情色网球进化史
时间：2019-05-07 03:17:11 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
这个球技、成绩和脸蛋、身材同样出众的白俄罗斯姑娘，势必会找到网球比赛、商业代言和绯闻炒作的最佳结合点。正如阿扎伦卡的教练在赛后对她所言：“这是你的时代。” 当22岁的阿扎伦卡在澳网决赛击败网坛首席美女莎拉波娃，并获得世界排名第一时，全世界的伪网球迷、男球迷和广告商都会如此反应：这么养眼的比赛，只有82分钟，太快了！
而阿扎伦卡从莎娃手中夺走的，或许不仅是一座奖杯。她随后就会发现，自己与其和那些“力量型猛女”威廉姆斯们硬碰硬，还不如去战胜“WTA吸金机”莎娃。现在是时候盘算一下从莎娃手里抢走哪个代言了：是索爱，还是佳能？耐克，还是阿迪达斯？最好路虎、蒂芙尼什么的也不要落下。
这个球技、成绩和脸蛋、身材同样出众的白俄罗斯姑娘，势必会找到网球比赛、商业代言和绯闻炒作的最佳结合点。正如阿扎伦卡的教练在赛后对她所言：“这是你的时代。”未来的几年里，除却她问鼎某某杯冠军的体坛新闻之外，她的倩影会出现在时尚杂志的封面和广告扉页，同样少不了的是占据报刊娱乐版面的花边绯闻。一部在库娃、莎娃之后的《新网坛美少女传奇》即将拉开帷幕。
早在1999年，女网“好看”的概念就被库娃重新定义了。这位俄罗斯金发美女，没有获得一项单打比赛的冠军，世界排名从没进过前8名，却成了世界体坛最有钱的女人。她一整年的收入，与一代网球女皇格拉芙整个职业生涯22个大满贯冠军、107个冠军的比赛奖金持平。她一年赚得的1200万美元，仅有50万美元是来自比赛，其余的都是广告商给的。2003年之后，这位处于“半退役”状态的球员，每年的广告收入仍然高达2000万美元。
资本永远是直接而激烈的。在温布尔顿秀时，她一句“只有这个球是动的”，极具性暗示色彩的广告词几乎颠覆温网保守的传统文化。但与此同时，库娃参加的比赛，场场爆满。靠“上座率”才能流动起来的体育资本，当然不会放过她。满口宣扬体育精神的WTA组委，早已不再看重她的技术和成绩，而常常把她排在首场开幕赛。ATP总裁直言道：来看网球比赛就是好的，不管他们是来看比赛还是看美女。
赛场外，库娃成了《人物》杂志“全世界最美丽的50人之一”，成了《VOGUE》等时尚杂志的封面人物，还有了由她主演的电影《如果只有网球》。在影片最后，比赛服被人偷走，库娃为了自己家乡的命运，不得不半裸参加比赛……这个时候，还有谁认为，库娃的网球技术是更重要的？
库娃的商业成就成为了网球史上的奇迹，也改变了网球运动员的成名路数，即用足够的性感去打网球也能大获全胜。于是，各种版本的库娃都来了，汉图楚娃、多克奇、谢特、哈克勒罗德，甚至包括后期的辛吉斯。
然而，善泳者溺于水。频密的商业活动，加之伤病，便毁了她的网球生涯。2002年，她的芳名虽然和威廉姆斯姐妹、达文波特这些女子网坛执牛耳者并列在一起，但仅仅是因为她漂亮的脸蛋和双S的身材。终于，成绩惨不忍睹的美少女被主要赞助商阿迪达斯下发最后通牒：赢不了比赛就没钱！
与商业资本结合过于紧密的职业体育终于露出了它狰狞的面孔：没机会站到领奖台展示赞助给你的商品，你就不被需要了。更何况，库娃常常连多打几场比赛的机会都没有，第一轮通常是她开始和结束的地方。而过多过于香艳的曝光，也让库娃频频出现在色情网站和八卦小报上，没有实在的成绩，她离严肃主流媒体越来越远，顶级奢侈品也是爱惜自己“品牌形象”的羽毛的。
2002年，库娃的同胞莎娃，在转入职业生涯的第二年就收获了3个挑战赛冠军。同样出众的外表，同样曼妙的身材……一切让媒体和球迷惊呼：又一个库娃横空出世！一年之后，莎娃很快就明白了库娃之路的利与弊，因此绝不做“库娃二世”：2004年的温网，17岁的莎娃就捧起了大满贯桂冠。随后一年，她又揽下了6个冠军，包括分量最重的WTA年度总决赛冠军。
从此，莎娃不仅成了网坛的新宠，也接替了库娃成为国际体坛的“女首富”。从运动服饰到电脑软件、路虎汽车、饮料、通信器材和钟表等11个世界知名品牌，每年向她“进贡”价值2600万美元的赞助，几乎是威廉姆斯姐妹收入的总和。根据经纪公司的估算，在10年中，莎娃在网球场外的收入是1.5亿美元。与她的库娃前辈不同，莎娃已经不满足于只给别人的产品当推销员，一款以莎拉波娃为名的香水，正在伦敦热卖。她已落落大方地承认自己“一半体育人，一半生意人”。
随着曝光率的上升，莎娃也被情色消费。英国已故王妃戴安娜生前的御用摄影师泰斯蒂诺曾经用镜头记录了莎娃多次走光。其中包括在温布尔顿中心球场离开狂热球迷时内裤的突然掉下，在法拉盛球场的更衣室里脱掉乳罩，以及在罗兰·加洛斯浪漫的阳光下涂抹防晒油。与其让别人免费消费，还不如自己待价而沽。
莎娃接受了《好色客》（Hustler）价值500万美元的全裸照片邀请。这套照片中，一丝不挂的莎娃在马利布海滩上，骑在2升排量的哈利摩托车上，脚穿一双D&G黑色银边的蛇皮靴，手戴镶嵌了500克拉钻石的手镯，反射着野性的阳光……
但与库娃的绯闻负面效应相比，莎娃已经成功地把绯闻与商业宣传结合在一起，游刃有余地把情色网球打得叫座又叫好。因此，像阿扎伦卡这种拥有同样身体资本的球员，只需拷贝这种模式即可，或已很难超越。
