传统媒体应对新媒体的竞争策略_新媒体与传统媒体的竞争与合作
时间：2019-04-20 03:30:44 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】当前，传统媒体面临着网络等新媒体带来的激烈竞争与挑战，本文从新闻信息获得方式以及如何延伸信息的广度和深度等方面入手，结合实际，分析了传统媒体如何转变思路、适应竞争。同时作为传统媒体，竞争的优势在于始终坚守社会责任，保持社会公信力。
【关键词】传统媒体；变革；创新；坚守；社会责任
随着网络的普及，特别是手机、微博等新的信息传播载体和传播方式的出现，新闻传媒行业的竞争日趋激烈，竞争给传统媒体带来的冲击是巨大而深远的。而对于新闻行业从业者或者媒体决策层来说，应该深刻意识到这种变化，积极应对，同时坚守传统新闻媒体的社会责任，始终保持社会公信力，才能在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。
媒体竞争给传统媒体带来的变化首先是新闻信息的获得方式发生了根本性的改变。网络媒体出现之前，对国内大多数传统新闻媒体来说，新闻信息来源比较单一，主要依靠通讯员投稿和记者采写。而记者根据各个行业的特点分成不同的口或线，你是哪个线上的记者就专门采写哪方面的新闻，那时的记者也大可不必四处跑着找新闻，自然会有相关单位找上门来。
然而随着信息化时代的到来和网络的普及，受众对信息的要求日趋广泛和迅速，新闻媒体的传媒功能日益强化。同时传媒种类、形式日趋多样，信息的来源地也是共享的。目前中国网络媒体的所有资源与信息都实现了全球同步共享，信息的获得更加开放，受众有了更多的选择。谁的信息量大、价值高，谁就能赢得更多的受众，媒体的影响力也随之扩大。从某种角度而言，谁掌握了信息源谁就掌握了竞争的主动权，就有可能拥有更多的市场和受众。在这种情况下，媒体竞争也日益加剧，甚至直接关系自身的生存发展，因此，再不能靠记者和媒体守株待兔，信息的获得必须采用新的方式。
面对新媒体竞争，传统媒体需要应对的第二个问题是和网络、手机等新媒体相比，传统媒体在信息发布的时效性方面不占优势，经常滞后于新媒体。由于受传输方式和节目形式的影响，广播、纸媒、电视，对新闻的发布均有一定的周期，而网络、手机等新媒体在信息发布上则要迅捷、便利得多，轻点鼠标和按键，一条新闻就出去了。很多新闻事件常常是网络媒体最先披露，特别是微博的出现和日益普及，信息的发布变得异常迅捷和便利，传播速度更快。
面对新媒体竞争，传统媒体需要应对的第三个问题是新媒体的竞争压力给整体宣传思路带来的冲击和变革。正是因为网络等新媒体的出现，信息才实现了全球共享。如何整合信息，满足受众更加复杂、多样化的需求，也是摆在传统媒体面前的课题。随着新媒体和新的信息传播方式的层出不穷，竞争的日趋激烈，在复杂和海量的信息世界中，传统媒体在宣传报道工作中必须有创新意识，重视加强策划、包装。
对传统媒体来说，如何应对新媒体竞争和竞争带来的新问题？笔者认为，一是新闻信息获得方式要全方位改革。
一、作为记者来说，不能高高在上等着对口单位上门，必须发挥记者自身的主观能动性，要更加重视职业素养的建立和新闻敏感性的培养，一方面要“脑更勤、腿更勤、嘴更勤”，另一方面要重视个人关系的建立，重视学习，不断与时俱进，适应激烈的竞争。
二、进社区、关注网上信息，也是更主动掌握信息源的有效方法。比如一些媒体在各个社区张贴记者照片和联系电话，搜集新闻线索。开办民生热线，反映群众诉求，解答有关政策问题。这些办法不仅获得了鲜活的新闻线索，而且发挥了媒体有效反映舆情的功能，实践了“三贴近”。
三、新闻信息获得方式的改变还可以通过建立奖励机制，扩大信息源。越来越多的媒体设置了线索提供奖励。更有一些媒体通过花钱获取独家采访垄断权。为了扩大信息源，一些电视媒体还举办DV爱好者新闻大赛、拍客在行动等活动，直接采用DV爱好者拍摄的新闻事件。这无疑是新的新闻信息获得的方式。
二是传统媒体在信息发布的迅捷上要有所突破和创新。比如电视插播字幕；广播直播节目结构更加灵活，打破固有节目模式、插播最新消息等，都可以加快消息发布时间，满足受众的信息需求。
三是传统媒体要将信息利用到极致，做好相关度和深度的延伸。目前，很多媒体都有自己的特约评论员、时事观察员，开办评论节目。中央人民广播电台《中国之声》，改变过去的资讯播报方式，由记者或者编辑和主持人连线的方式向听众介绍新闻事件和背景，更加鲜活、生动。还有热线电话、短信平台、视频连线等方式，让受众直接参与到新闻事件的分析中来。评论和交流功能的发挥，扩大了新闻信息的内涵和外延，满足了受众的多种需求，也更加提升了媒体的作用和地位。
四是传统媒体要在重大报道中加强创新，或是选择独家视角，进行一些独特的策划和独家的报道。中央人民广播电台、中央电视台、中国青年报以及大河报、东方今报、都市频道、省交通广播等媒体也越来越重视发掘独特的策划报道，在社会上产生了较为强烈的反响，也扩大了媒体的影响力。
对广播媒体而言，各地电台与政府部门开办的《行风热线》、《政府在线》等节目，也可以视为一种成功策划的节目。通过热线受理，更多地了解群众的心声，获得了基层的很多新闻线索，还能通过一个栏目延伸很多栏目。
独特的策划、独到的视角和独家的报道，更能扩大媒体本身的影响力，从而形成良性循环。也正因如此，特别是在重大新闻事件报道中，影响力大的媒体记者采访时往往能占得先机。
总之，在媒体竞争加剧、信息更加开放的状态下，信息获得方式发生了根本改变，这就要求媒体和记者更新观念，适应这种变化，不断获得有价值的新闻信息，做更有价值的节目，扩大媒体影响力，形成良性循环。
但在新形势下，作为传统媒体，要有变革也要有坚守，应对媒体间的激烈竞争最为关键、最有效的措施是始终坚守媒体以及从业人员的职业道德、社会责任感，牢牢把握正确的舆论导向不放松，赢得社会公信力，这样才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。
一是从信息源上要严格把关。不仅要求信息真实，更重要的是，新闻报道要坚持正确的舆论导向，符合促进社会文明和进步的要求，不能一味追求猎奇、刺激，迎合低级趣味。信息获得方式也不能违背法律和职业道德的约束。有的媒体动辄报道老人摔倒没人扶或者好心被诬告的消息，不仅事实本身未经完全核实，而且连续不断的此类报道在社会上也产生了不良的影响。因此对传统媒体来说，必须有一套严格的节目审查办法，首先是信息筛选，选题确定后要把好关；其次是对新闻线索和信息要认真核实。
二是在信息发布中不能一味追求抢新闻而忽视新闻本身的真实性和舆论引导作用，盲目求快只会得不偿失。有的报道为了抢新闻、吸引眼球，甚至使用“或将”、“可能”等字眼，或者标题打上问号，把猜测当成事实。如此做法，最终会失去媒体的公信力和影响力。
三是活动策划方面，一个成功的节目和活动策划不仅要有新颖的创意，更要有积极的主题。中央电视台的《感动中国》、河南电视台的《外乡河南人》、河南都市频道的《关注一批年轻人10年之后的命运》，都是非常好的策划。而一些媒体策划的自称“真人真事”的栏目剧，为了盲目猎奇吸引眼球，居然编造故事。石家庄影视频道“情感密码”节目，竟然雇用演员来演故事，“用夸张的手法表演儿子对老人不敬、不孝，肆意渲染家庭矛盾，刻意放大扭曲的伦理道德观”（国家广电总局下发《关于对石家庄市广播电视台违规问题的通报》），它们不仅受到国家广电总局的处罚，也引起观众的强烈反感。另如一些求职、选秀节目，故意制造噱头，制造主持人或者嘉宾之间的矛盾来吸引眼球，在策划思路上缺乏尊重、理解等最起码的人文思想，甚至失去真实性，很难想象这些节目究竟能走多远。
总之，传为传统媒体，面对激烈的媒体竞争，既要有创新和变革，又要始终坚守底线，肩负社会责任，保持社会公信力，才能在激烈的竞争中始终立于不败之地。
（作者单位：洛阳广播电视台）
编校：张红玲
