[许家印：恒大如虹]许家印恒大

时间：2019-04-30 03:24:30　来源：雅意学习网本文已影响人

　　　　首富、足球、房地产，当这些名词汇聚到一个人物身上时，他自然会成为焦点中的焦点。　　没错，他就是许家印。　　3月7日，广州恒大足球队在亚冠首轮比赛中5∶1血洗韩国霸主全北现代，取得了有史以来中国足球对抗韩国足球的最大胜利。赛场之外，1400万元的赢球奖金刷新了亚冠赢球奖金纪录，更是成了球迷热议的话题。
　　而在2011赛季，作为升班马的广州恒大一骑绝尘，提前四轮夺得中超冠军。
　　地产大佬玩足球，能否会带来中国足球的春天，尚不得而知，但可以肯定的是，通过投资足球，许家印让更多的人知道了恒大。
　　高明的体育营销
　　“我们每场比赛只给广东体育4万元的转播费，但换来的是90分钟的品牌曝光机会。要知道，央视的广告费是一秒15万元，而我用4万元就能换回来这么多的回报，你说这个投资值不值得？”在恒大品牌营销上，许家印绝对算是中国地产界的一流高手。
　　2008年之前，恒大与碧桂园、雅居乐、合生创展、富力地产一起，被誉为地产界的“广东五虎”。但是，恒大在品牌知名度上，与万科等行业龙头差距不小。除了打出“开盘必特价，特价必升值”这一“微利营销”的王牌外，许家印一直试图以其他方式宣传恒大品牌。
　　许家印是个体育迷，喜欢打乒乓球，几乎每天都要挥上几拍。2008年，恒大注入2000万元冠名广州世乒赛，收到了不错的宣传效果。之后，许家印便萌生了通过职业联赛来推广企业品牌的念头。乒乓球虽为国球，但乒超联赛影响力有限，且球员薪资居高不下。许家印决定从排球和足球入手。
　　2009年8月，郎平空降刚成立不久的恒大女排。随后，周苏红等中国女排的黄金一代球员也被许家印用重金招致麾下。曾有人称，“郎平统率的这支新军的影响力，甚至盖过了蔡斌所带领的新女排国家队。”
　　2009年11月5日，恒大上市。随后，郎平率领的恒大女排亮相女排甲B联赛。
　　恒大女排比赛打到哪儿，“恒大地产”的广告牌就被带到哪里。恒大女排一路连胜，恒大房市一路飙升。据统计，恒大地产2010年累计实现合约销售额303亿元，累计合约销售面积563.7万平方米，销售额及销售面积同比上年分别激增了402.3%及396.5%，创下中国楼市的新传奇。
　　初尝体育营销的甜头后，许家印手握雄厚资本，火线开拔第一运动—足球。2010年3月1日，在没有任何征兆的情况下，许家印突然宣布以1亿元入主广州足球。恒大成为继白云山之后广东足球的第七个投资方。
　　之前的广东白云山足球队，因为打假球而被降级，成为污点球队，且从当时整个中国足坛的大环境来看，男足的品牌价值每况愈下。在这个时候出手，很多人看不懂许家印打的什么牌。
　　但他却信心十足：“我可以明确说，有朋友曾问过我，在这个时刻搞足球合不合适？我告诉这些朋友，在这种困难情况下，我们是从长远战略的角度考虑的，我们对中国足球未来的发展充满信心。”
　　也许连广州最铁杆儿的球迷都没有想到，在接手球队不到两年时间，许家印就带领一只被降级的球队，捧起了中超联赛冠军。
　　
　　3月7日，恒大在亚冠比赛中血洗全北现代，让正在北京参加“两会”的许家印成了“风光无限”的委员。
　　
　　许家印以大手笔投入和亲力亲为实现了恒大足球的奇迹
　　地产大佬“金元牌”
　　2011年4月2日，一首旋律激昂的《崛起》响彻6万人的广州天河体育场。这个新赛季的开幕式被许家印砸下5000万元后，变得空前盛大。当“许家印”随著名音乐人小柯的名字一同出现在作词者名单时，现场一片哗然。
　　许家印事后证实，他只是对歌词进行了修改润色，不过，他所预言的“崛起”不到半年就变成了现实，而且是广州足球和恒大地产的共同崛起。
　　2010年接手广州足球，许家印先送上了两个“大礼包”：将广州足球队现有注册资金由2000万元增加到1亿元；恒大划拨2000万元资金，解决广州足球队的工资奖金，此外还要把拖欠的其他1500万元债务清理完毕。记者了解到，在恒大接手广州足球之前，前东家广州药业4年累计为球队投入2亿元。而恒大投入的1个亿，足以将中国男足国脚悉数买下。
　　当然，这只是许老板“金元政策”的第一张牌。
　　在球队冲超的一年里，许家印砸下重金激励球队：球队主场胜利100万元奖金；客场胜利120万元，主场平局50万元，客场平局60万元。若冲超成功，再奖励500万元。
　　随着比赛规格的提升，恒大的奖金方案也水涨船高。征战中超之前，许家印推出了“513”奖励方案，即赢一场奖500万元、平一场奖100万元、输一场扣300万元。在巨额奖金刺激下，恒大球队无人能挡，一再刷新中超历史上的多项纪录。有人统计，2011年整个赛季，恒大球队共获奖金超过1亿元，而这本身也创下了中国足球职业联赛以来单赛季奖金最高纪录。
　　在球员引进上，许家印从不手软。恒大以500万元年薪聘来韩国人李章洙担任球队主帅，又引进郜林、孙祥、郑智等多名国脚。当然，最让球迷津津乐道的，要算几名天价外援的加入。
　　在球队成立不到4个月的2010年6月30日，24岁的巴西前锋穆里奇，以350万美元的天价签约恒大，成了当时中国足球职业历史上身价最高的外援。但这个记录又被恒大在2011年2月引进的欧冠射手克莱奥改写，转会费是320万欧元。随后，巴西联赛最佳射手孔卡的加盟，更成了当时中国足坛的爆炸性消息。
　　在足球上“大手大脚”花钱的许家印，引起一些“小本经营”俱乐部的“羡慕嫉妒恨”。一位北方某俱乐部老板表示：“恒大这么做很容易触犯众怒，因为他把游戏规则都打破了，恒大有钱不假，他们也能买来自己需要的队员，但在中超的第一年，估计他们会比较困难。”
　　但事实证明，许家印一点也不困难。恒大球队一路高歌，最终捧得联赛冠军，而且是提前四轮夺冠，演绎了中国式的“凯泽斯劳滕”神话。
　　有媒体估算，去年一年，俱乐部老板许家印共投入5亿元巨资，如果算上2010年的1亿元，恒大的冠军有6亿元的“含金量”。
　　当然，许家印并非“人傻钱多”。通过投资足球，恒大地产在两三年内从一家广东省内的区域性地产公司，跃升为2011年销售额仅次于万科的全国第二大房地产公司，许家印赚了个盆满钵满。
　　况且，对刚刚以58亿美元蝉联中国地产首富的许老板来说，这些钱实在算不了什么。去年一年，在颇为严峻的市场形势下，恒大地产凭借其101个城市的200多个项目，实现销售收入803.9亿元，较2010年的504亿元同比增长59.4%。
　　把足球当事业？
　　3月7日，亚冠首轮比赛，恒大血洗全北现代，让中国球迷扬眉吐气，也让赴京参加两会的许家印成了“风光无限”的委员。据说开赛前3小时，许家印致电球队主帅李章洙，让其设立“为国争光”奖，每个净胜球200万元。
　　今年，在足球上大获成功的“许委员”上交的议案与地产无关。他在《关于中国足球改革的几点建议》中痛批目前中超公司在体制上缺乏独立性和业务上功能缺失，提倡加快体制改革，建立职业联赛独立运营机制。这份议案，呈现出许老板在投资足球之后的观点和理想。有人认为，该议案说明许家印有深入足球产业运作的可能。
　　目前，中国足球的注册人口只有7000人，而日本则是60万。许家印在议案中提出“加快扩大足球人口，鼓励开办专业足校”。而在一年之前，他已经着手实施这一计划。
　　2011年，恒大集团成立“足球管理中心”，不隶属广州恒大足球俱乐部，只全面负责即将开办的“恒大皇马足球学校”的筹建及招生工作。
　　面向社会征集学校设计草案的消息一经公布，一周时间，恒大就收到一千多封来信。今年1月，学校公开招聘的消息放出，更是吸引了全国各地以及海外人士的关注，甚至3位大学教授已经表明愿意到足校当老师。记者在恒大地产的网页上看到，“社会招聘”一栏标注的恒大皇马足校校长的职位年薪高达200万元。
　　3月28日，恒大皇马足球学校与西班牙皇家马德里俱乐部签订协议，学校预计今年9月开学。
　　许家印的这一动作，为他迎来不少喝彩。毕竟从长远来看，实现足球运动在中国青少年中的广泛传播，扩大中国足球人口，进而推动中国足球的发展，要比多捧几个联赛冠军更有意义。
　　看完3月7日恒大的比赛后，著名足球解说员黄健翔也在微博中调侃道：“中国足协请个会计师事务所盘点一下资产总值，把自己卖给真有心搞足球的民企富豪，让商人去搞，肯定比足协自己搞得好多了。”
　　此刻，中国足球属于许家印。
　　此刻，恒大如虹。
　　

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