【国家形象广告该怎么做?】国家形象广告
时间：2020-02-14 07:24:18 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
因为工作的关系得以实现周游世界梦想的媒体人,边走边看,边看边想,边想边和大家在这里分享 既然名人们的脸孔在陌生的观众面前同样是面目模糊的,那么是否用平常人的生活状态,更能够让对方有感同身受的亲近感?
十月一号中国就会在国际媒体播出国家形象广告。说实话,之前看到这个新闻,并没有过多留意,因为总觉得,一个国家的形象,很难用一个三十秒的广告来表达清楚。一些自认见识广泛的人说,看过其他国家的形象广告,但这些所谓的国家形象广告,其实都是旅游广告。
我不知道中国的国家形象广告到底要突出哪一点。不过看到有关的新闻,看来应该是打名人牌,虽然国内有很多的争论,认为五十个名人当中,文体明星过多,不能够全面代表中国人,在我看来,其实就算从不同行业挑选成功人士,这个广告依然要面对这样一个问题:这个广告的受众,那些外国观众,对于中国的这些名人,到底认识多少?这些名人,能不能够起到最好的传播效果?
不要高估外国人对中国的了解程度,就连《纽约时报》这样的大报,都会把中国领导人的名字搞混。就算姚明的国际知名度很高,但如果不是体育爱好者,外国人知道他是谁?
这里面又涉及到一点,既然广告是给外国人看的,我们到底是用自己讲故事的方法尝试让对方接受,还是用对方的方法来进行讲述?比如对于西方民众来说,对于名人没有华人社会如此大的追捧,往往小人物平常人更加能够打动他们,既然名人们的脸孔在陌生的观众面前同样是面目模糊的,那么是否用平常人的生活状态,更能够让对方有感同身受的亲近感?
除了广告拍得如何的问题,还要考虑到传播效果。越来越多的商业公司已经减少了电视广告的投入,开始转向网络上的社交媒体,这是因为社交媒体的定点扩散传播,比传统媒体的目标设定要更加精准。这一点,不少国家的政府也已经看到,在YouTube,Facebook,还有Twitter上面开设政府或者领导人官员的账号,发布信息。就连香港特区政府也在民意的压力下,开始使用这些网络。
其实,如果中国政府能够出现在这些国外非常流行的社交媒体上,不单单可以契合现在的传播趋势,主动贴近那些外国年轻受众,还会成为新闻媒体报道的热门题材,所谓一举两得,再说,还能节省不少纳税人的开支。
闾丘露薇:凤凰卫视记者、主持人
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