[从大众传播角度论韩剧] 从受众的角度分析大众传播效果

时间：2020-07-09 07:17:24　来源：雅意学习网本文已影响人

　　[摘要]以《蓝色生死恋》、《大长今》、《人鱼小姐》、《看了又看》等为代表作的韩剧在中国的兴盛，除了其自身的原因之外，还受到大众媒介的广泛介入和其受传者(观众)观念的改变等多种更为复杂的因素影响。文章试图以大众传播为视角来对这种现象作一个尝试性的探究，以期丰富我们对如火如荼的“韩流”现象的认知。
　　[关键词]韩剧；大众传播；媒介；信息
　　[中图分类号]G206.3　[文献标识码]A
　　[文章编号]1007-4309(2011)01-0150-1.5
　　
　　从传播学的视角来考察以《蓝色生死恋》、《大长今》、《人鱼小姐》、《看了又看》等为代表的韩剧在中国的兴盛，应该是一个较为适宜的探讨角度，因为韩剧所引发的韩国文化热主要就是从影视媒体而体现的，而作为受众者的电视观众的接受却是传播活动得以进行、传播目的得以实现的关键。
　　从20世纪90年代中期开始，韩剧除了在其本国盛行以外，也进入了中国的千家万户，代表作有《蓝色生死恋》、《大长今》、《人鱼小姐》、《看了又看》等。韩剧主要表现了传统和现代的“复杂性社会”，以及背负着男性主导的社会价值观(当然这种价值观在进入2000年后以《我的野蛮女友》为标志有所变化)的男女之间的情感故事。1994年的《星星在我心》标志着韩剧产业的逐渐形成和韩剧电视文化的开始，1997年、1998年高潮迭起，也造就了以“三金三安”为代表的韩国影星的崛起。而在韩国情感剧热播的时候，韩剧的风向标又转向了所谓的古装剧，从《名医徐浚》、《女人的天下》、《明成皇后》到《大长今》，又刮起了一股“韩国文化”风，这种风向标在2000年又以《我的野蛮女友》为代表转向。本文以几个具体的案例来探究大众传播与韩剧的关系。
　　
　　一、从大众传播中信息的商品性看《蓝色生死恋》
　　
　　大众传播是指“现代印刷和广播、电视等影像和音声媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动”。大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。大众传播作为生产信息产品的产业，其产品价值是通过市场得以实现的，人们无论从印刷媒介还是从电子媒介获得信息，都要支付一定的费用。因此，作为韩剧代表的该剧更是市场产品成功运作的典范。该剧描述了相信真爱不死的恩熙、俊熙的爱情童话，运用了很多韩剧中受欢迎的手段，几乎囊括了所有韩剧的“梦幻组合”。这表明该剧一问世就已经打上了深深的商品性烙印，也决定了它必须符合受众(观众)的审美需求和娱乐需求。首先，导演和编剧迎合了现代人的胃口：唯美的场景；俊男美女的魅力；偶尔几句“我长大了希望成为一棵树，这就永远不会和家人分开了”，“如果再握住你的手，我可能永远不想放开”的煽情对白；带有点感伤的氛围，恰到好处的煽情音乐。这就是本剧征服受众的原因。在社会上流传着“看本剧不掉眼泪的女人，简直就不是女人”。由此可见，韩剧中跌宕起伏的剧情和催人泪下的人物命运，也许是造就本片在中国形成巨大影响力的主要原因。而作为韩剧经典的成功典例，说明了大众传播信息本身就是一种产品，它需要在流通中得到受众认可，以实现自己作为商品的价值。
　　
　　二、从大众传媒的目标看《大长今》
　　
　　传播学家麦奎尔认为，媒介具有功利性，需要将自己的信息产品转化为经济利益，因此大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织自身生存和发展的前提。“换句话说，传媒必须面对市场，必须将自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去”。这种经营目标决定了传媒必须重视广告效益，越受欢迎的信息产品，才越会有广告价值。这一切决定了大众传媒的宣传目标，宣传目标又主要以信息产品的报道活动为主。同样，娱乐内容的选择报道也是为这种目标服务的。在2005年，最吸引人们眼球的电视节目是韩剧《大长今》。它讲述的是善良可爱的长今历经磨难，潜心学医，并把它融入宫廷膳食，最终成为韩国第一个女御医，并受封“大长今”的故事。
　　该剧的成功与《大长今》的拍摄公司成功的市场策划及媒体宣传是分不开的。当受众(观众和读者)打开任意一种媒介，所看到的都是关于该剧的报道，这使受众在有意无意之间接受了“模拟环境”，导致受众对媒介提供的信息产生反应，并作用于现实环境。该剧的拍摄公司在电视剧投放市场前，就采取了一系列的媒介宣传：“氧气美女”是韩国最高学历的演员；《大长今》引发小说风波；电台举办跟着“大长今”学做韩国美食活动；寻找“大长今”真人秀；等等。各种传播活动实现了大众传媒的目标，并取得了信息产品的销售收益(主要体现为电视收视率)和广告收益。率先天价买下《大长今》在中国播放权的湖南卫视通过杂糅拼贴的广告也取得了不菲的收益，通过网络观看和下载图片主题曲让网络狠赚了一把，关于该剧的报道导致报刊销售额提高，小说的出版导致印刷、出版行业发展，而该剧的热播甚至还导致了饮食业和旅游业发展。《大长今》的成功可以说是大众传媒为了实现宣传目标和经营目标而进行市场运作的成功典范，当然我们也不能忽视大长今本身具有的可操作性。
　　
　　三、从人的延伸和冷媒体看《看了又看》
　　
　　该剧一经推出就创下了骄人的收视率，被它吸引的不只是中老年观众，还有很多时尚青年。上百集的剧情之所以如此耐看，正因为它表现的是没有虚假矫饰的百分百的平常生活。在犹如小河流水般静静流淌的故事里，没有大起大落的情节设计，也没有豪华的场景布置，只有几对年轻人在追求理想爱情中的欢乐与苦恼，婆媳之间、夫妻之间、妯娌之间相处的矛盾、无奈和温情。这些朴实平淡的琐事，是那样真切而自然。
　　麦克卢汉曾说过：“现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状态，电视不仅扩张了人类的视觉和听觉，而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。”人的这种感觉和感官的延伸、扩展都是媒介带来的。电视这种传媒有着无比的延伸性和包容性，使信息受传者(观众)的感觉能力经过“综合一分化一再综合”的过程，在视觉、听觉、感觉上找回了长期失落的“感觉整体”，重新找回了感觉平衡状态。在看此电视剧的时候，这种“感觉整体”的平衡状态推动了人们对该剧进行抽象和深层的认知，不仅让人了解到了表面的家庭矛盾，还让人更多地思考到了新的观念和旧的传统冲突是不可避免的，也只有在经历了这种矛盾冲突后的阵痛才能促进人们观念的革新和习俗的改变。在该剧中，奶奶最终接受了金
　　珠、银珠两姐妹，便是最好的例证。
　　同样，作为“冷媒介”的电视，它“不能被当作背景音乐伴声来使用，它一定要使你介入。你只好合拍。而这种介入并不是单纯地进行联想和思考，它也要求受传者(观众)心理与行为的反应。譬如受传者(观众)在观看的过程中，正看到善良的金珠不被婆婆所承认而陷入自我感情判断和着急时，却突然被中国移动或其他广告打断，迫使他们从假设的剧情里抽离出来。商品广告的介入，冲淡了受传者对于剧情的情感投入，其心理压抑也得以了舒解。同时，每天两集的播放形式，也使得电视剧叙事的随时停止性达到了极致。在这个空当里，人们对该剧的谈论、探讨，也使得个体受传者(观众)不断重写、修正对它的理解。因而，韩剧作为一种媒介，在这种意义上是受传者(观众)感觉和感官的延伸，而受传者(观众)的介入也是韩剧作为“冷媒体”的必然要求，两者是相互关联的。
　　综上所诉，韩剧之所以能在中国乃至更广阔的亚洲和世界其他地域形成“韩流”，除了其自身的原因之外，还有大众媒介的广泛介入和受传者(观众)观念的改变等多种更为复杂的因素。因此，面对如火如荼的韩剧的热播现象，我们应该换一个角度，试着去做更多的思考和解读。
　　
　　[参考文献]
　　[1]郭庆光，传播学教程[M]，北京：中国人民大学出版社，2004
　　[2]周宪，许钧，理解媒介一论人的延伸[M]，北京：商务印书馆，2000：384

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