【都市报改版需要关注3个问题】《共同关注》 20170422
时间：2020-07-29 07:36:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
进入9月份以来，呼和浩特市同城媒体《呼和浩特晚报》、《内蒙古晨报》和《内蒙古商报》相继高调宣布改版，将改版作为回应读者诉求，吸引读者关注，谋求市场主动地位的主要竞争策略。
综合几家都市报的实践来看，改版大致分为规范、调整与提升3种不同层次的操作方式。
规范，主要体现在版式风格的优化上。《内蒙古晨报》改版后，强调视觉效果，头版采用更加脉络清晰、可读性强的大图片、大导读，力求抓住读者眼球，其他版面的设计清秀而条理。《呼和浩特晚报》购买了北大方正的新字库，主体走文用字体是方正博雅宋体，标题字体采用博雅粗黑；版面标题采用左对齐，题文行距，行文行距都做了新的调整，表现出字体轮廓清晰，报纸视觉感浓重的特点。《内蒙古商报》色彩的合理运用让报纸平添了不少时尚元素。
调整，主要体现在内容设置的变化上。《呼和浩特晚报》改版后，周二至周五增加到40块版，加大了周刊规模，同时增加了如《家庭8090后》、《新闻・截稿》等新版面。《内蒙古晨报》则强化了言论和现场新闻版。
提升，主要体现在办报理念的深化上。改版后的《内蒙古商报》成为自治区第一家在下午发行的报纸，致力于以全新的视角报道了都市、经济类新闻，打造新型城市生活报。《呼和浩特晚报》则更加强调全方位关注“报首府事、说首府人、论首府情”，以最贴近市民的传媒姿态，记录城市现代化的进程。而《内蒙古晨报》追求报道更权威，以塑造具有公信力的媒体。
从上述分析即可看出，改版让同城几家都市报越来越好看。但是，从办报实践来看，笔者认为，随着时代进步和受众阅读方式的变化，都市报以战略思维审视改版、谋划改版时更应关注以下3个问题。
一.注重内容与形式的统一。
为在第一时间抓住读者眼球，近年来国内许多都市报在改版中强调“报相”改变，但是，在目前 “浓眉大眼”版式、“眉清目秀”版式、“杂志化”版式以及“太阳稿”版式4种流行版式中，都存在着内容与形式脱节、片面追求视觉冲击力等突出问题。
业内一位专家说，在很多报社，文字编辑和版式设计人员的专业隔阂成为难以调和的矛盾。根源在于版式设计总是就形式而形式，成为依附于内容的皮毛，无法真正介入到报纸最重要的价值核心部分――也就是对于内容的规范、提炼和加工以及通过形式设计提升报纸的品牌形象价值。
笔者认为，随着呼和浩特市同城媒体展开新一轮改版，版面内容与形式的统一必须得到关注，内容与形式的统一是创造版面美的前提。对报纸而言，内容与形式是相互依存的，恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容，使报纸对读者更具感染力和号召力。但是在内容与形式的关系中，内容始终是占据主导地位并起到决定作用的，报纸的版式设计应该始终为其新闻内容服务，两者相辅相成才能产生具有公信力的传播效果。
二.报网融合应为变革方向。
纵观近年来国内许多都市报改版仍以本地报纸为竞争对手，而不是以对传统媒体形成主要冲击的网络媒体为“假想敌”。这样的改版不是真正的改革。真正的改革，是报网融合，成为声音、图片、视频与文字四位一体的新媒体。
复旦大学新闻学院传播学博士张志安说，网络对美国传统报业的冲击非常大，以Google为代表的网站、以iPhone为代表的手机、以iPad和Kindle为代表的阅读器，正在深刻改变美国人的信息接触行为和习惯。
张志安给出了一串美国传统新闻业面临危机的数字：2006~2008年，平面媒体失去了28%的广告份额。自2008年迄今，已有200张报纸倒闭。2009年12月，《华盛顿邮报》公司和数字公司合并成一个公司，数字编辑部和报纸编辑部搬在了一块儿办公，他们正在尝试如何对平面版和网络版进行业务整合。
传统媒体和新媒体的“融合”，既是当下新闻业的现实需要，也是未来传播变革的基本趋势。广州日报、杭州日报都设立了滚动新闻部，配置了一批“全媒体记者”。而“微新闻”则是《华西都市报》为应对网络时代快速阅读而创新的新闻品种，稿件最长不超过三四百字，最短的一句话。
三．增强本土加深度办报理念。
“贴近就是力量”，这是呼和浩特市几家都市报改版的共同理解。网络业没有崛起之前，都市报可以转载其他报纸可读性强的稿子，以弥补本地新闻数量的不足和质量的欠缺，所谓市民化主要体现在可读性上。现在再像以前那样转载，不仅读者难以认同，也有损报纸形象，失去市场竞争力。本土、本土、再本土才是都市报生存的根本。此次改版，《呼和浩特晚报》设置了“新闻民情”版，采用比消息略长，比关注略短的文体，增强了新闻的可读性。《内蒙古晨报》增加了“本城社区”栏目，内容涉及社区人物、社区动态，更贴近百姓生活。
近年来呼和浩特市的一些同城媒体在加强本土新闻报道力度的同时，设置了类似特别报道、关注等深度报道版，做出许多很有社会反响的深度报道。但综合看，对深度报道的把握上，一些稿件有貌似深度报道之嫌。深度报道，其核心是要求内容更有思想，做有观点和有思想的新闻，关注新闻的纵向深入和横向延伸，在记录新闻的“壳”的同时，抓住新闻的“核”，更接近新闻事实真相、更触及事物规律，突出独家视角和独家观点。为此，都市报在改版的过程，要注重严格取舍深度报道稿件的标准，并贯穿始终，以增强深度报道的穿透力和影响力，同时，加强对深度新闻的策划力度，使深度报道成为与同城媒体差异化竞争的利器。
（作者单位：北方新报社）
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