怎样看待和应对“标题党”问题 如何看待标题党现象
时间：2019-04-24 03:22:55 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
我们应该怎样看待“标题党”问题？其屡禁不止的根源是什么？又该如何去积极应对？ “标题党”是对通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力，置新闻内容的基本事实于不顾，以达到增加点击量、知名度或者谋取一些见不得阳光的利益等各种目的的一部分网站编辑记者、管理者和网民的总称。随着网络的迅猛发展和媒体竞争的加剧，“标题党”成为一个越来越突出的现象。不少“标题党”为了提炼出“语不惊人死不休”的标题，断章取义、夸张夸大、张冠李戴甚至歪曲事实、制造假新闻……根本不管什么社会责任甚至不顾道德底线，其危害也越来越大。那么，我们应该怎样看待“标题党”问题？其屡禁不止的根源是什么？又该如何去积极应对？
“标题党”的危害
“标题党”最擅长的就是断章取义，从文章内容中截取出最具卖点的内容，提炼成“语不惊人死不休”的标题，以吸引读者眼球。中国青年报社会调查中心最近发布的一项万人民调显示：6成受访者曾受到“耸人听闻式”新闻的误导。因此，要根治“标题党”这一顽症，我们一定要清醒地认识到“标题党”问题的巨大危害。
首先，“标题党”严重损害了新闻媒体的公信力和社会风气。当前我国处于社会转型期，再加上网络时代颠覆了传统意识形态传播规律，打破了传统意识形态传播格局，社会意识多元、多样、多变的特征日益明显，媚俗、低俗、庸俗的文化现象伴随着改革发展暗流涌动，并在媒体上得到体现。如标题是《全裸人体模特》，打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特；标题是《一个“真正的荡妇”》，内容却是一个姑娘在荡秋千；标题是《月夜下的禽兽行为》，事实却是两只小虫子在交配等等，这种“标题党”赢得了暂时的关注，付出的却是媒体公信力丧失的代价。“标题党”的错误做法以及其中蕴涵的错误思想会被迅速传播、效仿，对社会风气造成极大的污染和破坏。
其次，“标题党”对新闻当事者的身心造成了极大伤害。如某网站“标题党”制作了一条娱乐新闻标题《吕丽萍后悔与张丰毅离婚 称孙海英二百五兮兮》，第一眼看到自然以为是两人的婚姻出问题了，但打开内文却发现不过是吕丽萍一个幽默自嘲的说法而已。这自然会让那些只看标题没看内文的读者产生误解，并且对吕丽萍的声誉造成损害。稍微留心一些知名的网站就可以看到，在报道一些名人尤其是影视明星的新闻时，“标题党”故意歪曲事实制造耸人听闻的标题随处可见。
再者，“标题党”甚至可能在国际国内造成恶劣的政治影响。“标题党”为了追求轰动效应，利用人们猎奇和“仇官”、“仇富”的心理，挑战社会道德底线和挑唆激化社会矛盾，已经成为一种趋势。比如广州今夏有30余人因酷暑死亡，一家媒体竟戏说为《广州酷毙三十余人》……这些“标题党”一味追求轰动效应，传达出的是媒体漠视苦难、轻薄死者的态度，这与媒体所承担的社会责任和道德传播功能严重背离。更有的“标题党”在“富二代”、“官二代”、“宝马”等标签化语言上大做文章，甚至严重误导、欺骗公众，使公众对事件的性质作出错误判断，挑唆民众对官员、富人的不满甚至仇恨，不仅激化了社会矛盾，更损害了政府公信力，损害了党群、干群关系。某网站6月12日显著位置有一篇《解放军承认最大敌人是腐败 正严重影响战斗力》文章，标明来源是《解放军报》，而《解放军报》的原标题是《保持军队党组织和干部队伍的纯洁性》。本来是一篇正面的新闻，在“标题党”手中却变成了负面报道，而这样的标题会成为境外舆论攻击解放军存在严重腐败的“炮弹”，其恶劣影响可想而知。
“标题党”盛行的原因
第一，媒体市场竞争加剧带来的错误导向是重要原因。在残酷的市场竞争面前，在“卖点就是看点”、“一切为了点击率”、“点击率就是生产力”等错误价值导向下，“标题党”背后几乎都存在或明或暗的利益链条。尤其是在新闻媒体市场化乃至改制上市的压力下，由于一些人错误地把“一切向钱看”、唯利是图引入媒体管理和经营中，导致以网络为代表的媒体上出现美丑不分，甚至以丑为美的所谓“审丑”趣味，淫秽色情、网络恶搞、恶意诽谤、网络暴力、炫富拜金等低俗、恶俗的网络文化时有传播。如《广州老妇裸死路边 疑因天气寒冷被冻死》标题突出“裸死”、“冻死”等字眼，而仔细看内容却不过是法医到场检查死因解开死者衣物而已，新闻编辑故意突出“裸死”就是一种典型的“三俗”，就是一种典型的“标题党”行为。
第二，编辑记者乃至媒体缺乏社会责任感是直接原因。新闻标题的制作是各类新闻媒体对内容产品进行生产、加工的重要一环，是媒体编辑记者的一项重要的日常新闻工作。标题既是对新闻主题的概括，同时又是吸引读者的重要手段，尤其是在注重吸引力的网络媒体上其作用尤为重要，但不少编辑记者却没有认真琢磨如何去做好标题，而是动起了歪脑筋。深刻剖析“标题党”屡禁不止的背后，可以发现当事的编辑、记者并不是没动脑筋，而是有着一定的利益背景。很多时候，是编辑记者故意为之，并且这种滥用手中权利的行为还得到所在媒体的默许、纵容甚至鼓励。
第三，编辑记者政治素质和业务素质较差是根本原因。传统传播格局在网络时代被彻底打破，对社会主义意识形态的主导地位形成了巨大冲击和挑战，也对编辑的记者的政治素质提出了越来越高的要求。“标题党”问题就是一些编辑记者政治素质较差的一个具体体现，也暴露出一些编辑记者不注重社会主义意识形态等政治理论的学习所导致的一系列问题，给我们敲响了警钟。此外，不少网络媒体忽视了对编辑记者业务素质的培训，招聘了一些非新闻专业的毕业生不进行必要的培训，而是拿来就用。这些不具备基本的新闻从业素质的编辑有时成为“标题党”并不是出于故意，往往是业务素质的问题。
应对“标题党”的措施
笔者经过调研认为，有关主管部门要引导媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向，对产生危害的“标题党”行为采取严厉的惩戒措施，媒体人要牢记肩负的社会责任尽好把关责任，同时要提高自身的治素质和业务素质，发动社会力量来共同根治“标题党”问题。这样多措并举，才能从根本上解决问题。
首先，引导媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向。正如前文所分析，媒体市场竞争加剧带来的错误导向是“标题党”问题屡禁不止甚至愈演愈烈的重要原因，要根治这个顽症，就必须引导、教育媒体单位尤其是网络媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向，一定要认清并重视文化产品和服务的意识形态属性，坚决反对“文化产业化”、“文化市场化”、“文化体制改革就是搞文化产业化”等错误提法和做法，防止我们的文化体制改革在“标题党”盛行中走偏甚至走错方向。要坚持始终把社会效益放在首位，注重内容为王，着力提升媒体新闻文化产品的内涵和质量，严厉打击“标题党”、网络谣言和低俗内容，在弘扬主流价值观的基础上，努力满足人民群众多样化的精神需求，为中华民族的发展壮大提供强大的精神力量。 其次，媒体人要牢记肩负的社会责任，尽好把关责任。媒体人应该牢记肩负的社会责任，不应当以博取受众眼球为首要目的，每一位编辑记者都应当秉持客观公正的态度，恪守新闻规律和准则，在新闻报道上严格要求，自觉抵制“标题党”，以负责任的态度，用站得住脚的事实，提升自身的公信力，消融偏见化解矛盾，扩大社会共识，促进整个社会的相互理解、包容和和谐发展。建议借鉴新华网等新闻网站已经建立起来的、以终审发稿人制度为代表的网络新闻信息把关制度，在审查把关环节卡住“标题党”，让其无法和读者见面。
再者，多举措提高编辑记者的政治素质和业务素质。广大新闻工作者要始终坚持马克思主义的指导地位，坚持社会主义意识形态的主导地位，坚持政治家办报办网，不为错误的思想观念提供传播渠道。注重加强新闻从业人员的政治素质、业务素质和职业规范素质的“三项学习教育”，增强其社会主义意识形态传播能力。此外，要通过建立业务培训和日常讨论相结合的业务学习制度，不断提高编辑记者尤其是编辑的业务素质，牢记在编发稿件时坚持新闻的真实性原则。可通过开展“好标题”评比来树立正确的业务导向，将优秀编辑精心制作标题的正面例子和“标题党”对比以警示编辑记者应该学什么、应该反对什么，真正制作出更多社会影响好、网民喜闻乐见的好标题。
第四，必须严厉惩戒产生危害的“标题党”行为。深入调研“标题党”问题，我们发现，有关网站把关不严、责任心不强只是一个方面，其实不少事件背后是网站为了达到提升人气、提高知名度以及其他目的而故意放任这些事件的发生并推波助澜，甚至是网站内部人员和外部利益集团内外勾结，故意通过“标题党”来谋取利益甚至达到不可告人的目的。因此，有关主管部门必须对产生危害的“标题党”行为采取严厉的惩戒措施，对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”加以严厉惩处。应该尽快统一建立“谁建设发布平台谁把关”的平台责任制，并以这种平台责任制为主体建立起严厉的责任追究制。
最后，发动社会力量来共同根治“标题党”问题。前不久，温家宝总理在作政府工作报告时表示，要深入推进政务公开，完善各类公开办事制度和行政复议制度，创造条件让人民批评、监督政府。同样道理，我们也需要并且应该创造条件欢迎人民都来监督媒体，欢迎全国人民都参与到打击“标题党”的行动中来，让媒体学会在人民的监督批评中成长。发挥人民群众的力量与“标题党”行为进行斗争，进一步建立健全举报制度，进一步增加和完善举报渠道和举报方式，充分调动人民举报、揭露、打击“标题党”的积极性，让“标题党”在“人民战争的汪洋大海”中无处遁形。
（作者为中国社科院世界社会主义研究中心常务理事，新华社主任编辑，新华网编委、终审发稿人)
