日本动漫外交与国家软实力构建
时间：2021-07-09 00:00:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：20世纪90年代，经历了十年经济衰退的日本，为重回国际大国地位，实行“文化立国”战略。在国家软实力等理论概念支持下，日本开始以其得天独厚的软实力资源—动漫作为载体，推行动漫外交。本文在分析日本动漫外交的开展过程的基础上、结合具体实例研究动漫动漫外交对于国家形象建构的作用与其反作用。日本动漫外交实际上是软实力资源的发掘、建设、运用以及生成为国家软实力的一个过程，动漫外交在提升日本国家对外形象方面功不可没。
关键词：日本；文化立国；动漫外交；软实力构建
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：2095-7394（2017）05-0037-03
一、软实力等概念的提出
“软实力”这一概念是20世纪80年代由美国政治学家约瑟夫·奈提出，区别于传统的军事、经济、政治等硬实力，软实力是一种依靠吸引力，而非威逼或利诱的手段达到目标的能力。國家软实力主要来源于文化、政治价值观以及该国外交政策三个方面。其中文化是指为社会创造意义的一整套价值观和实践的总和。即包括迎合精英品味的高雅文化，也包括侧重大众娱乐的流行文化。约瑟夫·奈指出高雅文化可以制造可观的软实力，流行文化的作用同样不可蔑视。
2001年10月，荷兰政治学家彼得·凡·海姆在《外交事务》中发文提出“品牌国家”论，主张通过在海外销售国家形象来达到吸引外资、吸引人才和产生政治影响力的战略目的。2002年，美国学者道格拉斯·麦克格雷在《外交政策》上发表“日本国民酷总值”一文，称不应该仅以国民生产总值（Gross National Product）来评价国家实力，提出了新的衡量指标“国民酷总值”（Gross National Cool），并充分肯定了以ACG（动画、漫画、游戏）为代表的日本流行文化在国际上的影响力。20世纪90年代，泡沫经济后的日本虽经济衰退，国力滑坡，但流行文化非但没有被削弱，反而在国际上的影响力日益增强，蕴藏着巨大的软实力资源，日本由80年代的经济大国转为文化大国。“软实力”“品牌国家论”“国民酷总值”等言论和概念的提出，为经历了“失去的十年”的日本寻求新的发展道路，试行动漫外交提供了理论铺垫。旨在以动漫为载体，发展与他国的关系，以动漫产业所带来的经济效益和文化辐射为支撑，来提高日本在国际社会的形象和影响力。
二、日本动漫外交的推行
得天独厚的动漫魅力也是日本动漫外交战略得以推行的另一重要因素。日本国产动画片诞生于20世纪20年代，60年代开始繁荣，70年代至80年代到达黄金时代，并逐步渗透到欧洲、亚洲和美国市场。2000年，《宠物小精灵》在美国大受欢迎，与其衍生产品共同带来规模空前的涟漪效应，约瑟夫·奈称其为“宠物小精灵霸权”。2003年，《千与千寻》荣获奥斯卡长篇动画奖、并成为史上唯一一部获柏林电影节金熊奖的动漫作品，在国际上赢得了前所未有的关注和声誉。据日本贸易振兴机构统计，2005年，日本漫画产业的市场规模达到34万亿日元，占据整个世界市场的30%。全世界播放的动画片60%由日本制作，欧洲播放的动画片中日本制作的更是达到80%。2002年，出口美国的日本动漫产业总收入达到了43.59亿美元，是日本出口美国钢铁总收入的四倍。日本将在全球范围内人气走高的动漫产业作为新的寄托对象，企图利用这一软实力资源来帮助其重回经济大国之路。
另一方面，从小泉到安倍，从经济到外交领域，日本政界为日本动漫资源的建设和运用提供了一系列扶持政策。2002年，日本首相小泉纯一郎提出“知识财产立国”战略，于 2003年成立“知识财产战略”本部，制定了振兴以动漫为代表的文化产业的ABCDE理念。即All Japan（官民齐心协力解决问题）、Brand Japan（提升日本品牌，重视海外市场战略），Cool Japan（构建魅力日本）、Digital Japan（应对数字化与宽带化）、E-Tech Japan（支持开发和应用先进技术）。2004年，政府发表《内容产业振兴政策》报告书，提出从文化立国、信息产业、知识产权三大政策交叉点上，振兴动漫产业，打造“酷日本”的总方针，并期待动漫产业能够发挥改善日本国际形象，树立国家品牌的文化价值。2004年12月，政府成立关于推进文化外交的恳谈会，并在《创造文化交流的和平国家日本》报告书中提出在世界上积极培养“爱好日本动漫的世代”、通过“创造性地吸收”使日本成为充满活力的“文化创造的据点”，努力成为“架构多元文化和多元价值观之间的桥梁”。报告书认为，在海外备受青睐的动漫是理解日本文化的入口，确立了动漫在日本文化外交中的重要地位。2006年4月，日本外相麻生太郎在东京秋叶原数码好莱坞大学发表“文化外交新设想”演说，主张利用在中国等国家年轻人中极具影响力的日本动漫来展开外交活动以赢得各国民众的心，通过动漫外交来做“外务省永远做不到的事情”，并提出设立24小时专门用英语向海外播出日本动漫和电视剧的电视频道、推广日语教育、设立“国际漫画奖”、任命“动画文化大使”、实施“文化交流实习生”计划，培养“知日派”等具体做法。其中根据麻生太郎提出的“动漫外交”战略的建议，2008年，日本外务大臣高村正彦将风靡全球的日本卡通人物哆啦A梦任命为日本史上首位“动漫文化大使”，其职责是将日本的动漫文化介绍给全世界，并且让全世界的人更进一步了解日本的社会、文化，培养更多的日本友人。2013年，哆啦A梦又被选为2020年东京申奥特殊大使，其理由是它代表了日本的核心价值观—尊重和友谊，同时，这也与奥运会的价值观相符合。此外，日本外务省从“政府开发援助”资金中拨款24亿日元作为“文化无偿援助资金”来购买动画片播放版权，免费供给发展中国家。2012年，外务省设立宣传文化外交战略科，强化各部局、省厅之间，以及政府与企业、公民社会的合作，提出“超越酷日本”新概念，旨在通过动漫带动连锁反应（关注—行动—理解）[1]135，发展到购买日本产品、到日本观光、留学，进而深化对日本文化的理解与认同。日本动漫外交具有“产、官、学”相协作的特点，上至首相下至民间企业和学术界，都从不同侧面支持动漫外交的运行。学术界负责理论研究和人才培养，产业界提供市场现状信息并将一部分利润反过来投入学术研究，政府则引导创造适宜的环境和配套法令，并在人才培训、海外销售等诸多方面给予大量资金的投入。
