佛山陶瓷业外贸发展战略研究
时间：2021-01-07 20:02:53 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：佛山陶瓷在全国陶瓷产业中占有重要的地位，但是在各种贸易壁垒盛行、国际经济低迷的大环境下，其对外贸易发展受到了一定程度的影响。为此，通过对佛山陶瓷业外贸发展中主要面临的障碍进行分析和探索，有针对性的提出了企业可以采取的一些有效措施。
关键词：佛山；陶瓷业；外贸；障碍；策略
中图分类号：F74
文献标识码：A
文章编号：16723198（2015）13005102
中国被称为世界上的瓷都，也是世界上产瓷量最大的地区之一，目前我国陶瓷产量约占全球陶瓷产量的70%，生产的陶瓷出口到了世界上超过200个国家和地区，年产量与出口金额均是世界首位。目前我国有国家级产瓷厂超过1400家，拥有超过3500条生产线，其中广东、山东、四川、福建地区所拥有的陶瓷企业数量占到了全国的63%以上，生产能力则占全国的86%。而佛山，作为广东首屈一指的产瓷城市，其陶瓷企业有着数量多、规模大、集中度高、综合服务能力强等优势，有陶瓷生产线1000多条，建筑、卫生陶瓷年生产能力约占全国的40%和16%，全球的25%和5%，陶瓷机械约占全国的80%，陶瓷色釉生产约占全国的50%。成为全国乃至全球最大的陶瓷生产基地。
然而，随着国内外陶瓷行业竞争的加剧和形势的发展，以及在发展过程中存在的种种问题，佛山陶瓷产业面临着一系列制约可持续发展的问题。这种种问题，使得佛山陶瓷产业发展面临不进则退、小进也退的严峻局面。本文将通过对佛山陶瓷业在对外发展中突出特点的总结和对面临的障碍进行分析，探索出佛山陶瓷企业在今后外贸发展的正确道路。
1佛山陶瓷业外贸市场现状分析
佛山陶瓷生产历史悠久，源远流长。自古便有“石湾瓦，甲天下”的佳话。20世纪80年代以前，佛山陶瓷主要以日用陶瓷、工艺美术陶瓷为主，有少量的建筑陶瓷。从20世纪80年代初开始，佛山引进国外的建筑陶瓷生产线，自此开始了规模化、产业化和现代化的新阶段。2000年开始，佛山的陶瓷企业就非常踊跃地通过各种渠道参加国外的陶瓷展览会，此后他们通过参加国外一些有影响力的陶瓷展览会，树立品牌形象、开拓海外市场，是陶瓷企业“走出国门”的直接途径之一。佛山陶瓷出口的市场主要以韩国、日本、印度、西班牙、巴西、中东、南非、欧美等国家与地区为主。
2014年，作为广东省陶瓷产品的主要出口地，佛山出口的陶瓷产品占广东省陶瓷总出口量的38.3%，仅1月，佛山就出口陶瓷2亿美元，占同期广东出口陶瓷总值的40%。从数据上来看，佛山似乎依旧保持着陶瓷业地区老大的地位，但是从2014年总体行业数据来看，2014年1～11月，广东省建筑卫生陶瓷制造业主营业务收入增速比2013年同期减少了10.8个百分点，其中佛山陶瓷价格总指数报98.04点，出口金额为177元，环比下跌0.19%，同比下跌5.55%。
2佛山陶瓷产业对外贸易发展的主要障碍
2.1绿色贸易壁垒
绿色贸易壁垒，是指在国际贸易活动中，进口国制定的，以保护本国自然资源、生态环境、人类健康的一系列限制进口的措施。在国际上主要体现在环保公约、国际环保法规和标准、ISO14000环境管理体系等等分系统。但是在实际操作中，这种绿色贸易壁垒被更多的应用于保护进口国产品和市场。
绿色贸易壁垒对佛山陶瓷产业的出口造成了严重的阻碍。在国际市场上，各国对于进口产品环保法规的制定都是参考自己国内的环保水平和标准的。发达国家由于自身技术水平、产品科技含量、公众环保意识较高，其环保标准也自然比发展中国家严格很多，这就直接导致了发展中国家的产品因为环保问题而被拒之门外。佛山陶瓷产业虽然在世界市场上已经享有盛名，价廉质优，但是某些企业、某些产品，还是会因为有毒元素超标、放射性元素超标等等问题无法顺利在国际贸易中打开市场。
2.2反倾销的压力
近年来，佛山陶瓷出口贸易发展迅速，随着出口企业越来越多，出口产品范围越来越广，经济实力增长的同时必然引起国际间贸易摩擦的不断增加。随着我国出口的迅猛发展，我国产品所具有的明显成本优势，必然给进口国相似产品造成强大竞争压力，这必然引致当地产业基于自我保护所采取的反倾销措施。据“中国贸易救济信息网”统计，自1980年澳大利亚对我国陶瓷餐具启动首例贸易救济调查以来，截至2012年3月，我国陶瓷制品已遭遇30起贸易救济调查，涉案产品主要分为两大类，一类是瓷砖，另一类是陶瓷餐具或器具。其中，反倾销21起，保障措施9起。
国外频繁的反倾销调查给佛山陶瓷外贸发展带来了沉重的一击，导致了出口量的直接下降，与此同时，还对佛山陶瓷产业带来的更深远的影响，表现如下：
第一，高额的反倾销关税严重削弱了佛山陶瓷企业的产品竞争力；
第二，损害了佛山陶瓷企业产品的市场形象；
第三，阻碍了佛山陶瓷业走向国际的发展进程。
2.3出口形势严峻
佛山陶瓷出口以贴牌为主，出口形式以代理出口为主，而自有品牌出口和自营出口很少，产品在国际市场上竞争力不强，造成出口单价和利润不高。而当今国际市场本身需求疲软，导致很多企业为了抢夺市场而低价竞争，进一步导致我国陶瓷出口频繁遭遇国外反倾销调查。2014年5月5日，哥伦比亚贸工部外贸司就颁布了第082号决议，决定对中国陶、瓷器具启动反倾销复审调查程序。
在国际市场上，营销人才也十分缺乏。随着市场竞争的日趋激烈，冲出国门，开拓国外市场已成为业界的共识。但由于缺乏外贸专业人才，很少参加国际性的大型会展或大型采购活动，只有外商对佛山陶瓷产品压价收购，行业内少沟通，不自律，不但使外商有机可乘，同时还带来反倾销隐患。
在这样的大形势下，佛山作为我国陶瓷出口量名列前茅的城市，出口形势异常严峻。
3佛山陶瓷产业对外贸易发展的应对策略
