浅析青岛奥帆中心旅游纪念品文化内涵_青岛奥帆中心
时间：2019-05-05 03:29:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：作为旅游景点青岛奥帆中心旅游纪念品现状与青岛奥帆中心经营活动地迅猛发展形成较大反差，因此如何开发适销对路、富含奥帆文化内涵的旅游纪念品显得尤为重要。本文通过对青岛奥帆中心场馆销售的旅游纪念品现状分析，探析奥帆中心旅游纪念品的文化内涵。
关键词：青岛奥帆中心 旅游纪念品 文化内涵
作为2008年第29届奥帆赛暨第13届残帆赛的举办地青岛奥帆中心，赛后在青岛城投旅游集团战略框架下，得到了极大地开发和利用：帆船赛事、知名节庆和旅游资源开发。赛事节庆期间及青岛旅游旺季来自世界各国到青岛奥帆中心参观的中外游客每天多达数万人次，与之相比较，青岛奥帆中心旅游纪念品每天的销售量还不到千件。因此有关青岛奥帆中心旅游纪念品各方面的研究受到越来越多的关注和重视。笔者认为：青岛奥帆中心旅游纪念品的基本内涵为：以青岛奥帆中心为主要表现内容，以奥帆文化为贯穿主题，折射青岛奥帆中心的经营活动和经营理念，具有浓郁帆船赛事和青岛知名节庆活动等特点，具有某种纪念意义和审美意义，具有一定使用价值的产品。
1.青岛奥帆中心旅游纪念品现状
一是2008年青岛奥帆赛事前后开发的体现奥帆文化特色的旅游纪念品。如：承载奥运梦想的“青岛号”帆船模型、纪念2008年六七月间青岛在全国支持下取得清理浒苔胜利，为奥帆赛顺利举行创造良好条件的水滴形状的浒苔钥匙坠、见证奥帆赛暨残帆赛历史的奥运宣传册和漂流瓶等，还有赛事期间以“突出青岛特色、奥帆特色、帆船特色”为主题的多种类、多层次、多样式的各种纪念品，如：贝雕工艺品，各类帆船、奥运纪念章、书签、印有奥帆赛形象景观如帆船、奥运标志的T恤等。
二是赛后开发的旅游纪念品，如以奥帆赛事为主题设计制作的青岛奥帆中心系列明信片、青岛奥帆中心纪念邮册，以奥运场馆景色为背景设计制作的系列纪念封，以奥帆中心logo为原型设计制作的纪念章、T恤衫，刻有奥帆标识的舵轮，以青岛奥帆中心吉祥物为主题设计制作的钥匙链、文化衫，以2011年海洋节盛况为主题设计制作的纪念邮册等。
三是来自南方的古帆船等。
四是各经营业户自行销售的同质化程度极高的青岛本地旅游纪念品，如：贝壳、珍珠项链及珍珠手链等。
2.青岛奥帆中心旅游纪念品分析
与青岛奥帆中心旅游纪念品的定义和在整个青岛奥帆文化的定位相比，青岛奥运场馆销售的旅游纪念品在设计、生产和传播等环节还存在诸多问题。
问题一：
上述第三类旅游纪念品不符合青岛特色，更谈不上青岛奥帆特色；第四类青岛本地旅游纪念品不符合青岛奥帆文化特色，因此，这两类旅游纪念品极大地影响了青岛奥帆中心旅游纪念品在广大游客中形象的传播。上述第二类旅游纪念品较好地体现了青岛奥帆文化特色，但从总量上远远低于第一类旅游纪念品。
问题二：
总体来说青岛奥帆场馆内销售的旅游纪念品不论是奥帆赛前后或青岛奥帆中心自行开发的，还是来自青岛本地或南方的，它们共同的主题均与大海有关。但来自世界各国到青岛奥帆中心观光的游客，更多地关注具有青岛奥帆中心特色为主题设计制作的旅游纪念品。因此面对这些品种少、时代感滞后、同质化程度高、缺乏创新的旅游纪念品，游客购买意愿大大减少，这直接导致青岛奥帆中心旅游纪念品的销售额在奥帆中心总体收入中所占比重微乎其微，这与世界发达国家旅游纪念品销售额占旅游收入总额40%的比重差距太大。
3.青岛奥帆中心旅游纪念品文化内涵
结合青岛城投旅游集团“以文化战略为主线，强化内核，形成旅游文化价值，实现旅游资源可持续发展”的战略思想，通过对旅游资源文化内涵的深度挖掘，提升奥帆旅游品牌，从而提升青岛奥帆中心旅游纪念品的文化价值。
3.1以奥运赛事文化作品为原型开发旅游纪念品
以记录青岛奥帆赛及重大国际帆船赛事（节庆）活动的招贴画，如：2008奥帆赛、残奥帆赛招贴画，2008奥帆赛志愿者招募招贴画，2006青岛国际帆船测试赛招贴画，千帆竞发爱心公益活动招贴画，克利伯环球帆船赛青岛站招贴画，沃尔沃环球帆船赛青岛站招贴画，2011国际极限帆船系列赛青岛站招贴画，中国第十一届全运会帆船赛招贴画，2010青岛国际帆船周招贴画等，为题材制作富有文化概念的旅游纪念品。
3.2以奥帆场馆保护建筑物为题材开发旅游纪念品
青岛奥帆中心已被列入青岛市文物保护单位，因此，以青岛奥帆中心场馆内被保护建筑单体为题材，制作传承奥运遗产的旅游纪念品。可采用电脑制版技术，用各色丝线表现不同建筑物色调及风格，将普通电脑刺绣创作作为具有艺术欣赏价值的旅游纪念品；也可制作成具有观赏价值和收藏价值的摆件等旅游纪念品。
3.3以奥帆场馆整体景色为题材开发旅游纪念品
据在奥帆中心举办2006青岛国际帆船测试赛、2008奥帆赛暨残帆赛、克利伯环球帆船赛青岛站比赛、沃尔沃环球帆船赛青岛站比赛、国际极限帆船系列赛青岛站比赛和青岛国际海洋节等的场馆宏大场面为背景，制作各种旅游纪念品。
3.4以奥帆赛事文化遗产为题材开发旅游纪念品
奥帆场馆陈列了许多奥帆赛事文化遗产，如：以第29届奥运会暨第13届残奥会主题口号“同一个世界 同一个梦想”为主题的雕塑，代表着五大洲的奥运会会徽——五环雕塑，见证2008年青岛奥帆赛暨残帆赛的20.08米高度的奥运火炬，象征2008年青岛奥帆赛暨残帆赛在青岛奥帆中心场馆举办的20.08米高度的灯塔。可选用这些雕塑或建筑为题材开发具有观赏或使用价值的纪念品。
3.5以举办的赛事或节庆为题材开发旅游纪念品
以每年举办的赛事或节庆活动为主题开发相应的纪念邮册、纪念信封、文化衫、纪念物和纸袋等；以每年举办特定赛事使用的特定设备，如：以“中国之队”或“青岛号”命名的帆船为原型开发帆船模型，可有不同尺寸、不同材质，用以满足不同游客的需求。
3.6以奥帆中心经营业务为题材开发旅游纪念品
青岛奥帆中心积极开发“三线一湾”旅游资源，以发展“海上游、海岛游”为重点，大力开展海陆空三位一体的全方位旅游度假服务网络。因此可选用海上旅游和空中旅游的游艇、轮船或飞机等作为创作原型，制作具有观赏价值、收藏价值和使用价值的旅游纪念品。
3.7以2013和2014年世界杯帆船赛亚洲站比赛为题材开发旅游纪念品
青岛将分别于2013年10月12日至19日和2014年10月11日至18日举办两届世界杯帆船赛亚洲站比赛，目前已确定男子帆板、女子帆板、男子激光级、女子激光雷迪尔级、男子470级、女子470级这6个比赛项目。为祝贺青岛成为亚洲首座举办这项国际顶级赛事城市这一历史事件，开发独具特色的旅游纪念品。
3.8以游客喜爱的旅游纪念品为题材开发其衍生品
建议选用适销对路，具有良好的观赏价值、使用价值和收藏价值的旅游纪念品为题材，开发其衍生品，以满足不同游客的需求。同时也可选用青岛奥帆中心标识或吉祥物为题材制作各种旅游纪念品。
总之，经过多年的不断努力,青岛奥帆中心将会积淀一批具有奥帆特色的旅游纪念品,从而大大提升青岛奥帆中心旅游纪念品的文化内涵和独具特色的品牌价值。
参考文献：
[1]朴成日 长白山旅游纪念品的开发策略研究 艺术百家 2010年 第8期
[2]谷彦彬 草原旅游纪念品设计现状与系统设计观念的导入 区内外学人笔谈 2009.2
作者简介：
田春兰（1966.8-），女，汉族，山东淄博人，硕士，电气工程师，经济师，就职于青岛城投旅游经济发展有限公司。
