【浅谈flash动画广告设计】简单的flash动画
时间：2019-05-03 03:16:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：网络广告作为一种新兴的广告形式得以突飞猛进的发展，Flash动画广告是网络广告时代的产物。文章简要分析了flash动画广告的特点，介绍了当今网络广告的主要形式，针对Flash动画制作软件的特点重点分析了Flash动画广告的制作设计要素及注意事项。关键词：网络广告，flash，动画广告
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2012)15-3711-02
Briefly to the Flash Animation Advertising Design
SUN Ying，SUN Guo-gang
(Zhengzhou Railway Vocational Technical College,Zhengzhou 450052, China)
Abstract: Online advertising can be a rapid development as a new form of advertising. Advertising of flash animation is the product of the era of online advertising. This paper analyzed the characteristics of the flash animation ads, introduced today the main form of online adver tising. For Characteristics of the Flash animation software, analyzed Flash animation ads production design elements and precautions.
Key words: online advertising; flash; animated ads
随着互联网为代表的现代信息网络的急剧增长，网络广告作为一种新兴的广告形式也得到了突飞猛进的发展。如今，网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。与传统的四大媒体（报刊、杂志、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络广告大多是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。一般通过单击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化。因此，Flash制作的动画广告目前成为应用最广的网络广告形式。
1 Flash动画广告的特点
Flash是一款多媒体动画制作软件，它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的Flash动画广告[1]。Flash之所以能风靡全球并成为网络广告的主要形式，是因为它具有许多优异的特点。下面以其中最重要的五个特点进行描述。
1.1文件占用空间小，传输速度快
Flash动画的图形系统是基于矢量技术的，因此下载一个Flash动画文件很快。矢量技术只需存储少量数据就可以描述一个相对复杂的对象，与以往采用的位图相比数据量大大下降了，只有原先的几千分之一。因此非常适合在网页中插入，它有效地解决了多媒体与大数据量之间的矛盾。
1.2矢量绘图、传播广泛
Flash最重要的特点之一就是能用矢量绘图，矢量图不仅占用空间小而且放大后不会失真，视觉冲击力比较强。此外，Flash动画采用“流式”播放技术，在观看动画时可以不必等到动画文件全部下载到本地后才能观看，而可以边观看边下载，从而减少了等待时间。
1.3动画的输出格式
Flash是一个优秀的图形动画文件的格式转换工具，它可以将动画以GIF、QuickTime和AVI的文件格式输出，也可以以帧的形式将动画插入到Director中去。Flash还能够以Swf、SPL、GIF、AI、BMP、JPG、PNG、AVI、MOV、EMF等格式输出动画。因此flash制作的广告跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。
1.4强大的交互功能
在Flash中，高级交互事件的行为控制使Flash动画的播放更加精确并容易控制。设计者可以在动画中加入滚动条、复选框、下拉菜单和拖动物体等各种交互组件。Flash动画甚至可以与Java或其他类型的程序融合在一起，在不同的操作平台和浏览器中播放。Flash还支持表单交互，使得包含Flash动画表单的网页可应用于流行的电子商务领域。
1.5可扩展性
通过第三方开发的Flash插件程序，可以方便地实现一些以往需要非常繁琐的操作才能实现的动态效果，大大提高了Flash动画制作的工作效率。
2网络广告的主要形式
广义地讲，网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页显示的各种图片和Rich Media格式的广告，电子邮件广告，搜索引擎关键词广告等。不同的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。
目前的网络广告主要有标志广告(BANNER)，赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等几种[2]。其中BANNER广告是最重要的一种形式，在2000年之前的网络广告中，BANNER广告一直处于主流地位，从2000年第一季度开始，标准BANNER广告所占的比例不断下降，到2003年上半年下降至23%。与此同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管2001-2002年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，2001年只有1%的市场份额，到2003年上半年已经达到29%，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在IAB的广告类并中，并且新型网络广告形式仍在不断出现。在现阶段网络广告中，BANNER广告，关键词广告和分类广告是最主要的广告形式。 3 Flash动画在网络广告中的设计应用
网络广告的各种各样的表现形式其实总的归纳起来就分为两种：一种是静态的广告，另外一种是动态的广告。Flash以它本身所具有的动画制作优势，在网络广告众多的表现形式中很多的制作都由Flash来完成。比如按钮和旗帜类的广告，游动式广告和弹出广告等一般都是利用Flash软件来制作。关于Flash动画广告的制作设计有以下几点思考和建议：
3.1主题的确定
投放在网络的广告动画需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息，这就要求我们在设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。一般情况下，产品的价格信号、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行强化处理[3]。
3.2字体的选择
在动画广告的设计中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。首先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，中国传统节日可以选择书法字体等。建议最好不要选用过细的字体；选用小字体时要适当的扩大字体间距，方便用户快速浏览；选用大字体时要适当的减小字体间距。但是并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。
3.3排版的设计
浏览者的视线一般是从左到右、从上到下,要让广告动画里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序。如果你没有更好的排放方式，把产品图放在动画的左侧一般不会出错，如果是人物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。
3.4交互按钮的设计
如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在最右侧或者下面。
3.5运动轨迹的设计
Flash动画中，良好的排版是动画成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。一般情况下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时，不要占用太多时间和空间，要干净迅速。另外物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，例如物体以滑行方式进入场景，最好也以滑行方式退出场景。交互设计中有个对称性交互原则，说的大致就是这个意思。
3.6创意设想
Flash动画广告的关键要素是要突破常规，颠覆逻辑。演绎一个创建性的思维过程，展现一种表现能力，这也就是我们所强调的创意。一个好的作品，应该具有原创性，应是以没有用过或是没有引起注意的新元素或新思维来表达主题内涵，引起大众消费群的兴趣，从而产生开支。同样如此，动画广告创作就是要在影视语言的基础上，用新的元素、形式、手法来表现主题内涵，使作品具有生命力和刺激性，引起大众注意，从而引导或改变大众观念。
好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。在flash广告中有两种特殊的创意形式。一种是异形广告制作成本较高，周期较长，对设计和创意都有很高的要求，由于可能同时会用到两个及以上的广告位，所以往往还需要投放媒体的配合，以保证在相应时间同时播放。第二种是:交互式广告，需要用户参与互动的广告，做这种广告往往具有一定趣味性，激起用户的兴趣，从而增加点击率。为了引导用户参与，一般会有文字提示，或者间隔几秒钟后自动播放。这两种方式都要承担一定得风险，但是一旦成功，回报也是惊人的。
3.7时间的安排
每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可，总体时间不宜过长，往往需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点，但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看完的，除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。另外有的媒体规定全部flash播放完不能超过5秒。
3.8压缩处理
目前在国内主流媒体对flash广告大小一般限制在20k-30k之间。这就要求我们在完成创意的基础上对flash进行压缩。在压缩的时候请注意这几点：
1）所有文字打散处理（选中文字，连续两次“ctrl+b“），不仅能减少文件大小，而且可以防止在其它电脑上特殊字体被替换成系统默认字体。
2）删减多余的关键帧，包括空白关键帧。
3）使用位图时，在Photoshop里将图片处理成需要的大小，而不要在flash直接缩小。如果图片需要在flash做放大、缩小的动画，那么选取的尺寸应该是展示时间最长的那个尺寸。
4）超出场景的位图记得切除。
5）位图的发布设置适当调低一点，一般50%-80%，甚至20%，不过这个时候图片的质量已经很低了，基本可以考虑去掉这张图片。
6）复杂的矢量图形有时候会比位图更占资源，特别要注意那些直接从AI里面复制粘贴过来的矢量图形。可以在flash里面简化一些线条和形状，去掉不必要的节点。
7）有资料称flash播放器对png格式的位图渲染速度高于其他格式位图，所以文件大小允许的情况下不妨选取png格式。
Flash动画广告是网络时代的产物，设计者只有熟练掌握Flash软件的特点和特性的同时，注意自身创作经验的积累，才能创作出受大众欢迎的动画广告作品。
参考文献:
[1]郑桂英.中国风Flash CS4学习总动员[M].北京:清华大学出版社, 2010.
[2]杨英梅,宁萍,马智萍,等.网络广告设计[M]. 2版.北京:机械工业出版社, 2011.
[3] Flash广告设计要素[OL] .http://www.省略/article/ZMTg5NTY=.html
