击网页、打开APP，海量新闻资讯扑面而来。对于受众而言，想知道的不仅仅是发生了什么，大家想知道事件的来龙去脉、前因后果，了解单一事件与相关事件之间的联系，还有对各方利益特别是自身利益有何影响。新闻的深度依然被受众所需求和重视。
（二）应对新闻“碎片化”的挑战
新媒体在提供海量信息、各种声音的同时，使受众淹没在信息的洪流里，有可能出现认知负荷超载。如何在“众声喧哗”之中拨开迷雾、觅得一曲“清音”，电视深度报道具有独特的优势，通过系统梳理、深度挖掘、全景展示，为受众呈现新闻事件的本质和真相。
（三）区域主流媒体提升竞争力的内在要求
区域主流媒体作为党和政府的喉舌，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向是原则，提升竞争力、传播力、影响力，占领新闻舆论的制高点是关键。做强电视深度报道，对区域主流媒体而言，不仅体现了媒体的专业性，更彰显了媒体的品牌价值和传播价值，对于纷繁复杂的舆论场具有明辨是非、引领方向的重要作用。
电视新闻深度的价值和重要作用不言而喻，但在全媒体格局下，也面临着诸多挑战。譬如新媒体平台的冲击；
选题的匮乏和局限；
电视深度报道需要经过策划、调查、采访、剪辑等环节，采制流程较长影响新闻的时效性；
电视深度报道所需的高素质采编人员匮乏，这一矛盾对于县级融媒来说尤为突出，等等。
常熟市融媒体中心成立于2020年，自成立以来，常熟融媒守正创新，深耕新闻宣传“主业”，依托媒体融合优势，搭建平台、完善机制，厚植电视深度报道创新发展的“土壤”。在策划端，每周集中业务骨干对深度报道题材进行一体策划，精挑细选选题；
在采访端，专门设立新闻专栏部，实行深度报道项目化运行机制，最大限度集合高素质专业采编人才力量，给予记者足够的采访报道空间和时间；
在编辑端，灵活运用组合报道、系列报道、连续报道等形式，着力拓展新闻报道的深度和广度，深度挖掘新闻的价值和意义。通过两年多的探索和实践，常熟融媒破解瓶颈和制约，逐步构建起了电视深度报道创新发展的运行框架。
电视深度报道系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系，揭示其实质和意义。在具体实践中，常熟融媒精准把握深度报道的特性，在策划和选题、找准角度亮出观点、创新表达形式、媒体融合等方面下功夫，探索全媒体时代电视深度报道的创新路径。
（一）巧选题，上接“天线”下接“地气”
深度报道的选题，能够体现媒体对新闻事件的处理能力， 也在一定程度上反映了媒体的新闻价值观和社会责任担当。常熟融媒坚持党媒属性，在选题上立足本土、上接“天线”、下接“地气”， 实现权威性、贴近性的有机融合，最大限度发挥舆论导向作用。
作为县级融媒，党委政府的中心工作自然是要始终瞄准的靶心和方向，这些中心工作往往和重大事件、重要决策紧紧联系在一起，受到受众的高度关注，是电视深度报道的重要选题。例如，围绕产业转型升级，常熟融媒采制了《发力智改数转 产业发展增添新引擎》，详细解读了常熟市政府出台的智能化改造、数字化转型扶持政策；
围绕工业载体更新，采制了《破旧立新 老厂房变形记》，阐释了老旧工业区更新改造的来龙去脉和重大意义；
围绕重大项目建设，采制了《声谷这一年》，全景展示了苏州、常熟与南京大学名城名校携手共建“苏州·中国声学创新谷”的成果。
贴近实际、贴近生活、贴近群众是新闻工作的一条重要指导原则，深度报道的选题必须要接“地气”。常熟融媒紧贴市民生活，关注热点难题，回应大众关切，赋予了深度报道强大的生命力。例如，针对停车难这一现代城市“通病”，策划推出了系列报道《深挖资源 扩大停车位有效供给》《智慧停车 让菜场医院停车不再难》《共享停车项目落地 老小区的车位多了30%》，从多个角度聚焦破解城市停车难。又如，常熟某小区有一幢居民楼外墙破损脱落，一时之间居民不知道该找谁维修。记者深入现场调查，并走访多个部门，采制播出了深度报道《公寓房外墙面破损谁来修？》，厘清各方责任，最终促成了问题妥善解决。
（二）善思辨，找准角度亮出观点
之所以被称为深度报道，是要聚焦新生事物，挖掘出报道的深度，要以独特的视角去分析解剖事实，以更高的思维层次去驾驭事实，给受众以一定的启示。
2021年4月，随着新冠疫情防控形势逐渐向好，常熟和许多地方一样处于复工复产的关键期，而此时一道难题摆在了企业面前，那就是用工难。常熟融媒记者走访政府部门和多家企业后发现，用工难虽然一定程度上是受到疫情影响，但事实上近年来每年春节过后常熟都会出现用工难的情况，是一个老大难问题，也是长三角等发达地区城市的一个通病。于是，记者打破原有的思维模式，继续深入调查，走访了常熟的多家职业学校，制作播出了《治标更要治本 破解企业用工难困局》的深度报道，阐述了“不仅要通过线上招聘、外出揽才、企业留人等举措解‘近渴’，更要有完善对接地方产业发展需求的高技能产业工人培养机制的‘远虑’，从源头上解决企业用工难问题”的观点，得到了各界的关注和点赞，也为党委政府决策提供了参考。
其实，任何一件事情都有上下、左右、前后、正反之分，当别人都习惯关注一端时，如果从另一端着眼，视野就扩大了，看到的也就不一样了，能够给人耳目一新的感觉。这是角度的问题。再从深度来说，只有注重事物的整体性，注重研究事物之间的联系和关系，不断深入分析与层层追问，才能透过表象挖掘出深层本质，才能使电视深度报道有观点、有思想、有吸引力。
（三）扬优势，创新报道表达方式
电视的传播方式是声音、图像、屏幕文字三者有机结合，画面具有“再现性” “现场性”“概括性”等传播特性；
声音在电视传播中的有效运用可以打破画面的时空局限，渲染、烘托环境气氛，更好刻画人物；
屏幕文字则可以起到画龙点睛、深化受众对传播内容与主题的认识作用。
常熟融媒充分发挥电视的优势，创新表达方式，使深度报道有了更广阔的发展空间。在采访拍摄上，善用长镜头、同期声等纪实拍摄手法，完整展示新闻现场；
更加注重对细节镜头的捕捉和应用，给人以视觉的冲击；
运用大数据分析比对，增强新闻报道的科学性和真实性。在后期制作中，灵活运用音乐、字幕等元素，更好地烘托主题、凸显观点。
特别值得一提的是，常熟融媒依托新建成的360度高清，尝试引入权威专家、新闻评论员对新闻事件、社会现象等进行分析、解释和评论，在呈现新闻本身的基础上，用权威声音增进受众对新闻的理解，增强报道的厚度和深度，起到释疑解惑、表达观点、引导舆论的作用。
（四）多渠道，全媒发布优势互补
全媒体时代，电视深度报道要实现创新发展，离不开与新媒体平台的深度融合。常熟市融媒体中心充分发挥自身媒体真融真合优势，统一策划、一次采访、深度加工、多元发布，进一步拓展电视深度报道的传播渠道，有效提升了影响力和引导力。
2022年6月8日，由一汽解放集团自主研发的重型氢气缸内直喷发动机在苏州英特模汽车科技公司氢动力发动机实验室成功点火。这对中国商用车的奠基者一汽解放和常熟的科创企业英特模来说都意义非凡，也是国产新能源车发展的一个重要里程碑。常熟融媒事前制定了详尽周密的报道计划，现场采访制作深度报道《一汽解放氢气直喷发动机在常熟点火成功》，同时确定了移动优先、多平台发布的报道方案。当天上午10点举行点火仪式，中午12点便在常熟融媒视频号率先发布了短视频，傍晚通过电视、广播、微信等平台发布，次日在报纸端刊出，圆满完成了对这一重大新闻事件的报道任务，在社会上产生了强烈的反响。
电视深度报道与新媒体的融合，不仅搭建了电视新闻报道的新平台，而且能有效增强时效性，并凭借新媒体双向传播的特性实现受众参与性和互动性的提升，达到取长补短的效果。目前，常熟融媒已逐渐将电视深度报道延伸到i常熟、常熟发布微信公号，常熟融媒视频号等全媒体矩阵，实现传播效果的最大化。
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