邹城外宣网 提高有效视听率 增强外宣生命力
时间：2020-07-15 07:27:03 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
开办外宣媒体、制作外宣品，就是要让受众通过听、看、读加深对中国的了解认识，提升中国的对外形象和影响。只有设法让受众真听真看真读、听懂看懂读懂、爱听爱看爱读（可统称为有效视听），才能实现预期目的。否则，就像中国全球通打日本手机――（没联网不对接）咋弄也白搭。
广东省是中国的“南大门”，毗邻港澳，经济发达，外宣资源丰厚，历来重视对外宣传推介广东的经济文化建设、社会发展状况。我们广东省委外宣办把有效视听当做一头连着外宣部门勤奋工作，一头紧系成败结果的特殊之弦，通过打造《今日广东》这一集报纸、广播、电视、展览等为一体的综合传播平台，整合提高外宣媒体和制品的有效视听率，不断增强外宣工作生命力。
让受众“真听真看真读”
应该把中央反复强调的“贴近国外受众的思维习惯，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近中国发展的实际”的原则，作为外宣工作方法的基本规范，指导具体实践，推动走出国门办外宣，努力提升亲和力，让受众“真听真看真读”。
缩短与受众之间的距离。以《今日广东》为综合平台，依托《深圳特区报》和广东电台、电视台分别在国外5家报纸、2家广播机构和11家电视台开办了新闻专版或广播、电视专栏。由省政府新闻办在世界二十多个重要城市举办了四十多场次的《今日广东》大型图片展，2006年10月在日本德岛以“多彩土地、岭南文化、经济大省、和谐广东”4个组成部分展出，德岛县政府副知事、议会议长等政要名流参观后竞相表示：德岛人民通过图片展加深了对广东人民及文化的认识理解，舒缓了此前日中关系出现的波折，将进一步加强日本与中国、德岛与广东的交流。
在许多国际性活动或涉外场所派送了五十多万份外宣品，还由《羊城晚报》、《广州日报》、《汕头特区报》等在国外9家报纸开办了专版，由广东电视台珠江频道和南方电视台卫星频道在国外和港澳十多家机构落地播出，由广东电台、电视台分别与日、英、韩等国多家机构建立交换节目关系。
其中，将广东电台制作的《广东英语新闻》和《今日广东》广播节目提供给日本NHK“亚洲英语新闻交换网”和英国“世界广播网”向亚太地区及全球传播，广东电视台与韩国广播公司光州台互换访问、交流和摄制节目（双方每年轮流主持一次讨论节目制作与交流的会议，客方同时派出摄制组到主方摄制60分钟左右反映当地经济社会发展和人文景观的专题节目带回国播出，并拷贝一份给主方使用）。点阵遍布主要国家地区，把外宣窗口移至对象国受众，增强针对性和时效性，缩短与受众的空间尤其是心理距离。
让受众感到“来得正好”。注意抓住对象国对中国的兴趣点，传播想给予又让人感兴趣的合适内容，把外宣媒体和外宣品打造成值得信赖的资讯渠道，让受众感觉如同打瞌睡时有人送枕头――来得正好，乐意从中获取涉华涉粤信息。《今日广东》综合平台正是我们努力打造的外宣品牌，名气不断提升，为受众增进对中国和广东的认识起到了很好的作用。
把话说到受众心里去。采取扩大覆盖面和实行“分众化”等举措积极进入对象国主流社会，影响社会上层乃至执政者，并跟踪效果反馈，对受众感兴趣、反响好的问题反复变换角度多宣传，把话说到受众心里去。由汕头特区报社办的《中国新闻》每天有8个整版在泰国《京华中原联合日报》上出版发行，并被选为特许进入泰王宫的唯一华文报纸。资讯量变推动思想质变，逐渐促进对象国受众尤其是上层社会加深印象、转变观念、校正看法。
让受众“听懂看懂读懂”
将“本土化”定位于增强外宣工作效果的手段，大力创新外宣媒体和外宣品的方法、形式，实现与对象国传播机构技术设施及其受众品味相互对接、适应，使受众像对本土媒体和宣传品那样容易“听懂看懂读懂”。
创新传播技巧。认真分析对象国的受众情况，将其信息化、数字化等较先进的传播理念为我所用，搞活传播技术的“本土化”，使外宣媒体和外宣品的运作和制作更为灵活多样、生动有趣，适应对象国的风格品味，拓展受众面。日本NHK、英国“世界广播网”等就对在其开播的《今日广东》广播专栏称赞有加，表示愿与我们长期加强合作。
聘用合适的传播人才。同一国家、民族的人文化背景相近而较易沟通，把适当聘用“本土化”人才作为势在必行的重要举措。在广东电台、电视台等单位聘用多语种外国人和在国外生长或留学的“海归”担当配音、主持人，还根据外宣媒体和外宣品实际运作需要，聘请对象国或其他熟悉业务、有知名度的专家学者担当顾问，充分发挥这些人才独到的优势和作用。《今日广东》电视专栏在美国加州8台开播后广受关注，有两位州议员2006年12月来粤访问时，专门到广东电视台参观，想去看看究竟是什么样的人能制作出这档节目。
配好对象国通用的语言文字。以相同语言文字交流更能传情达意，拉近人与人的距离。由精通外语的人才为外宣媒体和外宣品配好对象国通用的语言文字，并适当援引其常用的谚语成语、名言警句，选用受众熟悉喜爱的所在国名曲作为必要的配乐，力求地道准确，可以增强亲切感，消除交流障碍和心理隔阂。《今日广东》推出后，经常有受众来函来电或发来电子邮件表达这方面的感受。有个叫鲍勃的男孩说：“能在遥远的英国收听到纯正英语的广东广播感觉很好，我很喜欢。”这就拓展了受众范围，打破了原先外宣囿于华人圈的局限。
让受众“爱听爱看爱读”
文化是一个民族、国家的根和魂及其相互区别的重要标志，着力于突出特色文化大做文章，把外宣媒体和外宣品做成广东特色的形象名片，担当传播地方文化的特殊使者，在激烈的传媒竞争中显示竞争力，吸引受众“爱听爱看爱读”。
加大外宣媒体、外宣品的文化内涵。在对外传播中营造富有文化韵味的品牌和氛围，淡化政治色彩，去除“火药味”。《今日广东》以介绍岭南特色文化为重要内容，在“走出去”的报纸、广播、电视、画册和图片展中推出岭南历史、文物、书画、音乐、戏曲、杂技、体育、武术和名胜景观、乡土风情等专刊、专辑，让受众感到格调高雅、底蕴深厚。《今日广东》图片展在日本和俄罗斯等国举办时，当地政要、名流、市民纷纷表示，透过所传播内容能看出广东特色的整体风采和发展气势，想要尽快前去实地体验。
展现特色文化的核心和精华。由于特色文化富有生命力、影响力，最能牵动受众敏感神经，大力发掘岭南特色文化，凸显以人为本、崇尚和谐、务真求实、善良勤劳等核心和精华，结合对象国的不同特点，把外宣品做成耐人寻味的精品，让受众能领略到岭南文化的魅力。在5家外国报纸刊出的《今日广东》新闻专版中设有周末文化专刊，各所在国受众多认为每期都很有意义和保存价值。这就使其由对文化的喜爱养成对中国尤其是广东的关注，由经常关注而加深对中国尤其是广东的了解，由不断校正看法而刷新对中国尤其是广东的好感。许多外国受众纷纷来函来电甚至来人表达自己的心声，有位美国人过去不太了解广东，常看《今日广东》新闻专版后认为“广东今日是个充满活力、魅力的地方”，专门来粤旅游观光，并特意到编辑部看望和交谈。
提升大型文化活动的分量和质量。利用举办大型活动能加强对外交往交流、为对外宣传提供良好平台和机会的优势，紧密配合广东国际旅游文化节、中小企业博览会、深圳文博会、珠海航展等活动，让外宣媒体采取多种方式加强对外宣传报道，或根据不同主题举办独具特色的粤剧、潮剧、客家山歌等表演以及岭南派书画、潮汕抽纱陶瓷木雕等展览，积极派送相应或配套外宣品，以不同侧面、角度推介中国尤其广东。2006中国（广州）国际纪录片大会期间举办了“广东日”活动，通过组织全省选送的优秀电视纪录片参展参评，展现广东经济、社会、文化、民生和环境等风采，世界各地、全国各省市区的官员、学者、商家、记者和外国驻广州领事馆的领事等近五百人见证了盛事，有六十多家境内外媒体前来采访报道，大大加深了受众对广东的认识和印象。
孙丽生：广东省委外宣办副主任
（图片均由广东电视台海外中心提供）
（信息反馈请发至lxqtian23@163.com）
责编：雷向晴
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