路易威登 无Monogram不成路易.威登
时间：2020-07-09 07:28:23 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
全世界都知道路易・威登最著名的Monogram，但是没有人知道这个图案的来历。 一提到路易・威登(大部分人说LV，一副跟Louis Vuitton特别熟的样子)浮现在人们脑海中的就是那个硕大的棕色Monogram(意思是交织字母)手袋。
如今monoKram被抄袭得满大街都是，出现频率已经泛滥到了遭人厌恶的地步，其实不止是今天仿冒品四处可见，早在创业之初，因为路易・威登的知名度，仿冒问题就一直是如影随形。
抵制仿冒
路易・威登兴起于贵族化的箱包时代，当时的旅行箱都是圆弧形顶盖。l 856年，路易・威登的创始人路易设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Tri-anon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。“Gris Trianon”面世之后，很快吸引了贵族旅行者的目光，并且受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。
1872年，路易・威登大规模改进了这种单色风格，包括自创了一种风格独特的褐红相间的帆布，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品大行其道。1876年，路易推出了一种新式样：保留条纹图案，但是宽度和色调都有所变化。新帆布有两种深浅栗色交织的条纹，大概有1厘米宽。
但是几年后，条纹皮箱几乎遍布全世界，到处是仿制品。1888年，路易决定完全放弃旧有的线条，在米色的底上画出了一些巧克力方块。新设计就像西洋跳棋棋盘，颜色则为棕色和栗色相间。
到了1895年，路易-威登的第二代掌门人乔治再次面临着一个非常烦心的事，老路易1888年绘制的以为不可能被模仿的棋盘格帆布包又被别人模仿了。这款帆布式样在其中的一个格子里印有公司的名字――威登，并且获得了专利证书。
因此，乔治起诉了仿冒者，然而对方竟然在法庭上出示了自己的生产登记记录，证明其生产棋盘格图案早于乔治的专利。这样路易竟然成了剽窃者。乔治气愤地说：
“这是个阴谋，一个伪造的证明!”然而，他并没有上诉。
于是乔治打算创造一种新的图案，不再采用条纹，或者方格这样的规则几何图案。与其陷入诉讼的泥潭，不如重新设计新款，乔治秉承着父亲路易的一贯思路。1896年，一种混合了星形、菱形和圆形的Monogram组合图案诞生了。乔治认为父亲名字的缩写LV出现在产品上，是最好的防止抄袭的方法，哪个公司愿意抄袭别人的公司名字呢?具有讽刺意味的是，这个图案在后来的一百多年里被仿制得最多。
乔治将他创造的这一新图案命名为“LV帆布”，尽管他很为这一创意自得，但是没有留下任何文字解释其灵感来源。后来乔治的儿子卡斯顿说“图案的每一个细节都被反复考虑。它的整体感觉在1896年那个时候，就像兼具古典和现代感的挂毯。”
乔治是在1896年研创出了这种图案，同年和画家、织布工人一起将它制作出来，并于1897年1月11日申请了专利。当时，乔治和法国北部的织布商一起研制用于行李箱的帆布，因此这种图案有可能是别人给他推荐的图案的一种。
第二种猜测是这个图案，深受19世纪流行的东方艺术的影响，颇具日本浮世绘风味。
乔治到底是不是吸纳了当时被法国艺术评论家称为“日本情结”的新潮流呢?1867年出现在巴黎万国博览会上的日本工艺美术品在欧洲掀起了空前的日本热，此后，
“日本趣味”以席卷之势横扫欧洲大陆，影响甚至遍及北美和澳洲。
到了19世纪末，所有巴黎的大型商场都开设了远东物品专柜。乔治也深深为日本器物的造型、色彩等视觉元素所吸引。今天，亚洲国家尤其是日本对路易・威登包疯狂膜拜，这其中也许不无缘由。
不过威登家族的后人说“一向勇于革新的曾祖父怎么可能对已经过气的风潮用尽心思呢?”所以1896年的乔治是否被“日本热情”所感染，进发出灵感创作了这种帆布图案已经成为悬案。如今路易・威登公司认为，也不排除乔治的灵感来自哥特式建筑图案的可能性，比如威尼斯宫殿内的装饰画。
还有一种猜测，乔治只是很简单没有任何创意地挪用了家里厨房墙面的瓷砖图案!“LV帆布”，享誉全球的品牌标志性图案竟然模仿的是家中厨房的瓷砖?不过你如果看到威登家里的瓷砖就会信服了，瓷砖的图案是四角星状曲线中间有一个圆圈，加上一些有四片花瓣的圆。颜色是赭石色，和路易・威登那著名的Monogram帆布颜色相符。这也许就能说明为什么乔治没有在图案的来由上留下任何解释和记录了。
常青的秘密
1897年1月11日，乔治注册了他的“LV帆布包”。但是，开始的销售却并不尽如人意。客人们犹豫不决，很多人最后还是选择棋盘图案帆布或者条纹布的行李箱。但是乔治继续把Monogram组合图案运用到不同颜色的帆布上，坚持不让步。卡斯顿后来写道：
“我的父亲很固执，就像他的父亲当初坚持推出平板行李箱一样，父亲执着于他发明的帆布。”
“LV帆布包”的传统用料，其实不是皮革也不是其他皮料，而是油画用的帆布料，再加上高度防水防刮花的耐燃物料PVC做成。这样的结合的确让它的包包历久弥新，不易磨损。
据说1911年“泰坦尼克”号沉没海底，多年后从海底打捞上岸的“LV帆布包”行李箱，居然没有渗进半滴海水，并仍然保持了原状。另外的一个传说更加神奇，有个人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独有只LV Monogram Grace包包，外表被熏黑变形了，里面的物品却是完整无缺的!
整整一个多世纪过去了，从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。100多年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易・威登不但声誉卓然，而今仍保持着无与伦比的魅力。
也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝Monogram诞生100周年，路易・威登的总裁圣・卡斯利经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计Monogram的箱包新款式。
这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易・威登这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新的Monogram箱包新品，用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易・威登的经典形象。
