西方市场营销学在中国
时间：2021-07-08 08:00:52 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
中国的特色社会主义市场经济体制已经基本确立，中国企业的市场营销也创造了很多的经验，中国有了自己的指导思想、理论基础，市场营铺已到了转折点，急需由实践上升到理论，从而创建一门中国特色的营销理论。
改革开放后，中国开始以社会主义市场经济为中心，西方市场营销理论因此逐渐被引入中国，中国开始走上由理论指导实践，再从实践上升到理论的有特色的市场营销之路。在我看来市场营销学其实就是一门新的商业哲学，是一门应用性的哲学，企业市场营销始建于市场营销理论的辩证统一，它的核心价值观是为顾客提供满意的产品与服务。在此我将对改革开放30年西方市场营销理论在中国传播应用发展变化的历程进行回顾。
西方市场营销理论在中国传播应用的导入期或介绍期(1978年～1983年)
1978年中国共产党召开十一届三中全会，标志着我国开始改革开放，也是西方市场营销理论在我国传播应用的起点。这一阶段，随着党的工作中心转移到了经济活动，通过改革来解放，通过开放来发展。开放政策主要表现在是引进国外的先进技术，先进设备，先进的企业管理，在引进现代企业管理中市场营销学也被引进中国。当时市场营销学引进的特点主要表现在通过办培训班，对大、中型企业的厂长、经理、培训主管经济工作的中央和地方的处级以上干部、重点大专院样骨干教师进行培训，范围特别小。
西方市场营销理论在中国传播应用的成长期或快速发展期(1984年～2001年)
成长前期(1984～1991)
1984年中共中央通过的《关于经济体制改革的决定》，它标志着改革开放由农村发展到了城市，一部分按照国家指导性计划组织生产的工业企业开始走向市场，他们迫切需要市场营销理论指导企业与市场接轨，因此，拉动了市场营销理论的快速传播，这使市场营销理论在我国的传播应用由导人期转变到成长期。
当时市场营销学主要应用在三个方面：一是企业怎么跟市场对接；第二是单纯生产型企业没有销售部门，如何建立销售部门并运转；第三是怎么样把产品卖出去。这阶段主要还是推销，属于市场营销学发展初期。
成长后期(1992年～2001年)
1992年春天，邓小平同志在《在武昌、深圳、珠海、上海等地的谈话要点》、同年江泽民同志在十四大上的报告和1993年中共中央《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》三个文件，为发展社会主义市场经济扫清了道路，确立了社会主义市场经济体制和构建了社会主义市场经济体制的框架。同时也把过去实行指令性计划的企业和过去还没有走向市场经济的建筑业、交通运输业、商业和服务行业等，统统纳入了市场经济的轨道。这又拉动了西方市场营销理论的传播应用继续沿着成长曲线快速发展。
邓小平同志的讲话，把大家从思想束缚中解放出来，所有盈利型企业包括国有大中型企业统统被推到市场上，这阶段是市场营销学在中国发展最大的变化，企业由推销走到了营销，这是市场营销学在中国的发展、变化应用的转折点。
2001年中国加入世界贸易组织(WTO)，它标志着我国改革开放进入了一个崭新的阶段，也标志着中国企业的市场营销环境发生了重大的变化。这阶段更主要的是企业推到了国际市场，这一步中国企业走得非常成功。这阶段主要是将企业推到国际市场，从2001年到现在这些企业搞得非常成功。出口从2001年的五千多亿，发展到2007年的两万多亿。
西方市场营销理论在中国传播应用的成熟期或改进提高创新期(2002年至今)
2002年中国共产党召开的第十六次全国代表大会，它标志着我国全面建设小康社会的开始，也标志着市场营销理论的传播应用由成长期转入了成熟期，这一阶段市场营销理论就是关心需求，按照需求来营销，总结营销理论。
改革开放30年西方市场营销理论在中国传播应用是不可忽视的，它帮助公有制企业顺利实现了由计划经济向社会主义市场经济的转变。帮助各行各业的企业提高了市场营销的水平，增强了企业的竞争优势，推动了我国经济又好又快地发展。但也无可否认，西方市场营销理论缺乏市场营销理论根基的研究，在企业全体员工中存在传播空缺，市场营销哲学与市场营销实务的脱节等缺陷也让市场营销学存在一些不足的地方。
如今，中国的特色社会主义市场经济体制已经基本确立，中国企业的市场营销也创造了很多的经验，中国有了自己的指导思想、理论基础，市场营销已到了转折点，急需由实践上升到理论，从而创建一门中国特色的营销理论。我认为，中国市场营销的主要发展方向有两点：①运用马克思主义科学发展观和自主创新战略，以中国特色社会主义市场经济体制和中国特色市场营销环境为背景，以马克思主义哲学理论、经济学理论和中国特色社会主义理论体系为指导，借鉴西方市场营销学中的利我之处，总结中国企业市场营销的成功经验，创造一门中国特色的社会主义市场营销学。②市场营销学向垒球营销发展。这两个关于市场营销学理论在中国的研究，可以推进市场营销学的发展，从而建立有中国特色社会主义的市场营销学。
