【要革命,更要创意】广告创意经典案例

时间：2020-03-06 07:28:54　来源：雅意学习网本文已影响人

　　乔帮主最终还是走了，留下了全球市值最高的公司和让人们望穿秋水却仍然披着神秘面纱的iPhone 5。　　乔布斯的逝世是10月份全球最热的话题之一(另一个大概是关于卡扎菲的吧)，全世界人都在讨论他的伟大和他的弱点，可以说，乔布斯身上的每一个毛孔都被讨论遍了。但我仍然要谈谈这位创意大师，虽然可能无法从他身上“榨取”更多的新观点。
　　乔布斯一直说自己活着是为了改变世界，其实他有点谦虚了，他活着是为了创造世界。世界上有创新精神的人很多，但能创造的人并不多。乔布斯为我们创造了许多――个人电脑、鼠标、数字音乐播放器、数字音乐商店、智能手机……对了，还有PIXAR，一个重新定义动画电影的公司。没有乔布斯这些异想天开的创造，很难想象现在的数字世界是什么样的水平。
　　还有一点很重要，乔布斯的创造从来不是单纯的技术劳动，而是伴随着艺术创作，甚至他的艺术天分在某种程度上掩盖了技术天分。谁都无法否定，苹果的每一件作品都散发着迷人的艺术气息，都是工业艺术的典范。
　　乔布斯在商业上的创新同样是十分耀眼的。苹果零售店模式的创立，让这个公司生产的电子产品显得如此与众不同，一下子就与其他电子消费品拉开了距离。每次苹果有新品发布的时候，总会制造出一些神秘氛围，甚至搞出一些小插曲，让新品更加引人注目。至于“饥饿营销”，更是乔布斯惯用的手段，而且屡试不爽。
　　乔布斯生前最喜欢用的一个词是：革命。从这个词来看，一般的创新、创意根本无法满足乔布斯的“野心”了，他希望所做的每一件事都能改变乃至创造世界，他确实做到了，而且他实现的方式就是用连续的创意，累积成他的革命。
　　革命不一定就要伴随着流血牺牲，但一定要伴随着一往无前的毅力和打破旧秩序的决心。如果只是要创意的话，乔布斯可以给现有的产品加上一点功能修补一下，但那不是他的愿望。所以，在手机已经发展到成熟的今天，他创造了iPhone，一举打破了世人认为坚不可摧的诺基亚阵营。
　　也许乔布斯从来看不上不具备革命性的创新，但我们也不应该被他这不可一世的气场唬住，毕竟不是每个人都能革命或者创造世界的。而且，乔布斯手中的苹果也不是生来就迷倒众生，也是在严苛的细节把握中才打磨出迷人魅力。
　　革命固然让人热血沸腾，创新和细节才是垫脚石。不用总想着革命，用心去创意，你可能也会领导下一波的革命。

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