[浅谈频道包装的运用]物流包装的概念

时间：2020-07-29 07:38:10　来源：雅意学习网本文已影响人

　　中国的电视事业在不断的进步，已经由初级阶段进入到了今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。如何赢取市场，突出频道意识，强化频道特色，利用独特的包装创造品牌，拥有稳定的目标观众，成为电视人要面对的残酷现实。
　　以独特包装为个性
　　包装是对电视节目、栏目、频道整体形象进行一种外在形式的规范和强化。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是上百种类型的节目，各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动选择权，又有较大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。作为同时播出的几十个频道来说，观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零，要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。个性化的风格已开始突现在电视包装的创意中，不同的地域孕育了不同的特色文化。电视文化在具有其现代化传媒属性的同时，还应关照到总体节目的品位和格调。在电视包装中，应该去掉芜杂非主题元素，突出单纯主题元素，包括单纯的色调系统，单纯的音乐旋律。但是提倡单纯简约并不排除手法上的丰富，创意上的现代。
　　1. 形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。
　　2. 颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。颜色设计是电视包装的基本要素之一。
　　3. 声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。
　　彰显人文化的包装特色
　　人文化包装，既是手段也是目的。同商业品牌一样，电视品牌也必须以人为本，电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥梁和中介。要使节目让你的目标观众喜欢，就必须强调亲近感、亲和力，这是受众意识本体的加强。这种新传播理念形成潮流，自然而然反映在频道包装里更强烈的人文化色彩。这种人文化色彩主要体现在两个方面：一方面受众感受得到尊重，强调受众的接受状态，强调他们对传播的感受、与传媒的沟通和联系。强调受众状态就要强调人的符号，而这种人的符号有时未必一定要出现人，而可以把人的感受作为主体凸现出来。如浙江卫视的水墨片，没有出现人，却将感受做得非常细腻。在人文化这个层面上，包装的重点是对人的关怀，迎合尽可能多的人们的收视欲求，或不断刺激人们新的收视需求；另一方面，人际传媒特点加强，越来越多的电视台做主持人的宣传片。加强对主持人的宣传是媒体营销的重要策略，主持人通常是作为媒介代言人出现的，而“人”的强化传播越来越要求媒介的人格化，因而主持人宣传片的比例激增。中央电视台生活频道的主持人包装显然是颇为成功的，这个以服务百姓生活，引导百姓消费为定位的生活频道，不仅注重主持人形象片的宣传，同时也在栏目中加大主持人说的成分，并强调主持人自己的感受。
　　主题系列的推出和公益广告的有机运用
　　主题系列的形象片包装近年来已逐渐为各家电视台推崇，它的长处是内在识别系统的强化。主题系列的形象片在媒体多频率地播出使观众在潜移默化中受到熏陶和认可。同时它还可以有效地防止整体意识过乱带来的内部不和谐。
　　一个成熟的电视媒体，应该对国家，民族和社会发生的事情给予极大的关注和介入。频道公益类宣传片便成为这种关注与介入的一个载体。“抗洪救灾”、“下岗与就业”、“环保”等有关社会公益类事情都在这种形式的节目包装中有所表现。
　　重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性
　　从视觉范围来看，电视包装越来越流行于一种追踪服务系统的趋势。现在的电视台一般多与包装公司合作做媒体包装，这种合作有一个鉴别、磨合的过程。电视台选择包装公司，首先要对其进行考察，看它是否有实力，推进你的整体经营，看他的包装思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差异，对本土文化特质的理解是否到位。一经合作还需要不断地沟通和磨合。因为这种包装理念，逐渐形成并渗透，成为台内一个重要的运营系统，这个过程不是一时能完成的，而要把它作为一项长期的工程。电视台的节目会随着观众的需求而改版，但是频道包装作为媒介品牌却应保持相对的稳定性，在此前提下进行局部的调整、补充和完善，只有进行这种周期性的有生长阶段的包装改变，才能真正地起到推动媒体整体经营的作用。
　　（作者单位：内蒙古电视台）
　　责任编辑：胡达古拉

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