探讨后发展地区党报如何以版面创新聚焦读者
时间：2022-09-29 21:20:03 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
蒋娟芳
摘要：版面是主流媒体呈现新闻内容的重要载体之一，也是报纸独特的呈现形式。对聚焦读者而言，报纸版面创新设计很有必要。特别是对于后发展地区而言，如何以版面创新提升党媒的影响力，是一个值得思考的课题。文章结合《河池日报》做法，对如何进行版面创新展开了探讨。
关键词：媒体融合;打造品牌;影响力;地方党媒
随着媒体融合时代的到来，媒体传播环境发生了巨大的变化。身处网络狂飙突进的时代，报业生存受到前所未有的挑战。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性、版面内容的可读性，也可充分展示其可欣赏性。版面是报纸内容的整体表现形式，是记者采访、编辑工作的最终产品。报纸是否吸引读者，虽然内容是根本性的因素，但最先影响读者的，却是版面的吸引力。版面，既是组合新闻的重要手段，又是报纸形象识别系统的重要组成部分。
媒体融合时代，信息传播渠道越来越多，呈现多元化的发展，读者的阅读习惯和审美要求也发生了很大的变化。在当下的媒体融合时代，报纸阅读呈现出浅阅读化、阅读需求多样化、阅读内容个性化和互动化等特点，版面设计应该适应这些特点进行改进。《河池日报》在版面设计编排方面，通过不断提高政治站位、加强新闻策划、运用好版面语言、增强品牌影响力等方式，对版面进行创新，激发读者精读内容的强烈欲望。
绷紧“生命弦”，即坚持党性原则，以高度取胜
作为党媒的编辑，不论何时都要绷紧的一根“生命弦”便是坚持党性原则。近年来，《河池日报》在对版面进行新闻策划时，坚定不移以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，自觉担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，提高政治站位，牢牢把握意识形态主导权，坚持正确舆论导向，弘扬主旋律，传播正能量，大力推进媒体融合发展，积极深入基层和扶贫一线，进一步增强“四力”，认真传播河池“好声音”。
在版面编排中，该报采编人员牢记使命和嘱托，进一步强化“四个意识”，进一步强化政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，严格把好新闻报道政治关。要善于把工作放到大局、全局中去考虑，不断学习领会、学深悟透，进一步提开采编工作质量。
2021年是中国共产党成立100周年，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，讲好党的故事、传播党的理念、记录时代风云、激扬民族精神，是党报新闻工作者义不容辞的责任。《河池日报》围绕建党百年主题主线，以红色河池为主线，立足百姓视角，策划了一系列重磅报道和版面。2021年7月1日，《河池日报》发行了36个版的“超厚报”，内容涵盖河池的辉煌党史以及经济社会发展方方面面取得的巨大成就，为建党100周年献上一份厚礼。广西壮族自治区新闻出版局在2021年第三季度的报纸审读通报中，给予特别表扬。
发挥“头脑风暴”作用，以策划取胜
集体的智慧和力量是巨大的。河池日报社特别注重发挥集体的智慧和作用。在每次重要活动和重大事件前，都由总编办牵头组织召开策划会，报社领导及记者部、要闻部、全媒体中心等采编部门有关人员齐聚一堂，开展头脑风暴，集思广益，不断完善并拿出令人满意的采访报道策划方案，并按照策划方案组织实施采编工作。
凡事预则立，不预则废。“大事精做”，每逢重大主题、重要活动，《河池日报》都浓墨重彩打造精品版面，以优质内容和精品生产打造出主流媒体最硬核的竞争力。2018年11月28日，广西壮族自治区成立60周年献礼工程一可百高速公路于当天正式开通并举行通车仪式。河池至百色高速公路是国家高速公路网规划“7918”国道G78汕头至昆明公路的组成部分，是连接河池、百色革命老区最便捷的公路通道。《河池日报》主创团队精心策划，突破常规，经反复讨论后，決定在2018年11月29日以一四连版形式推出《世纪，，一横，，百年梦圆》这一特别主题报道。版面编辑经过精心构思布局，用一张航拍图横跨连版，几乎占据连版的一半面积，配以精准的新闻内容，版面整体气势恢宏、精简通透，不仅突出了高速路主体，也丰富了新闻内容。版面集视觉冲击力、感染力于一身。2018年度中国地市报新闻作品竞赛评审一等奖，引起社会强烈反响，获得读者点赞好评。
1929年12月11日，邓小平与张云逸、韦拔群等同志组织领导全国著名的武装起义——百色起义，这是中国共产党在少数民族地区实行“工农武装割据”的一次光辉实践。河池是百色起义的策源地，在迎来百色起义90周年之际，《河池日报》派出特别报道组沿着革命先辈的足迹，辗转多地，发掘红色印记，汲取跨越时空的精神力量。作为纪念日当天的版面，编辑在2019年12月11日推出主题为《红色民谣里的记念》的一四连版，以熟悉又“陌生化”的创新手法，重温往昔峥嵘岁月，展现历史与现实交相辉映的壮美画卷，令人耳目一新。整个版面主题突出，设计大方精巧。版面内容丰富而精悍，3篇文稿简洁有力，读来让人心潮澎湃，备受鼓舞，营造了纪念百色起义90周年的浓厚氛围。版面庄重大气，主题鲜明，内容丰富，图文兼具，设计新颖，是纪念百色起义90周年的出彩之作。该版在河池日报社新媒体平台推出后，读者纷纷点赞、转发，引发社会热烈反响。
视觉效果艺术化，以美观取胜
河池日报社积极投身媒体融合大潮，力求从采编方式、版式设计、版面语言等方面进行创新，全力打造内容可读、视觉可看、网络可听、版式美观的精彩版面，走出了一条富有地方特色的媒体融合发展之路。要不断加强创新，突出版面设计，减少同质化，把报纸办得更鲜活，努力做到领导满意、群众满意。
近年来，河池日报社对版面经过多次改版，突出本地新闻和贴心服务读者的理念，打造原创深度内容，加强舆论引导，进一步发挥专刊、副刊、周刊“留人”作用，创新报道形式和视觉呈现。
“美丽河池”版，通过优美的文字、迷人的图景，以杂志化的风格，展现河池风情，展示河池魅力。“扩容”红水河副刊、红水河论谈版面。突出副刊和评论的地位，加强引导，鼓劲提神，明辨是非，引领社会新风。版面从策划、立意、拟题、制图、导读制作，到版面设计呈现，一环扣一环，力求版面内容饱满、厚重大气。相关版面力争将可视化“组合拳”打得恰到好处，不落俗套。
“贴近实际，贴近群众，贴近生活”是新闻工作者特别是地市党报新闻工作者必须长期坚持的“必修课”和基本功，因此要坚持以“三贴近”统领版面语言。版面是报纸内容的存在方式和表现形式。随着报业竞争的日趋激烈，基层党报要进一步增强影响力和引导力，必须做好报纸内容和形式的包装。
在报纸版面方面，要提高报纸鲜活度，除了要闻版、时事版，其他版面从版式设计、稿件写作、标题提炼都要推陈出新，并提高印刷质量。立足“效”字，不断提升媒体影响力。要切实发挥党媒的作用，体现党媒的价值，彰显党媒的力量。转变编排方式，版面编排有新风。各专版专刊编辑努力从标题到版式进行了一些探索，通过改变标题字体、增加各种线条和运用色块等，对版面进行美化，取得了一定的效果。
增强品牌影响力，以内容取胜
在现代快节奏的背景下，读者在获取新闻信息的同时，越来越期望感受到其中的美，在常态化版面推出的同时，要抓住重大机遇，打造品牌版面，从而提升报纸的影响力。
《孟子·尽心上》曰：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”自古以来，诗人圣者就已经把人类生物学的视野引伸到了人生的豪情壮志之上，告诉人们登高远眺，就会视野开阔，风光无限。推而广之，编辑的工作又何尝不是这样呢。编辑的思想有了高度，创作的版面自然“高大上”。
2020年5月20日，习近平总书记对毛南族实现整族脱贫作出重要指示的消息传出后，报社领导、记者、编辑抢抓该新闻点，立即组织策划，对毛南族整族脱贫的新闻事件进行报道。版面聚焦脱贫攻坚这一重大题材，采用二三连版的形式，以“毛南山乡换新颜摘掉穷帽奔小康”的主标题统揽，从产业发展、基础设施建设、生产生活环境等方面图文并茂、层次分明地展示毛南山乡脱贫成果。同时，聚焦给习近平总书记写信的10位毛南族群众，介绍他们在党的好政策的扶持下，自力更生过上好日子的奋斗历程，通过10张“笑脸”图片展示毛南族群众脱贫摘帽后的喜悦之情，并通过一张合影图片直观展现毛南族群众意气风发走向新生活的精神面貌，成为整个版面的“点睛之笔”。版面对图片进行艺术化处理，并提炼毛南族元素，丰富版面语言，提升版面层次感。整个版面主题鲜明，重点突出，美观大气，凸显毛南族群众脱贫摘帽迈向更红火新生活的喜悦之情。该版面荣获了2020年广西新闻奖二等奖，收获社会效益的同时，让报纸品牌形象进一步镌刻在读者心中。
2019年9月17日，2019年广西庆祝“中国农民丰收节”启动仪式暨河池市“庆丰收·促脱贫”系列活动在都安瑶族自治县举行。河池是农业大市，是全区乃至全国的脱贫攻坚主战场之一。党的十八大以来，河池深入学习贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作、扶贫工作的重要论述，举全市之力打好脱贫攻坚战，精心组织实施“十大百万”扶贫产业工程，扎实推进农业供给侧结构性调整，脱贫攻坚和“三农”工作取得显著成效。为了向读者展示河池市农业产业加快发展、农民收入大幅提高、农村面貌日新月异的喜人局面，版面围绕主题，提前策划，精心组织记者采写了鲜活的稿件，同时联合11个县（区）的通讯员拍摄了精美的图片，编发了连版。整个版面设计巧妙，结构简洁，气势恢宏，有极强的视觉冲击力。优化新闻传播形式的同时，也增强了报纸的品牌效应。
提升报纸便捷性，以服务取胜
传统报纸时效性不强，携带也不方便，受到了新兴媒体的严重冲击。作为传统媒体，报纸面临着巨大的挑战与冲击，报纸需要不断满足网络时代受众的需求，在版面设计方面大胆创新。
随着新媒体的发展，读者能够通过各种便捷的通信工具随时随地获取信息。在一“指”风行的时代，我们也深知，再好的食材，如果不及时端上饭桌，或者过夜，就会失去新鲜感。对动不动“秒发”的新闻来说，“保鲜”尤为重要。《河池日报》进一步加快全媒体融合步伐，让版面内容传播得更快更准。
当前，河池日报旗下新媒体平台逐渐完善，拥有头条河池APP、微信公众号、微博、微信、抖音等，构筑起比较完善的新媒体宣传平台。《河池日报》在推出一件精心策劃的版面作品时，同步运用新媒体平台，全媒体矩阵、全方位、多角度、立体式地宣传新闻报道，以网络的广度、报纸的深度、手机的速度实现跨度嫁接，在深度融合中互补互利。比如2021年12月30日，《河池日报》推出连版面《“一河清水”擦亮金字招牌一绿水青山就是金山银山的河池实践》后，报社旗下各新媒体平台根据各自传播形式和受众特点，将版面内容重新编排，以全媒体形式同步推出，有效增强了宣传力度，形成宣传合力。据统计，版面作品及相关内容在网上总点击量、转发量超过5万次，受众反响普遍良好，还有不少网友在新媒体平台进行留言互动，为河池的生态文明建设成效点赞。该市林业、环保等市直部门，以及不少县（区）对该版给予高度评价，在撰写年度工作报告时引用版面不少稿件内容和表现形式。
在传统媒体和新媒体融合的全媒体时代，报纸的发展遇到巨大挑战。为让党报的新闻更好传播，提升新闻影响力，需将报纸版面的新闻内容通过加强策划、注重美化、增强影响力、强化全媒报道等方式呈现出来。《河池日报》在版面设计方面做了一些有益的实践，为经济后发展地区的党报以版面创新聚焦读者贡献出具有较强参考价值的经验和模式
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