电视军事节目江湖混战
时间：2021-05-24 04:01:46 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
悄然间，军事节目，这个一般印象中并不受观众“待见”的电视节目类型，占据了电视荧屏。据不完全统计，全国31家省级卫视中，至少有15家创办军事节目，已占全部节目时长的13%。央视一索福瑞（CSM）的调查数据还显示，“71座城市，40档军事节目，日均播出时间39.5小时。”
军事节目风起云涌，是看不见的“市场之手”？还是一股潜在的社会思潮？
“收视率是一把刀”
“收视率是一把刀，就架在脖子上。”薛涛是中部某省电视台的军事节目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手机打开电子邮件，收视率数字若在“0.08”以上，他就会松一口气。
“0.08”，是电视台给栏目组制定的及格分，数线。倘若一个季度的平均收视率高于“0.12”，栏目组还会得到“收视季度奖”。相比《我是歌手》、《快乐大本营》等动辄千万元成本的综艺节目，军事节目算是真正的“四两拨千斤”——制作团队支付几百到数千元不等的劳务费，就能邀请几名军事专家侃侃而谈。
电视业界普遍认为，军事节目受众面相对较窄，观众固定、规模也不大。“我们的监测数据显示，有相当一部分军事节目，电视收视率并不是那么高，但是在央视网上，有相当一部分节目的点击率是排到前十位的，甚至有的排到前五位。”中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南也很纳闷。
如何让军事节目由“对象型节目向公共型节目”转变，“让家庭妇女也爱看军事节目”是关键。
为此，各大卫视使出浑身解数。2012年以来，而纷纷将“真人秀”这一节目形态，引进军事节目领域。荧屏上，不再局限于几位专家围着一张桌子侃侃而谈，而是把户外探险、游戏竞赛等流行元素，引入军事“真人秀”。
从“禁区”到百花争奇
海外战争，让中国军事节目走向市场化。
刚刚退休的国防大学少将张召忠能同时出现在央视7套、广东卫视、吉林卫视等台军事节目中。张召忠敢于发声，还能将复杂的军事问题以平实、形象化的方式讲述，也偶发“雾霾可以防御激光武器”“黄海海带会阻止美国潜艇”之类的诙谐。这些特质，使他成为各家卫视竞相合作的“明星大腕”进而见证了中国电视军事节目的市场化之路：制作军事节目曾经是央视的“特权”，直到1999年科索沃战争爆发，跃跃欲试的各省级卫视，才得以不定期地邀请军事专家做客荧屏。而2003年，海外战争打响，这才是真正的分水岭。
张召忠少将回忆，2003年前，全军范围内也只允许极个别的军事专家出镜，还必须“一事一报、一事一批”。渐渐地，才形成今日专家云集屏幕的热闹场面。
凤凰卫视《军情观察室》正是开播于此际。《军情观察室》之后，多人异地主持、美女节目主持、情绪激动地播放节目，几乎成为各大卫视军事节目的标准配置。
于是，各家卫视又开始摸索军事节目的差异化。深圳卫视《军情直播间》凭借身居特区的优势，时常邀请内地和港澳台专家联袂出镜，让相对封闭的军事节目圈，能够发出独特的声音。而广东卫视的《全球零距离》，则把“3D”新技术引入演播室，吸引年轻观众群体。
不过，优质的报道资源才是最重要的。有细心的军迷发现，北京卫视《军情解码》栏目片尾的鸣谢、编审等都指向新华社解放军分社——新华社的军事新闻发布机构，其人员隶属却归解放军总政治部。
这是独一无二的资源。
究竟为谁服务
传统的政治语境中，军事节目要服务于军队。政府和軍队系统的语境中，军事节目依旧被定位为“服务人民军队”。全国高等教育自学考试指定教材《广播新闻与电视新闻》中，仍然把《国防时空》等军事节目定性，“面向军人或军人家属的对象型节目”。
但是除河北卫视《国际静观察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省级卫视的14档军事节目中，全是21：20以后推出。
这些并不迎合解放军战士作息时间的新兴军事节目，受众究竟是谁？
解放军出版社2000年6月发行的《军事新闻学概论》一书中，将电视军事节目描述为，“党中央和中央军委的重要宣传阵地，担负着‘喉舌’的使命。”
迄今，央视军事节目的制作团队还是清一色的军方阵容，虽然几经变革：1965年，中央电视台成立军事组，确立“立足部队、面向全国”的宣传方针；1979年12月23日，中央军委决定将中央电视台军事组改为军事部，定为正师级单位，列入军队编制，接受中央电视台和解放军总政治部的双重领导；1996年，解放军电视宣传中心成立，开始制作军事节目主要供央视新设立的“军事一农业频道”播出。
央视军事节目的成员也依旧身兼两重身份：一是有部队编制和序列的现役军人，一是作为记者、编辑，他们忙碌着收集新闻、传播党和军队的声音。
“军事节目独有的保密性和政治性，这使得它不能完全按照普通电视节目的传播特性和轨迹发展。”知名新闻传播学者展江分析，随着改革开放进程不断向前迈进，电视节目开始走向市场化，军事节目才开始打破原有的垄断格局。
“作为军队学者，必须要理性客观的分析，既要增加国民的忧患意识、爱国主义情怀，又不能搞得庸俗化。媒体的发行量、收视率上去了，但是会刺激民众的情绪，很可能导致社会动乱，这哪是爱国主义？哪是优患意识？这才是别有用心。”一名不愿具名的军队“外宣专家”多次参与电视节目。他坦言，即便电视军事节目进入市场化的时代，国家利益与市场逻辑的矛盾也有时会纠葛不清。
“学者”与“专家”
军事节目泛诸荧屏，所引发的社会争议已持续多年。早在2012年，中南财经政法大学廉政研究院院长、教授乔新生就撰文《电视里为什么充满着喊杀声》。乔新生教授批评，这是一种民粹主义的表现：当今中国社会正处于矛盾积累和爆发时期，不同阶层不同群体的观众对同一个新闻事件具有不同的价值判断，因此，电视节目想要赢得所有观众的青睐几乎是不可能的事情。为了避免产生矛盾，同时也为了避免可能出现的风险，某些电视新闻媒体在军事冲突节目上大做文章，用所谓的民粹主义转移观众的视线。
南方周末、南方防务智库的网络调查中，有12.88%的受访者担心，过分渲染军情危机，不利于和平主义的发展。高达73.62%的受访者则认为，这能更好地宣传国防，促进观众对军队的了解，有利于军队建设。
官方语境中，中国军队和国防建设始终面临两大课题：一是在复杂的国际环境中，军队能否跟上世界军事发展的趋势，打赢未来可能发生的高科技战争；一是在社会主义市场经济和改革开放的条件下，军队能否保持人民军队的行质、本色和作风，始终成为党领导下的革命军队。中国军队建设要“打得赢、不变质”，电视节目也不能脱离这一主题。
“军事节目必须纳入国家安全的轨道，实行行业准入制度。”一名行业管理人士认为，军事节目的功能必须服务国防，及时传播军队各方面建设的情况，丰富官兵的精神文化生活，第二就是为军队国防建设提供舆论支持，绝对不能允许粗制滥造、商业炒作靓男俊女，以消费军队形象。
不过，多位接受采访的军方专家认为，中国人有居安思危的传统，尤其近代以来屡遭外来侵略，内心深处都有危机感，“军事节目是军队与社会、媒体融合的产物。倘若禁止或管理过死，就是自断双臂”。
